Ma come ridefinire l’employer branding in modo innovativo? 

TikTok ha affrontato questa sfida con una ricerca condotta in collaborazione con Kantar, presentata in anteprima al forum esecutivo JoyRiders di TikTok, dedicato ai CEO e CMO delle aziende più importanti in Italia. 

L’obiettivo di questa ricerca è stato indagare come le persone percepiscono il ruolo di TikTok come piattaforma per l’employer branding e fornire alle aziende una migliore comprensione del potenziale del digitale come strumento efficace in questo contesto.

I risultati indicano che il 70% degli intervistati ritiene che creare uno storytelling relativo all’employer branding su TikTok possa effettivamente influenzare la percezione che hanno di un’azienda, facendola apparire:

• un’organizzazione innovativa (75%);
• con una forte identità (72%);
• attenta ad attrarre e trattenere talenti (72%).

Ma cos’è l’employer branding e perché è così importante? Scopriamolo insieme, analizzando anche i dati della ricerca di TikTok.

Cos’è l’employer branding?

L’employer branding è l’insieme delle attività messe in atto da un’azienda per creare e promuovere una reputazione positiva come datore di lavoro. 

Si concentra sull’immagine e sulla percezione che i dipendenti attuali e potenziali hanno dell’azienda come ambiente lavorativo.

L’obiettivo dell’employer branding è attrarre, coinvolgere e trattenere talenti di qualità, fornendo loro un’esperienza positiva e valorizzando la cultura aziendale, i valori, le opportunità di sviluppo e i vantaggi offerti.

Attraverso l’employer branding, un’azienda cerca di differenziarsi come un luogo di lavoro attraente e stimolante, in grado di offrire una carriera gratificante e un ambiente di lavoro soddisfacente. 

Ciò implica comunicare in modo efficace i valori, la missione e la visione dell’azienda, nonché creare un’immagine autentica e coerente attraverso vari canali, come il sito web aziendale, i social media, gli eventi di reclutamento e le testimonianze dei dipendenti.

Perché è importante l’employer branding?

Un solido employer branding può avere numerosi vantaggi, tra cui i seguenti: 

• attirare talenti di qualità; 
• migliorare la reputazione dell’azienda; 
• ridurre il turnover del personale;
• aumentare la produttività e l’engagement dei dipendenti;
• creare un pool di candidati qualificati per le future opportunità di lavoro.

Nel contesto attuale, ottenere informazioni su un’azienda è diventato estremamente facile. Pertanto, coloro che si candidano per una posizione sono in grado di conoscere in anticipo la politica delle risorse umane. 

Se desideri che la tua azienda sia competitiva nell’attrarre nuovi talenti e trattenere quelli che già fanno parte del team, la parola chiave da tenere a mente è “fidelizzazione”.

TikTok come valido alleato per la costruzione dell’immagine aziendale

Le piattaforme digitali sono diventate la chiave del successo nell’employer branding, con l’83% degli utenti che mostra interesse nel vedere contenuti di questo tipo. 

TikTok si integra perfettamente in questo contesto, poiché secondo il 77% degli utenti intervistati, l’employer branding su TikTok consente loro di conoscere meglio un’azienda, la sua cultura e i suoi valori. 

Come già accennato all’inizio, la ricerca ha evidenziato che la piattaforma offre un supporto alle organizzazioni per posizionarsi come un “great place to work”, secondo il 70% degli utenti.

Giuliano Cini, Brand Partnerships Director per TikTok Italia e Grecia, ha commentato i risultati dell’analisi affermando che riflettono perfettamente il posizionamento di TikTok come piattaforma che mette al centro l’autenticità e la creatività nella creazione di contenuti, utilizzando un linguaggio credibile e reale. 

Su TikTok, tutti i tipi di contenuti, dai più leggeri ai più impegnati, diventano coinvolgenti e aiutano le persone a comprendere meglio i valori delle aziende, la vita in ufficio e le opportunità di crescita e permanenza.

​​TikTok si è dimostrato un valido alleato per la costruzione dell’immagine aziendale per diversi motivi:

• Ampia visibilità: questo aspetto offre alle aziende un’opportunità unica di raggiungere e coinvolgere un’ampia base di potenziali candidati e clienti;
• Creatività e autenticità: le aziende possono utilizzare questa piattaforma per mostrare la propria cultura aziendale, i valori e le iniziative in modo innovativo e coinvolgente. La natura informale e autentica dei video su TikTok permette alle aziende di mostrarsi in modo genuino e umano;
• Coinvolgimento degli utenti: TikTok offre funzionalità interattive come sfide, hashtag e duetti che incoraggiano la partecipazione degli utenti. Le aziende possono sfruttare queste caratteristiche per coinvolgere il pubblico in modo creativo e promuovere l’employer branding in modo accattivante;
• Targeting specifico: consente alle aziende di raggiungere un pubblico specifico attraverso opzioni di targeting basate su interessi, demografia e comportamenti degli utenti. Ciò consente alle aziende di concentrarsi sulle persone che sono più rilevanti per la loro strategia di employer branding;
• Potenziale virale: TikTok è noto per la sua capacità di far diventare virali i contenuti. Un video coinvolgente e creativo può ottenere una vasta diffusione in breve tempo, offrendo all’azienda una maggiore visibilità e consapevolezza del marchio.

Il contributo di TikTok nelle fasi di ricerca del lavoro

Dopo le piattaforme digitali specializzate (57%) e le agenzie per la ricerca del personale (52%), le piattaforme digitali si sono affermate come i canali più popolari (47%) nel contesto della ricerca del lavoro. 

TikTok, in particolare, ha raccolto un notevole interesse in questo ambito, con l’hashtag #jobsearch che ha accumulato 2 miliardi di visualizzazioni e #jobsearchtips con oltre 246 milioni.

L’utilizzo di TikTok per la ricerca e l’esplorazione di opportunità lavorative significa scoprire nuovi lavori e trovare ispirazione per ulteriori possibilità di carriera. 

È interessante notare che:

• il 24% delle persone su TikTok ha scoperto nuove aziende che non conosceva precedentemente;
• il 37% ha espresso il desiderio di approfondire la conoscenza di determinate aziende. 

TikTok si è affermato anche come un luogo in cui l’interazione genera azioni concrete. In effetti, il 71% degli utenti su TikTok ha avuto un’esperienza coinvolgente, con il 60% di essi motivati a inviare una candidatura di lavoro e il 37% che ha visitato il sito web dell’azienda interessata. 

Da segnalare anche l’hashtag #careertok, che ha registrato 1.4 miliardi di visualizzazioni.

TikTok: l’unicità che attrae e trattiene i talenti

Quali tipi di contenuti interessano di più agli utenti su TikTok? Nel 50% dei casi, sono quelli legati alle offerte di lavoro. 

Gli utenti sono anche attratti dai consigli su come creare un curriculum efficace o come prepararsi per un colloquio. 

Altri contenuti interessanti risultano quelli legati allo storytelling della flessibilità e l’importanza dell’equilibrio tra lavoro e vita personale, così come quelli sulla vita in ufficio. 

L’hashtag #lovemyjob ha addirittura raggiunto oltre 7 miliardi di visualizzazioni.

L’autenticità è fondamentale per creare una connessione tra i talenti e le organizzazioni. Dalla ricerca risulta infatti che 1 utente su 3 preferisce contenuti che vedono i dipendenti come testimonial dell’azienda.

Questo dimostra che gli utenti cercano contenuti reali e autentici che riflettano l’esperienza dei dipendenti e creino una connessione emotiva con l’azienda.

L’impatto di TikTok come piattaforma per l’employer branding: conclusioni

I risultati della ricerca sull’employer branding offrono indicazioni su come le aziende possono costruire una solida immagine e attrarre i talenti desiderati. 

È emerso che TikTok rappresenta un alleato potente in questo processo, con un enorme potenziale per influenzare positivamente la percezione delle persone verso un’azienda.

Attraverso TikTok, le aziende possono sfruttare l’ampia visibilità della piattaforma e la sua natura creativa per presentare la propria cultura aziendale, i valori distintivi e le opportunità di crescita. 

I contenuti sull’employer branding su TikTok hanno dimostrato di avere un impatto significativo sulla percezione che le persone hanno delle aziende, rendendole percepite come più innovative, con una forte identità e attente ad attrarre e trattenere i talenti.

TikTok risulta essere anche uno strumento efficace nella scoperta di nuove aziende e nell’approfondimento delle opportunità di carriera, evidenziandosi come una piattaforma innovativa e coinvolgente per l’employer branding.

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