Cerchiamo, insieme, di chiarire un po’ le idee su questo nuovo fenomeno, spiegandolo in modo semplice (impresa tutt’altro che agevole!).

In effetti, per comprenderlo a pieno sarebbe necessario possedere conoscenze in ambito FinTech e dimestichezza con concetti come cryptovaluta, blockchain e token.

Non abbiamo la presunzione di esaurire un argomento tanto complesso con un singolo contenuto, per questo ci limiteremo a rispondere ad alcune delle domande più frequenti sul tema.

Iniziamo. 

Cosa sono gli NFT

Quando senti nominare gli NFT devi innanzitutto sapere che si sta parlando di opere digitali, uniche, non riproducibili e non modificabili, in quanto registrate su blockchain e certificate.

Questi token, quindi, sono pensati per essere a tutti gli effetti dei veri e propri oggetti da collezione.

La blockchain è un registro di contabilità condiviso e immutabile, utilizzato per:

• facilitare il processo di registrazione delle transazioni;
• tenere traccia dei beni in una rete commerciale;
• instaurare un rapporto di fiducia.

Viene considerato un sistema affidabile e sicuro in vari settori, dalle banche alla pubblica amministrazione, e non solo per la circolazione delle cryptocurrency.

Grazie alla blockchain, infatti, si è avuto accesso ad un sistema per scrivere informazioni pubbliche e non modificabili su un registro digitale.

Di conseguenza, un’opera certificata NFT e registrata su blockchain è unica e dal valore elevato.

Cosa vuol dire “non fungibile”?

Come già indicato prima, il termine NFT è l’acronimo di “Non-Fungible Token”, dove non fungibile indica qualcosa di unico, non replicabile e non sostituibile.

Per capirci, un Bitcoin è fungibile, poiché può essere sostituito con un altro, mentre gli NFT no.

Gli NFT possono essere riconosciuti in qualsiasi oggetto digitale – un video, una foto, una GIF, un testo, un articolo, un audio – e nel momento in cui vengono certificati come NFT, valgono come se l’autore vi avesse apposto la firma. Un po’ come accade, nel “mondo fisico”, con le copie serigrafate di un’opera d’arte.

Da quel momento in poi, quindi, nessuno può contestarne l’autenticità!

Così è nata la Crypto Art, che ha ottenuto un successo clamoroso nell’ultimo anno; essa consiste nel produrre opere d’arte certificate con NFT per vederle all’asta anche a centinaia di migliaia o milioni di euro.

A cosa servono gli NFT

Se ti stai chiedendo per quale motivo qualcuno dovrebbe spendere tanti soldi per comprare qualcosa di virtuale, la risposta è che acquistare NFT è come possedere delle azioni.

Sono a tutti gli effetti un investimento per il futuro, poiché non acquisti l’opera d’arte nel senso stretto del termine, ma ti garantisci la possibilità di rivendicarne la proprietà e, eventualmente, rivenderla in futuro.

Come qualsiasi azione o strumento finanziario, un NFT acquistato ora potrebbe acquisire valore nel tempo ed essere rivenduto a un prezzo molto più alto.

Al momento, gli NFT più diffusi riguardano l’arte digitale, come disegni, foto, gif o illustrazioni, tuttavia il potenziale è molto più ampio.

Basti pensare al precedente creato da Jack Dorsey, ex CEO di Twitter, che ha venduto come NFT il primo tweet della storia a 2,9 milioni di dollari.

Gli NFT costano tanto perché l’entusiasmo della comunità crittografica di investire in questo genere di opere ha fatto salire i prezzi alle stelle.

Inoltre, grazie agli NFT, un artista digitale può guadagnare dal proprio lavoro e la loro unicità ne aumenta il valore.

Quindi, per rispondere alla domanda iniziale, gli NFT servono come investimento. Per trarne profitto, però, bisogna acquistare e poi scegliere il momento giusto per rivendere.

Come acquistare NFT

Se vuoi cavalcare l’onda e provare a finalizzare un guadagno, acquistando NFT, devi seguire degli step.

Come abbiamo detto, ti consigliamo di effettuare un simile investimento se hai dimestichezza con la tecnofinanza.

Semplificando, per acquistare NFT devi:

• Possedere un wallet, un portafoglio digitale;
• Possedere delle criptovalute;
• Avvalerti di una blockchain. Quella più utilizzata al momento è Ethereum.

Mentre, se sei creatore di NFT e vuoi vendere le tue opere, i migliori market place dove venderli sono:

• Coinbase;
• OpenSea;
• SuperRare;
• Rarible;
• Nifty Gateway;
• Mintable;
• Makersplace;
• Foundation.

Nel NFT Report 2020, pubblicato da Atelier BNP Paribas e Nonfungible.com, viene documentato che il mercato degli NFT ha superato i 250 milioni di dollari, con un +66% di compratori e +24% di venditori.

Pro e contro degli NFT

Il vantaggio più ovvio degli NFT è l’efficienza del mercato, poiché la conversione di un bene fisico in uno digitale snellisce i processi e rimuove gli intermediari.

Uno degli svantaggi principali, invece, è che potresti perdere l’accesso al tuo token non fungibile se la piattaforma che ospita l’NFT fallisce.

Insomma, in poche parole, è un mercato in piena evoluzione che probabilmente darà grandi risultati in futuro, quindi sta a te decidere se entrare in gioco oppure no.

Ma, come abbiamo già sottolineato, il nostro consiglio è di avvicinarti a questo tipo di investimento solo dopo aver acquisito le nozioni necessarie o, ancora meglio, affidandoti ad un consulente FinTech che possa seguirti in questo percorso ancora poco esplorato.

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Per ottenere risultati soddisfacenti lavorando da remoto occorrono alcuni fattori essenziali, come un ambiente privo di distrazioni, illuminato adeguatamente (preferibilmente con luce naturale per la maggior parte del tempo) e configurato tecnologicamente in modo adatto.

Ciononostante, anche disponendo di queste risorse, alcuni riescono ad essere produttivi mentre altri hanno grandi difficoltà, preferendo il lavoro in ufficio.

Perché accade questo?

Di certo, molto dipende dalla predisposizione a lavorare in team a distanza, così come dall’età e dalla personalità individuale, ma non solo!

Secondo lo studio summenzionato, intitolato “Remote work mindsets predict emotions and productivity in home office: a longitudinal study of knowledge workers during the COVID-19 pandemic” e pubblicato su Human-Computer Interaction, c’è un fattore che conta più degli altri: la giusta mentalità.

La pandemia ha acceso un ampio dibattito sui vantaggi e gli svantaggi dello smart working, e questo studio è giunto alla conclusione che essere più produttivi dipende molto dal nostro approccio mentale al lavoro a distanza.

Vediamo perché.

Meno produttivi con mentalità fissa

Il team di Cambridge ha intervistato 113 lavoratori svizzeri, provenienti da settori tra cui istruzione, IT, consulenza e salute, scoprendo che coloro che hanno una “mentalità di crescita” nel lavorare a distanza se la cavano meglio. 

Questa non è una novità in senso stretto, poiché molte ricerche hanno dimostrato che i bambini che pensano di poter migliorare le proprie prestazioni, impegnandosi, sono più resilienti e di successo rispetto ai bambini che pensano, invece, dipenda tutto da un talento innato.

La ricerca ha dimostrato che questo è vero anche per chi lavora a distanza: la mentalità conta, basta comprendere che lavorare bene da remoto è un’abilità da poter sviluppare e non una caratteristica della personalità individuale.

Lo studio evidenzia, attraverso le interviste effettuate, che

“i lavoratori d’accordo sul fatto che le persone siano o meno predisposte per lavorare a distanza tendevano a provare emozioni più negative e meno produttive durante lo smart working”.

Cosa vuol dire? In pratica, alcuni lavoratori sono convinti che per riuscire ad essere produttivi lavorando da remoto sia necessario esserci portati, avere come una propensione naturale a questa modalità di lavoro. Di conseguenza, chi è privo di questa mentalità innata è condannato ad esprimersi male o peggio con lo smart working.

Lo studio condotto dal Dr. Jochen Menges della Cambridge Judge Business School e dell’Università di Zurigo ha, invece, dimostrato che per riuscire nel lavoro da remoto è necessario abbandonare questo approccio deleterio e convincersi che quella propensione non è affatto naturale e innata, ma può essere appresa, come una qualsiasi skill e competenza professionale. 

Mentalità di crescita e buona volontà

Quindi, per essere produttivi in smart working bisogna avere una mentalità di crescita e pensare al lavoro da remoto come ad un’abilità da acquisire e perfezionare.

Viviamo in un periodo storico in cui, a causa principalmente della pandemia, il ricorso a modalità di lavoro più fluide e flessibili è e sarà sempre più diffuso, e sapere che tutti i lavoratori possono imparare ed essere produttivi a patto di avere il giusto mindset e tanta buona volontà a cambiare e adeguarsi.

I lavoratori e i datori di lavoro dovranno capire che i migliori strumenti e flussi di lavoro per lavorare a distanza sono accessibili a tutti, ed anche chi fa più fatica ad adeguarsi può migliorare se si convince che non esiste un limite di carattere fisiologico insormontabile, che lo rende semplicemente inadeguato.

Può imparare, come fa con qualsiasi altra competenza acquisita e da acquisire. 

Ecco cosa serve per lavorare bene da remoto!

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Immagina un futuro in cui essere presenti sia una costante, anche a distanza. Un futuro in cui i limiti della tecnologia odierna vengano superati, in cui creare un tuo personalissimo mondo come più ti piace.

Facebook non l’ha solo immaginato. Ha riconosciuto che il futuro delle comunicazioni interpersonali è legato alla presenza, alla convergenza della realtà fisica e di una realtà virtuale, che lascia aperte nuove opportunità di connessione tra amici, familiari e persino colleghi.

Ed è proprio questo il concetto alla base di Horizon.

Un mondo sempre più connesso

Secondo l’ultimo report elaborato da We Are Social sull’utilizzo di Internet e delle nuove tecnologie nel 2020, gli utenti di Internet nel mondo sono 4,54 miliardi, e le persone presenti e attive sui social 3,8 miliardi.

In media, spendiamo 3 ore e 40 minuti su device mobile, e il 50% di questo tempo è impiegato su app social e di comunicazione in generale.

Inoltre, solo in Italia, si registrano 50 milioni di persone connesse online regolarmente, delle quali 35 milioni attive sui canali social.

Questi numeri forniscono un’idea piuttosto precisa di quanto comunicare stia acquisendo un’importanza sempre maggiore, in particolar modo durante (e conseguentemente) un periodo complicato come quello della pandemia.

Infatti, in tutto il mondo i contatti fisici a livello sociale si sono decisamente limitati: ci siamo ritrovati a passare in casa più tempo del solito e ci siamo relazionati con famiglia, amici e colleghi quasi esclusivamente attraverso mezzi di comunicazione online. 

In questo contesto, anche l’uso di app per la realtà virtuale è inevitabilmente cresciuto, sopperendo alla necessità di effettuare attività che, in altre condizioni, si sarebbero svolte di persona. 

La sensazione di essere lì, in uno stesso spazio virtuale nel quale non sussistono limiti, è diventato un imperativo ancora più forte di qualunque altro tipo di comunicazione.

Abbiamo raggiunto il bisogno di essere presenti gli uni agli altri vivendo in un mondo cambiato, che per necessità tende a mantenere le persone forzatamente più distanti.

Ed ecco che Horizon arriva a offrire un nuovo tipo di interazione sociale, differente da qualunque altro.

Horizon: esplora, gioca, crea

Siamo già ampiamente abituati a condividere pensieri, emozioni e passioni sui nostri profili social, e questo ci ha permesso di creare legami più e meno stabili nel corso del tempo.

Adesso, la realtà virtuale è capace di portarci in un’altra dimensione, in cui queste relazioni possono diventare ancora più significative. 

Dopo aver acquistato Oculus nel 2014, rilasciato una gamma di visori ed effettuato una serie di aggiornamenti nel corso dei mesi, a fine agosto Facebook ha lanciato la versione beta (solo su invito) di Horizon.

Non si tratta semplicemente di un altro modo di usare il social, ma mette a disposizione degli utenti una realtà in cui incontrarsi, comunicare, creare e, perché no, anche divertirsi. 

Horizon è in costante evoluzione, frutto delle libere creazioni della sua community.

Offre la possibilità di connettersi con persone da tutto il mondo, partecipare ad eventi, giocare da soli o in team, e testare la propria immaginazione su vari tipi di attività.

Social VR e social media marketing

In Horizon nulla è lasciato al caso: gli avatar mostrano le espressioni dei rispettivi utenti, l’audio si regola in base allo spazio fisico che l’avatar attraversa (per cui più si avvicina a una fonte di rumore più questo aumenta di volume), e ogni oggetto può essere manipolato usando il proprio tocco.

Dal punto di vista dei brand, questo rappresenta un nuovo modo di coinvolgere i clienti, offrendo loro una customer experience originale e personalizzata: un’azienda può adottare un approccio diverso, creare un proprio mondo virtuale, usarlo per lanciare campagne pubblicitarie, e lasciare che gli utenti lo esplorino provando i prodotti, andando alla ricerca di elementi “nascosti” (per esempio codici sconto o regali) e interagendo in modo del tutto naturale, proprio come accadrebbe nella vita reale.

Per i marketers, invece, Horizon rappresenta una sfida continua, fatta di collaborazioni, creatività, gamification, in evoluzione e sperimentazione costanti. 

Più in generale, guardando l’attuale panorama digital, è evidente che il modo migliore per entrare in contatto con Generazione Z e Millennial sia “sfruttando” l’AI, gli eSports e i videogiochi.

Pensiamo solo che, visto il maggiore distanziamento sociale a cui siamo sottoposti, si prevede che i gamer arriveranno ad essere 2,7 miliardi in tutto il mondo entro la fine del 2020, un dato che lascia intravedere un ampliamento notevole del mercato attuale per molti marchi.

Gli appassionati di gaming si rivelano consumatori attivi non solo di prodotti legati al gioco, ma anche di prodotti di fashion e beauty, un’ottima opportunità di monetizzazione per quei brand che riescono a coglierla, andando lì dove sono i propri consumatori.

In conclusione, esplorare mondi virtuali nei quali crescere, cambiare, trovare ispirazione e sbizzarrire la propria creatività, apre la strada a opportunità potenzialmente infinite, tanto per i brand quanto per i content creators. 

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Tre studenti svedesi hanno ideato Gesture, un progetto che attraverso delle fascie wearable e un’app convertirebbe il linguaggio dei gesti in parole. Come? Attraverso la “lettura” dei movimenti dei singoli muscoli, così da non perdersi neanche il più piccolo gesto di mani e dita. Questi movimenti saranno poi reinterpretati e tradotti in voce da una app scaricabile su smartphone e tablet, un modo semplice per rendere questa possibile innovazione “quotidiana” e facile da integrare in ogni aspetto della vita di chi ne fa uso.

L’idea dei tre ragazzi, David Svedenström, August Östberg e Ludwig Hallstensson della Berghs School of Communication di Stoccolma, è infatti per adesso un concept. Il video di presentazione non mostra un reale utilizzo, ma ciò che l’app dovrebbe poter fare. Anche la citazione di Google è fittizia, non vedendo il colosso americano trai promotori del progetto.

Realizzata o meno l’idea ha portato i tre a vincere il Future Lions di Cannes dedicato alla pubblicità. Un modo, speriamo, per lanciare un guanto di sfida alle aziende, certamente non molte, che potrebbero avere possibilità e mezzi per cimentarsi in questa grandiosa avventura. 

Ne sentiremo riparlare in futuro?

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Utilizzando le dinamiche classiche del gioco è infatti possibile in molti casi riuscire a comunicare argomenti spesso complessi e poco coinvolgenti, guadagnando attenzione ed engagement.

E’ su questa filosofia che Open-Box ha sviluppato per Power One, realtà leader nel mondo nella produzione di tecnologia per l’energie alternative, il React Game, un gioco online finalizzato ad insegnare il valore dell’autosufficienza energetica e di un corretto utilizzo della stessa. Una tematica complessa, che trova nel gioco una esemplificazione unica.

Siete ancora così sicuri che giocare non serva a niente?!?

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Queste novità dovrebbero semplificare la ricerca di video e il loro unirli in playlist. Sulla sinistra, un apposito riquadro, consente l’accesso alle proprie playlist ed a quelle dei canali che ci vedono iscritti. Alla creazione di una playlist si aprirà una pagina nuova, così da migliorare l’editing.

Il layout va nella direzione della versione mobile, adottando il formato a cards tipico delle interfacce per Android.

Di seguito un esempio della nuova interfaccia… cosa ne pensate?!?

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Il 2013 ha registrato numerose innovazioni: i principali social hanno spinto verso una massiccia monetizzazione dando linfa vitale al marketing visivo. Una mini rivoluzione del mondo social che porterà a riconsiderare strategie e attività in questo 2014.

Ecco alcuni dei principali trend secondo gli esperti di socialmediaexaminer.com

I dipendenti, i nostri primi e più importanti brand ambassador 

Le aziende sono sempre alla ricerca di persone che sostengano e diano credibilità ai loro canali social, divenendo così portatori dei contenuti e delle qualità del brand. Solitamente era luogo comune scegliere queste persone al di fuori dell’azienda, così da garantire una sorta di imparzialità degli stessi, ma in quest’ultimo anno molte realtà hanno cominciato ad accorgersi dell’enorme valore dato dalle proprie risorse interne. Chi meglio di loro che vivono quotidianamente l’azienda può trasmetterne idee, progetti e valori?!?

Ogni singolo dipendente può inoltre influenzare notevolmente la propria rete sociale, ampliando notevolmente la portata e la “forza” dei messaggi degli account ufficiali dell’azienda.

Il Valore del A/B Testing nei social

Nel 2014 l’attività di testing avrà sempre più un ruolo chiave e non solo per i grandi Brand. Questi porteranno ad un aumento della qualità dei contenuti, che tradotto significa un conseguente aumento delle impression, delle visite al sito web, dei lead e quindi delle vendite.

Data la natura “earned” delle piattaforme social, l’unico modo per realizzare questo tipo di test è quello di utilizzare l’ads, attraverso piccole campagne pilota da confrontare.

La monetizzazione del mondo social

Non è più una sorpresa… anche i social network sono nati ed operano per generare ricavi: Facebook ha cambiato il suo algoritmo per limitare la portata organica, Twitter è entrato in borsa, Google ha introdotto gli annunci legati ai contenuti di Google+.

Tradotto?!? I contenuti a pagamento diventeranno una necessità per i brand.
Nel 2014 per ottenere più visibilità  non ci saranno sconti, dovremo confrontarci con questa tipologia d’investimento. Ovviamente tutto ciò andrà a scapito delle piccole imprese, in possesso di minor risorse rispetto ai grandi marchi.

Content is the king?!? Non sempre….

Il Fusion Marketing

Il 2014 potrebbe essere il momento buono per integrare realmente le attività di marketing tradizionale con gli strumenti e le potenzialità del digitale e di Internet. Un marketing altamente crossmediale, che punta sulla “fusione” delle migliori caratteristiche dell’uno e dell’altro.

Conseguentemente sarà necessario avere a disposizione apposite dashboard che permettano di controllare e gestire contemporaneamente in modo semplice le diverse campagne. Oggi questi strumenti sono rari e costosi, ma non passerà molto tempo di vedere disponibili versioni più accessibili.

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Nasce infatti Helpouts, un nuovo strumento capace di collegare in diretta gli utenti tramite chat video con esperti di settore in grado di aiutarli. Casa, cucina, salute, tematiche legate al quotidiano quelle trattate, così da dare agli utenti risposte concrete ai problemi che li affliggono. Ma Helpouts non è un semplice mezzo d’aiuto agli utenti, o almeno non solo questo. Google punta infatti a realizzare un vero mercato, concedendo la possibilità di realizzare gli Helpouts solo ad aziende approvate che saranno così in grado di avere un’importante vetrina e conseguentemente offrire i propri servizi agli interessati. Non solo, l’occasione di assumere il ruolo di “esperto risponde” è elemento da non sottovalutare, perché oltre che incrementare la reputazione del brand e valorizzarne la competenza potrebbe essere strumento per acquisire “garanzia” (almeno percepita agli occhi degli utenti) di autorevolezza nel proprio settore d’impiego divenendo vero elemento distintivo rispetto ai competitors.

Per adesso Google ha invitato 1.000 aziende a partecipare, prevedendo di mantenere la partecipazione solo su invito in questa fase di testing.

I fornitori potranno stabilire i propri prezzi (a Google andrà il 20% di ogni transazione), sia per minuto che per sessione, anche se una serie di servizi sarà offerta gratuitamente. Gli utenti avranno facoltà di fissare un appuntamento con una particolare azienda, o se disponibile, parlare con loro istantaneamente.

Un reale modo di guadagno certo, ma anche una vetrina per molti altri prodotti di Google. La videoconferenza utilizzerà Hangouts, le aziende si troveranno tramite la ricerca di Google, i pagamenti accettati solo attraverso Google Wallet, e gli utenti dovranno avere un profilo di Google+ per accedere a Helpout.

Gli utenti una volta conclusa la sessione potranno lasciare un feedback, così da creare vere recensioni sulle aziende coinvolte utili agli altri utenti per scegliere le realtà più idonee a rispondere ai propri quesiti.

Come tutte le novità Google gli utenti italiani sono destinati ad attendere… Gli Helpouts per adesso saranno disponibili solo negli Stati Uniti.

Matteo Pogliani

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Nonostante quasi vent’anni di onorato servizio, sembra che i grandi colossi del web Google, Facebook e Microsoft stiano per abbandonarne l’utilizzo. A quanto dice il Wall Street Journal il nuovo sistema “potrebbe cambiare radicalmente gli equilibri di potere nell’industria pubblicitaria globale”, un’azienda da oltre 120 miliardi di dollari l’anno. La volontà è quella di raccogliere un maggior numero d’informazioni sui propri utenti.

Google sta valutando concretamente la possibilità di passare ad un sistema che assocerebbe un identificatore univoco e anonimo a ogni utente: il piano seppur ancora vago porterebbe ad un tracciamento ben più ampio rispetto ai cookie. Il sistema raggrupperebbe i dati degli utenti sui diversi prodotti dell’azienda, quali Chrome, Gmail e Android, ufficialmente con lo scopo di “migliorare la sicurezza, l’esperienza di utilizzo e assicurare che il web resti economicamente sostenibile”, ma ufficiosamente per sfruttare ancora di più le potenzialità legate alla pubblicità.

Anche Microsoft sembra convinta ad intraprendere la stessa direzione. Mercoledì ha dichiarato che gli inserzionisti potranno monitorare gli utenti di applicazioni per Windows 8 e 8.1. L’azienda assegnerà a ogni utente un numero identificativo unico che traccerà la loro attività su tutte le app. Una mossa simile ad Apple, che da inizio anno offre ai suoi partner commerciali la possibilità di personalizzare le pubblicità mostrate agli utenti.

Il nuovo sistema è già parzialmente attivo anche su Facebook. Da Ottobre un nuovo strumento permette di tracciare i dati degli utenti aggirando i tradizionali cookie di terze parti. “Quando una persona visita un sito web che vende scarpe”, racconta sempre il Wsj, “un pezzo di codice Facebook piazzato su quel sito – il cookie proprietario di Facebook – riconosce che quell’utente si è già collegato a Facebook con le proprie credenziali. Il venditore di scarpe può quindi inviare alla persona una pubblicità per scarpe sull’app mobile di Facebook anche se l’utente non ha mai fatto il login sul sito”.

Dubbi e perplessità seguono queste novità, ritenute da molti troppo invasive e irrispettose della privacy: se infatti è possibile disattivare il tracciamento dei cookie non si può dire lo stesso per questi nuovi strumenti.

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Già da anni base fondamentale per lo sviluppo con PHP e numerosi software open source, Symfony 2 è ormai punto di riferimento per il mondo web. Il SymfonyDay è l’evento di riferimento su Symfony che introduce le best practice e ne mostra case study ad alto livello. Incontri, convegni, forum in cui apprendere e condividere le proprie esperienze professionali, al fine di migliorare sempre più l’utilizzo di Symfony.

Ovviamente non poteva mancare il team di sviluppo di OB, presente per animare questo imperdibile evento.

Post by Andrea Badii

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