Un’occasione per esplorare lo stato e l’evoluzione della nostra industry e capire come affrontare le sfide della trasformazione guidata dall’intelligenza artificiale.

Nel corso delle due giornate, Matteo Pogliani, CEO di 40Degrees e Head of Digital di Openbox, prenderà parte a due appuntamenti dedicati al tema Entertainment & Influencer Marketing e a un workshop verticale su TikTok.

Vediamoli nel dettaglio.

Mercoledì 5 novembre – ore 14:45

Entertainment & Influencer Marketing – Google Italia | YouTube “Influencer marketing su YouTube: creator chat con Marcello Ascani e Michele Pagani di Flatmates”
Modera Matteo Pogliani, CEO di 40Degrees

Nel 2025 la vera sfida per i brand non è più soltanto comunicare, ma agire come creator: produrre contenuti, costruire audience e ragionare come veri media brand.

Insieme a Marcello Ascani e Michele Pagani (co-founder di Flatmates) e Giacomo Zanni Creative & Content Lead Google Italia, si parlerà di:

• come i brand possono adottare una mentalità da creator;
• perché le audience si muovono attorno a persone e non solo ai loghi;
• come le collaborazioni tra brand e agenzie di influencer marketing diventino una leva decisiva per restare rilevanti;
• perché YouTube rappresenta la piattaforma ideale per costruire partnership di valore.

Un’occasione per riflettere sul futuro del marketing e sull’importanza di co-creare valore insieme ai volti che influenzano la cultura e le community.

Giovedì 6 novembre – ore 10:45

Entertainment & Influencer Marketing – 40Degrees “Oltre l’engagement: l’era dell’influencer marketing aumentato”
Speech di Matteo Pogliani, CEO di 40Degrees

In questo appuntamento dedicato a 40Degrees, Matteo Pogliani illustrerà come l’influencer marketing non è più solo un canale, ma un vero e proprio ecosistema aumentato: un’evoluzione che trasforma le collaborazioni tattiche in una piattaforma capace di amplificare strategie, business e cultura di marca, spaziando dal branding alla performance, dal prodotto alla percezione.

Giovedì 6 novembre – ore 16:30

TacTik | Beyond the Scroll: TikTok, where Creativity Meets Performance
Workshop con Matteo Pogliani e Valerio Ronchi di TacTik

TikTok è uno degli ecosistemi più potenti per il digital marketing, ma la sua forza risiede nella sinergia tra contenuti organici e campagne adv.

Attraverso case study e best practice, il workshop mostrerà come contenuti nativi, autentici e creativi possano potenziare reach, engagement e conversioni, trasformando TikTok in un motore di valore capace di unire creatività e performance.

Scopri di più su TacTik, la joint venture tra Openbox e Fragos Media!

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A soli vent’anni, ha saputo sfruttare la notorietà acquisita parlando di argomenti tradizionalmente meno “monetizzabili”, come la letteratura classica, i sentimenti e le emozioni, per creare una solida carriera online e diventare quello che viene definito un “Influencer culturale”.

Studente di lettere moderne all’Università di Bologna, Edoardo ha saputo combinare il rigore accademico con la potenza dei social media. Con la sua capacità di rendere accessibili e coinvolgenti temi complessi, è stato anche ospite di programmi televisivi come “Che Tempo Che Fa” di Fabio Fazio, dimostrando che la letteratura può conquistare un pubblico vasto e variegato.

Ma qual è il suo punto di forza? Scopriamolo insieme!

Cultura sui social: un approccio controcorrente

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Un post condiviso da Edoardo Prati (@edoardoprati_)

In un mondo digitale spesso dominato da contenuti superficiali e messaggi d’odio, Edoardo Prati rappresenta una voce fuori dal coro. 

Con centinaia di migliaia di follower su Instagram e TikTok, parla di emozioni, amore e significato dell’esistenza partendo dai classici della letteratura. 

La sua capacità di trattare temi elevati in modo accessibile ha attratto un pubblico eterogeneo, affamato di contenuti di qualità.

Edoardo ha iniziato la sua avventura social quasi per caso. Dopo il diploma al Liceo Classico Valgimigli, ha iniziato a studiare lettere moderne a Bologna. Un giorno, decide di ripetere una lezione davanti alla fotocamera del suo smartphone e di postare il video. 

Quel primo contenuto ha segnato l’inizio della sua ascesa sui social, dove ha accumulato milioni di visualizzazioni parlando di ciò che ama: la letteratura.

Oggi, attraverso i suoi video, Edoardo racconta la sua vita utilizzando il linguaggio dei grandi della letteratura, dimostrando che i temi classici possono essere rilevanti e affascinanti. 

La sua missione è molto chiara: dimostrare che la letteratura classica – e non solo – può essere accessibile a tutti e ha un posto importante anche nel mondo digitale.

Successo oltre i social: Televisione e Teatri

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Un post condiviso da Sava’ – Produzioni Creative (@savaproduzionicreative)

Il talento di Edoardo non è passato inosservato. Oltre ai social, è stato invitato da personalità televisive come Alessandro Cattelan e Fabio Fazio per parlare, nei loro programmi, di questo approccio alla cultura. 

Grazie al suo stile divulgativo unico, è stato soprannominato il “Barbero di TikTok”, in onore del famoso storico Alessandro Barbero.

La prossima avventura di Edoardo Prati sarà un tour nei teatri italiani, che partirà a ottobre. Questo spettacolo rappresenta un’opportunità importante di portare la sua passione per la letteratura direttamente al pubblico, dimostrando che i classici possono emozionare e coinvolgere persone di tutte le età.

Il caso Edoardo Prati: analisi dei dati

Come abbiamo già detto, Edoardo Prati ha costruito una solida presenza online, dimostrando che i contenuti culturali possono competere con i trend più superficiali. 

Questa analisi si propone di esaminare i dati relativi alla sua crescita sui social media, l’engagement del pubblico, e le strategie di monetizzazione adottate.

Presenza sui Social Media

Su Instagram, Edoardo conta 520 mila follower (maggio 2024). La sua crescita su questa piattaforma è stata costante, con un incremento significativo nei periodi in cui ha partecipato a programmi televisivi di rilievo.

Su TikTok ha raggiunto milioni di visualizzazioni, 220 mila follower e circa 3 milioni di “Mi Piace”. 

I suoi video hanno un alto tasso di viralità, grazie alla loro natura educativa e coinvolgente.

Engagement

Su entrambe le piattaforme, riceve migliaia di like, commenti e condivisioni per ogni post. 

I suoi contenuti generano discussioni significative, con commenti che variano da riflessioni filosofiche a semplici apprezzamenti per la sua chiarezza espositiva.

Demografia del Pubblico 

La maggior parte dei suoi follower sono giovani tra i 18 e i 25 anni, un dato interessante, considerando la natura accademica dei contenuti. 

Tuttavia, c’è anche una significativa percentuale di utenti più adulti, affascinati dal modo in cui Edoardo rende accessibili i classici.

Strategie di Contenuto

La maggior parte dei contenuti di Edoardo sono video, in cui discute temi letterari, filosofici e esistenziali. 

Utilizza un linguaggio semplice ma accattivante, spesso correlando le opere classiche a situazioni moderne.

In questi mesi ha collaborato con altri influencer culturali e accademici, come Luca Cena (@whitelandsrarebooks), ampliando così il suo pubblico.

Edoardo spesso risponde ai commenti dei follower e organizza live session, creando un forte senso di comunità.

Formato e Frequenza

In media, pubblica contenuti con una certa frequenza, più volte alla settimana, mantenendo alta l’attenzione del suo pubblico.

I video sono brevi (1-3 minuti su TikTok, un po’ più lunghi su Instagram) e dalla struttura ormai nota, con lui che parla davanti alla videocamera, solitamente in ambienti interni ricorrenti (casa sua), senza particolari elaborazioni grafiche.  

Come si monetizza la cultura classica?

Durante la partecipazione al podcast “La Merenda Podcast”, Edoardo ha segnalato uno dei principali ostacoli alla “carriera” dell’influencer culturale, la sua “sfortuna”. 

In effetti, mentre i content creator che operano in ambiti più commerciali, come il beauty, il fashion, il gaming, la tecnologia, il food, e così via, possono accedere a numerose opzioni di sponsorizzazione e partnership con vari brand, per un ragazzo che legge e spiega i classici della letteratura le strade sembrano davvero scarseggiare. 

“Io mi occupo di Dante. Dante è morto”.

@lamerendapodcast Dante è morto, purtroppo La puntata completa con @Edoardo Prati è fuori su YouTube e Spotify e dappertutto LINK IN BIO #lamerenda #podcast #dante #edoardoprati ♬ suono originale – La Merenda podcast

Ciò nonostante, grazie all’apprezzamento che ha saputo raccogliere intorno alla propria figura e ai propri contenuti, Edoardo ha trovato una strada per monetizzare e trasformare quello che è nato come un metodo per ripassare le lezioni in una professione.

Come? Principalmente attraverso la sua tournée teatrale, con lo spettacolo dal titolo “Cantami d’amore”, che lo sta portando in giro per i teatri italiani. 

Scritto dallo stesso Prati, insieme a Manuela Mazzocchi e Enrico Zaccheo, con la regia di Enrico Zaccheo, lo spettacolo vanta la produzione di Sava’ Produzioni Creative, importante realtà con sede a Roma e che ha nel proprio portfolio collaborazioni con nomi molto affermati (da Braghetti a Teresa Mannino). 

Quali altre strade potrebbe intraprendere? Grazie alla sua stupenda voce, potrà puntare sicuramente sul mercato degli audiolibri, dei podcast, senza dimenticare le numerose opzioni in ambito editoriale, dalla pubblicazione di un libro alla cura di una collana di opere classiche, passando per l’attività di conferenziere in giro per lo stivale.

Un messaggio importante per tutti i giovani

Edoardo ha ispirato molti giovani a interessarsi alla letteratura e alla cultura, un risultato significativo in un’epoca dominata da contenuti effimeri.

Il caso di Edoardo Prati dimostra che è possibile monetizzare la cultura sui social media. 

Con passione, dedizione e una comunicazione efficace, ha trasformato il suo amore per la letteratura in una carriera di successo. 

La sua storia è una fonte di ispirazione per chiunque voglia seguire le proprie passioni e dimostrare che anche i contenuti culturali possono trovare spazio e successo nel mondo digitale.

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Basti pensare che già dalla notte dei tempi, i nostri antenati si suggerivano i luoghi migliori dove andare a caccia e quelli da evitare, dando il via alla prima forma pubblicitaria inconsapevole.

Oggi, con l’avvento del web e dei social, oltre alle opinioni offline delle persone fidate monitoriamo anche le recensioni online, selezionando e tenendo conto soprattutto quelle di influencer che riteniamo credibili.

Ecco che il WOM (Word-of-Mouth), il passaparola, diventa così un potenziale strumento di marketing pubblicitario.

Per un’azienda può avere senso affidarsi al passaggio di opinioni di bocca in bocca e, soprattutto, meglio aspettare che sia spontaneo oppure è possibile studiarlo, gestirlo e controllarlo?

In questo articolo cercheremo di chiarire com’è nato il WOM, quali rapporti lo legano all’influencer marketing e quali vantaggi può apportare una strategia basata su questo metodo.

WOM marketing: cos’è

Word of Mouth è traducibile letteralmente con il termine italiano “passaparola” ed è un consiglio disinteressato su prodotti e servizi testati, che si vogliono suggerire o sconsigliare alla propria rete di contatti.

Il passaparola viene considerato da sempre un metodo affidabile, perché le opinioni veicolate vengono percepite come sincere e non pilotate. 

Le fonti risultano più attendibili rispetto ai canali pubblicitari tradizionali perché sono i consumatori stessi a parlare del prodotto o servizio.

Una volta capite le potenzialità, l’efficacia e la dirompenza di questo strumento, molte aziende hanno deciso di inserire il WOM nelle loro strategie di marketing, incoraggiando azioni capaci di attivare il passaparola.

Il risultato è stato talmente positivo da dare vita al WOM Marketing, un passaparola inserito in una progettazione pubblicitaria strategica e non lasciata al caso.

La WOMMA, associazione costituita nel 2004 negli Stati Uniti per l’avanzamento e la promozione del marketing del passaparola, l’ha definito:

“uno sforzo compiuto da un’organizzazione per influenzare il modo in cui i consumatori creano e/o distribuiscono le informazioni rilevanti dal punto di vista del marketing ad altri consumatori”.

Per quanto riguarda il passaparola online non c’è nessuno capace di influenzare meglio di un influencer.

Vediamo come le strategie del WOM si collegano a quelle dell’Influencer Marketing.

WOM e Influencer Marketing

Con l’avvento di internet e dei social network, il passaparola non ha perso efficacia, anzi, ha subito un’evoluzione nel modo di condividere le opinioni.

Se prima facevamo affidamento sui consigli dati di persona, adesso ci confrontiamo online, ampliando il nostro raggio di comunicazione.

Quei suggerimenti che prima restavano limitati ad una cerchia ristretta, oggi hanno una portata elevatissima.

La possibilità di diffondersi rapidamente e istantaneamente, permette alle aziende di possedere uno strumento capace di offrire grandi vantaggi, se utilizzato con una strategia di marketing studiata.

Come fare? Inserendo l’Influencer Marketing nel progetto, passando così da sperare che le persone ne parlino ad un passaparola strategico.

In questa fase la cosa più importante è scegliere l’influencer giusto per il brand, che ne condivida i valori, sia disposto a seguirne le linee guida e apprezzi il prodotto o servizio da condividere con i suoi follower.

Per evitare passi falsi e scelte sbagliate, trovi qualche indicazione utile nel nostro articolo “Come proteggere i valori del brand nell’Influencer Marketing”.

Come selezionare l’Influencer giusto per il passaparola

Per avere i risultati sperati e raggiungere gli obiettivi prefissati per un passaparola strategico valido, bisogna scegliere l’influencer adatto.

Il WOM non funziona come dovrebbe se chi comunica il prodotto o servizio non ne apprezza l’utilità e i valori dell’azienda.

Una condivisione di opinioni forzata o non in linea con l’influencer verrà percepita dai follower come poco autentica.

Quindi per selezionare l’influencer adatto è necessario:

• Valutarne la personalità e lo stile comunicativo;
• Analizzare l’allineamento tra i suoi valori e quelli del brand;
• Accertarsi che il suo pubblico sia rilevante per il brand;
• Studiarne la capacità di engagement, più del numero di follower;
• Valutare l’autenticità della Fan Base.

Questi sono solo i primi step da fare, ma se avessi bisogno di un’analisi più approfondita potremmo esserti d’aiuto con R.E.L.E.V.A.N.C.E., la metodologia multi-Kpi sviluppata da noi in Open-Box.

WOM e Micro-influencer

Nella selezione dell’influencer per il passaparola strategico, non bisogna sottovalutare i vantaggi di lavorare con un micro-influencer.

Questa opportunità va colta proprio perché questa categoria si rivolge a nicchie specifiche e con un pubblico ben definito, che si è consolidato nel tempo su interessi comuni.

In questi casi, l’azienda potrà contare sul pubblico del micro-influencer, che lo segue come equivalente digitale dell’amico fidato.

Il vantaggio, quando viene individuato il micro-influencer allineato con i valori del brand, è che i follower percepiranno i messaggi veicolati da lui come familiari e non come pubblicitari. 

Questa è una leva di marketing molto potente sul comportamento d’acquisto e, di conseguenza, anche meno dispersiva di quella di influencer con grandi numeri.

Non resta che applicare il WOM alla strategia di marketing

In questo articolo, abbiamo spiegato cos’è il WOM e perché è efficace quando applicato in una strategia di marketing.

Ricorda che la fase fondamentale resta quella di selezione dell’influencer che consiglierà il tuo prodotto o servizio, perché è lui che dovrà proporlo in modo autentico e genuino rispetto alla pubblicità tradizionale.

Quando la strategia di marketing lo permette, affidati ad un micro-influencer, che ispira un senso di familiarità più spiccato nei suoi follower.

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Gli influencer come canale per raccontare l’azienda, ma soprattutto la sua mission: supportare con prodotti innovativi il compito dei genitori. Una #MissioneGenitori in cui Tommee Tippee è da sempre partner di madri e padri e che oggi vuole raccontare anche a livello digitale.

Un supporto, quello di Tommee Tippee, che va oltre e diventa concreto grazie alla responsabilità sociale d’impresa: il brand con il progetto #missionegenitori ha supportato due associazione benefiche (la Fondazione Mission Bambini in Italia e la Fundación Olivares in Spagna) impegnate in temi legati ai bambini e ai neo genitori.

La campagna italiana, appena conclusasi e che ha visto come protagoniste 16 influencer con audience estremamente profilate sul tema “mamme” e “bambini”, ha generato oltre 4 milioni di reach e più di 55mila interazioni.

“È davvero un piacere poter supportare un brand d’eccellenza come Tommee Tippee – sottolinea Matteo Pogliani, Partner & Head of Digital di OpenBox – e accompagnarlo in un utilizzo strategico e data-driven dell’influencer marketing. Un’azienda che da sempre è sinonimo d’innovazione e che oggi ha voluto, attraverso questa campagna, rafforzare il dialogo e il legame attivo con i genitori. Un concept creativo che va oltre il product placement e che, con l’aggiunta della responsabilità sociale d’impresa, diventa un driver estremamente forte online. Il lavorare al progetto anche in Spagna, dove tutt’ora la campagna è attiva, dimostra ancora una volta il nostro impegno nell’influencer marketing a livello internazionale, andando ben oltre i confini italiani”.

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Che ruolo possono avere gli influencer in una situazione di emergenza nazionale e globale come quella causata dal COVID-19? In che modo la loro voce può essere di aiuto e sostegno alle persone?

Molte sono state le iniziative partite dal mondo degli influencer per sensibilizzare ed intrattenere. #IoLoFaccioACasa è stata una di queste, dimostrando che anche in situazioni di crisi gli influencer hanno una voce e un peso rilevante, ponendosi come veri e propri portatori di messaggi di utilità sociale.
Il progetto #IoLoFaccioACasa ha visto infatti attivarsi il mondo dei creator e degli influencer con un vero e proprio palinstesto di contenuti per trascorrere al meglio le giornate a casa con spunti e idee.

La campagna ha supportato l’invito alla popolazione italiana a restare a casa nel periodo di lockdown trasmettendo il messaggio che anche restando a casa si può continuare a vivere, divertirsi, lavorare, studiare, coltivare le proprie passioni o scoprirne di nuove. 

I RISULTATI DEL PROGETTO

Il progetto #IoLoFaccioACasa è arrivato alla sua conclusione dopo ben 42 giorni di attività dove influencer e creator hanno intrattenuto e ispirato quasi 6 milioni di utenti con contenuti originali durante il lockdown.

La campagna, promossa da OpenBox, insieme a tantissime realtà del settore come Buzzoole, Flu, FUSE, Omnicom, Thestylepusher e altri partner del mondo dell’Influencer marketing, ha coinvolto un nutrito gruppo di influencer che hanno dato vita ad un vero e proprio palinsesto di attività quotidiane, pubblicate sui propri profili con l’hashtag #IoLoFaccioACasa e ricondivise dalla pagina ufficiale del progetto.

L’iniziativa ha avuto, dati alla mano, un ottimo riscontro da parte degli utenti.
Durante i 42 giorni della campagna, infatti, il ricordo dell’iniziativa #IoLoFaccioACasa ha raggiunto 5,7 milioni di persone, pari al 15% degli utilizzatori di social network, la penetrazione ha raggiunto il 19% nella fascia d’età tra i 18 e i 24 anni.
E’ quanto emerge dall’analisi di Nielsen Media che ha, inoltre, rilevato l’indice di gradimento dell’iniziativa. Il 93% di coloro che si ricordano dell’iniziativa ha dichiarato di giudicare le attività proposte molto interessanti, mentre il 41% ha affermato di essere stato intrattenuto dal palinsesto realizzato dai creator.

LA CAMPAGNA #iotidicoGRAZIE!

In coda all’iniziativa #IoLoFaccioACasa, influencer, creator e celebrity sono stati inoltre promotori dell’importante campagna #iotidicoGRAZIE!, un ringraziamento rivolto a chi ogni giorno ha lavorato in prima linea per combattere il virus e garantire l’accesso ai servizi essenziali. Gli influencer sono stati invitati a prestare un proprio scatto accompagnato da una frase di ringraziamento personale.

Il progetto, promosso da IoLoFaccioACasa e SocialItalia, è andato oltre l’ambiente dei social network raggiungendo le principali strade italiane attraverso billboard digitali.Questa parte della campagna ha coinvolto un totale di 94 creator che hanno prodotto 148 contenuti, veicolati sulla pagina Instagram @IoLoFaccioACasa, e oltre 100 contenuti hanno preso posto sugli impianti urbani DOOH.

#IoLoFaccioACasa e #iotidicoGRAZIE! hanno avuto l’obiettivo di dare un supporto ad amplificare le indicazioni degli enti istituzionali per creare un senso di responsabilità diffusa, nonché ringraziare gli operatori sanitari degli sforzi effettuati durante la pandemia. Tutte le aziende e tutti i creator coinvolti hanno dato il proprio contributo gratuitamente.

Talent e promotori

Si ringraziano, inoltre, le aziende partecipanti: Vidoser, Social Flow, le agenzie media di Omnicom Media Group con le sigle OMD, PHD, Hearts&Science e Omni@ e di WPP con la media holding GroupM e le sue agenzie Mindshare, MediaCom, Wavemaker; Nielsen e le associazioni ONIM, Osservatorio Influencer Marketing e OBE Osservatorio Branded Entertainment.
2MuchTv, Alex Pacifico Management, Bananas, Divimove, Face Management, Fashion Model, Golden Sabre Agency, Grumble Management, House Of Talent, Icona Production, Newtopia, Non c’è Problema, One Shot, Space Sports, Studio71, The One Celebrity, Twentyforseven, Venicemesh, Wannabe, YourMood, ZooCom.

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#losportxme, la nuova campagna d’influencer marketing realizzata da Open-Box per il brand internazionale, campagna che ha lo scopo di evidenziare la presenza dell’azienda al Rimini Wellness, ma soprattutto la sua connessione con il mondo dell’attività fisica. Un legame da sempre forte, ben evidenziato dalle tante collaborazioni in atto: il Coni, la Lega B, la Federazione Italiana Nuoto solo per citarne alcune.

I contenuti degli influencer diventano così non solo un modo per raccontare brand e sport, ma valori base su cui costruire il Manifesto stesso. Un concept creativo che massimizza la collaborazione e la rende reale, utile nel suo essere portatrice di un messaggio.

Lo sport per me non è una sfilata, è provarci per davvero con tutto me stesso. Sono un atleta non un seduttore, non devo stare ad ammirarmi ma gareggiare. Devo aver fame di successi, di risultati, di gloria. #losportxme #rw18 #herbalife24 #ad @herbalife @dao_sport

Un post condiviso da Simone Giannelli (@simo_gian9) in data: Mag 8, 2018 at 11:24 PDT

Durante gli allenamenti, cerco sempre di trovare un motivo per #sorridere ? Lo sport è #fatica e #sudore, ma col #sorriso in volto è possibile affrontare qualsiasi cosa ? Questo è lo #sport per me When I train I always find a way to have #fun ? Anything is possible with a #smile ??? #losportxme #herbalife24 #rw18 #ad

Un post condiviso da Arianna Fontana (@aryfonta90) in data: Mag 12, 2018 at 11:05 PDT

Un modo certamente diverso di fare influencer marketing, lontano dal semplice product placement o dal mero advertising. Una via da sempre cara a Open-Box, convinta che solo così le attività con gli influencer siano davvero strumento strategico per i brand.

Oltre 50mila interazioni e i numerosi user generated content prodotti raccontano dell’alto coinvolgimento degli utenti e di come il progetto abbia raggiunto l’obiettivo prefissato.

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Le motivazioni che hanno spinto alla partnership sono molteplici: da una parte il know-how e la competenza comune alle due agenzie, dall’altra il potenziamento di entrambe nei temi caldi della social & digital innovation.

Il fine comune è quello di diventare il punto di riferimento nel mercato nazionale e internazionale, dove i rapporti tra utenti e realtà aziendali dipendono e dipenderanno in misura sempre crescente dal loro legame nel placement digitale.

La collaborazione vedrà da un lato Simone Carusi e Matteo Pogliani, rispettivamente CEO e Digital Strategist di Open-Box, diventare partner e figure chiave in Comunicatica, dall’altro Jacopo Paoletti, founder e CEO del gruppo, entrerà in Open-Box come partner e CMO.

Tutto questo ci permetterà di affrontare le sfide del domani con competenza e abilità crescenti, superando le barriere regionali in vista di panorami sempre più ampi.

Social media, digital content, inbound marketing, influencer marketing saranno solo alcuni tra i contenuti più discussi, progettati, investigati e adoperati nel 2018 e nel prossimo futuro. Vietato restare indietro! Open-Box e Comunicatica scelgono di andare avanti verso il futuro…e oltre!

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Un mondo in continua crescita, quello degli influencer, sul quale è bene farsi trovare preparati per sfruttare al meglio le sue potenzialità. Il nostro Digital Strategist Matteo Pogliani ha dedicato un libro a tutti i suoi aspetti, dalla ricerca alla misurazione dei risultati.

La sua esperienza negli anni ci ha permesso di gestire molte e diverse campagne, e oggi grazie a MailUp Matteo è anche al tuo servizio! 6 pillole che tratteranno praticamente l’argomento per darti un quadro completo della tematica, in maniera chiara e diretta.

Segui Matteo tra Consumatori, Esperti, Guru e VIP, partendo dal teaser della Video Academy e non perderti le prossime puntate!

Per non perderti nessuna delle 6 puntate clicca qui!

Hai altre domande sull’argomento o vuoi creare la tua campagna di influencer marketing con noi? Scrivici!

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LinkedIn sin dalla sua nascita è riuscito a posizionarsi come IL social del mondo del lavoro. Perfetto per trovare lavoro, intercettare opportunità, estendere la propria rete di contatti business.

Quello che per molti era un semplice Curriculum online ha saputo cambiare pelle, diventando un social a tutti gli effetti e facendo dei contenuti uno dei suoi elementi distintivi. Un luogo dove fare personal branding e, perché no, diventare influencer, un autorevole riferimento per il proprio seguito.
Lo sanno bene anche le aziende che utilizzano frequentemente LinkedIn per le proprie campagne di influencer marketing, utilizzando la piattaforma come base per le loro ricerche di opinion leader adatti ai loro progetti.

Influencer e LinkedIn, un binomio che funziona

LinkedIn ha capito per tempo l’importanza di dare voce e sfruttare le personalità rilevanti al suo interno, cercando, attraverso la loro valorizzazione, di farne volano per gli altri utenti.

La nascita di Pulse ne è un esempio concreto: inizialmente la possibilità di scrivere e pubblicare contenuti era su invito e furono proprio gli influencer di settore i primi ad essere coinvolti. In Italia mi ricordo il buon Mirko Saini ad esempio.

Ciò permise un’ampia visibilità al nuovo tool, mostrandone, grazie all’authority e al know-how degli influencer i lati migliori, spingendo anche gli altri utenti alla richiesta di utilizzo di Pulse. Non a caso poco dopo la funzionalità è stata estesa a tutti, diventando un lato rilevante della strategia di contenuto di LinkedIn.

Un valore aggiunto a costo zero, “offerto” direttamente da utenti e personalità qualificate, riconosciute, seguite. Un “passaparola” qualitativo che è diventata la migliore pubblicità per Pulse.

Diventare influencer in LinkedIn

Tutto molto bello quindi, ma la strada per diventare influencer su LinkedIn è lunga e richiede molto impegno e un approccio capace di esaltare professionalità e competenze.

Attività che comprendono valorizzare il proprio know-how, ma non solo: servono una buona dose relazionale. Si parla pur sempre di un social e come tale va trattato.

Ecco per voi alcuni consigli:

Fatti trovare pronto: si parte dalle basi

Tutto molto bello quindi, ma la strada per diventare influencer su LinkedIn è lunga e richiede molto impegno e un approccio capace di esaltare professionalità e competenze.

Attività che comprendono valorizzare il proprio know-how, ma non solo: servono una buona dose relazionale. Si parla pur sempre di un social e come tale va trattato.

Ecco per voi alcuni consigli:

Fatti trovare pronto: si parte dalle basi

Il profilo è la nostra carta d’identità, la prima cosa con cui si confrontano le persone. Un “abito” che parla per noi e che quindi deve rappresentarci al meglio.

Strutturalo quindi al meglio e completalo in tutte le sue parti, così da dare tutte le necessarie info a chi lo visiterà, ma soprattutto evidenziare l’approccio professionale.

Grande attenzione alla foto profilo (ricordati che si parla di lavoro!) che deve rispecchiare la tua serietà senza però essere “banale”. Evita occhiali da sole e pose troppo alternative, rischiano solo di portare fuori strada gli utenti e danneggiare la tua reputation.

Scrivi una summary mi raccomando: questo deve immediatamente chiarire il tuo ruolo e cosa ti può rendere utile a chi visita il tuo profilo. Un tocco di originalità non guasta, ma sempre senza esagerare.

Non dimenticarti poi le competenze (non esagerare, segna solo quelle davvero chiave per te) e di chiedere a figure rilevanti che hanno lavorato con te delle raccomandazioni. Queste possono fare la differenza, rendendo il tuo profilo molto più interessante e soprattutto credibile.

Usare Pulse per scrivere blog post

Dalla sua nascita Pulse si è subito dimostrato uno strumento di grande valore, capace di dare grande visibilità agli editor e ai loro contenuti. Una visibilità di “qualità”, ad un audience professionale e in target, una audience che spesso può tramutarsi in possibili clienti o collaborazioni.

Fai un piano editoriale e nella tua strategia di diffusione oltre la tuo blog inserisci quindi anche Pulse. Non farti problemi, puoi pubblicare anche i post che metti sul tuo blog. Le strade sono due: creare su pulse una copia del post o inserire  solo la prima parte dello stesso e poi rimandare per la conclusione al tuo sito.

Utilizza e “vivi” i gruppi

I gruppi sono una piazza virtuale che raccoglie utenti interessati ad un dato tema. Diventano quindi luoghi perfetti per condividere contenuti e raccogliere consenso.

Il consiglio è però non solo di pubblicare, ma di viverli. Partecipa alle conversazioni, commenta gli altri post e fai sentire la tua presenza. È soprattutto così che puoi guadagnare una posizione di riferimento e segnalarti come influencer.

Monitora il tuo Social Selling Index

Da qualche anno LinkedIn mette a disposizione degli utenti questo indice, utile a capire come procede la tua attività sul social. Questo si basa su 4 pilastri diversi, ma ognuno dedicato ad un aspetto chiave dell’interazioni su LinkedIn.

• Far crescere il proprio brand
• Trovare le persone giuste
• Utilizzare gli insight
• Costruire relazioni

Elementi che racchiudono capacità di dimostrare la propria competenza e reputazione, ma anche di creare attorno a sé un adeguato network e instaurare con esso relazioni costruttive.

Ricordati, sei in un social network

Molti si dimenticano questo punto essenziale. Seppur legato al mondo del lavoro, LinkedIn è a tutti gli effetti un social e come tale pretende un certo atteggiamento. Inutile pubblicare post di altissima qualità su Pulse o sui gruppi se poi non si interagisce con gli altri utenti, se non si risponde ai commenti che ci vengono posti.

I social, qualunque essi siano, nascono per generare relazioni e dialogo ed è solo in questo modo che riescono davvero a diventare un valore aggiunto e non un freddo contenitore di contenuti.

Se per te LinkedIn è solo un luogo in più per “spammare” post o una sorta di CV 3.0 ti sbagli di grosso.

Conclusioni

Come hai visto LinkedIn è un luogo ideale per affermarsi e creare attorno a sé un network su cui essere influenti. Un canale in cui serve certo un approccio più complesso e strategico, ma che offre grandi potenzialità a aziende e liberi professionisti.

Adesso tocca a te, corri su LinkedIn e seguendo i nostri consigli comincia il tuo percorso per diventare un influencer e se ci riesci ricordati di noi: un tuo guest post su Open-Box ce lo meritiamo sicuramente.

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Proprio grazie alla sempre maggiore diffusione dei nuovi media digitali, si sono aperte grandi opportunità comunicative per gli utenti, diventati veri e propri medium. Tutti siamo nel nostro piccolo influencer, capaci di influenzare chi ci sta intorno. Ci sono, però, anche alcuni individui diventati punto di riferimento per un vasto pubblico, capaci di avere un considerevole effetto sui mercati e diventare risorsa chiave a livello di business.

I possibili clienti appaiono sempre meno interessati alle forme classiche di advertising. Gli influencer e i progetti a essi legati diventano così una nuova via per raggiungere questi utenti, diffondendo un messaggio più credibile e interessante, che riesce conseguentemente ad avere un maggiore impatto sui possibili target. Ne risulta una comunicazione aziendale arricchita delle qualità dell’influencer, una comunicazione in grado di andare oltre e generare veri e propri legami, utili alla fidelizzazione.

Un vero vantaggio competitivo per le aziende, dunque, che permette loro di differenziarsi e raggiungere concretamente possibili target. Influencer e brand instaurano relazioni di valore che sfociano in progetti performanti, lavorando insieme per rispondere alle richieste degli utenti.

Tra spunti teorici e consigli pratici, Matteo ha spiegato come sfruttare al meglio le relazioni in una strategia di marketing. Individuare, coinvolgere e misurare, i 3 step da seguire per sfruttare al meglio le potenzialità dell’influencer marketing e dar voce al proprio brand.

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