La scelta di affidarsi a un influencer può essere molto utile per accrescere l’autorevolezza del tuo brand, per comunicare e diffondere messaggi promozionali e per accrescere il tuo pubblico.

Ma può anche ritorcersi contro di te, nel momento in cui il creator scelto non è adatto al tuo marchio. Una selezione errata può produrre enormi danni reputazionali e commerciali. 

Ma come si fa a raggiungere il giusto equilibrio tra la popolarità del creator e l’aderenza al target e alla vision del brand? 

Il segreto è pianificare una strategia di influencer marketing che tenga conto soprattutto:

• delle varie fasi della comunicazione;
• della tipologia di prodotto da promuovere;
• del target al quale si rivolge.

Queste considerazioni saranno necessarie per capire su quali leve spingere per attrarre il pubblico di riferimento attraverso l’influencer e, di conseguenza, fare una selezione accurata del creator da coinvolgere.

Vediamo insieme alcuni consigli utili per proteggere i valori del brand in una campagna di influencer marketing.

Influencer marketing: giusta strategia e software

La pianificazione e lo sviluppo di una strategia creativa con focus sulla selezione di influencer adatti permettono di raggiungere gli obiettivi prefissati e i risultati desiderati, senza spiacevoli sorprese.

L’elemento chiave da perseguire è la ricerca di influencer che si allineino con gli obiettivi e i valori del business.

Sfortunatamente, non è sempre così facile, perché è necessario investire in competenze e strumenti per raggiungerli, ​​considerando che non sempre quelli con il maggior numero di follower sono i migliori. 

Per identificare il creator ideale per il tuo brand è necessario effettuare un’attenta analisi qualitativa.

Per fortuna negli ultimi anni la crescita del segmento dell’influencer marketing ha portato allo sviluppo di una sempre maggiore quantità di software e piattaforme in grado di aiutare i brand a identificare i creator adatti al proprio scopo.

Alcuni tra i più conosciuti sono Klear, Inflead, Traackr, Blogmeter, Hypeauditor, CreatorIQ.

Una giusta strategia per una campagna di influencer marketing è basata sull’utilizzo di una combinazione di software che:

• controllano la comprovata esperienza dell’influencer; 
• effettuano un’analisi dei contenuti;
• verificano i dati demografici del pubblico raggiunto;
• analizzano il grado di coinvolgimento conseguito dai contenuti prodotti e pubblicati sulle varie piattaforme.

Questi passaggi ti permetteranno di selezionare l’influencer più vicino alla tua mission e tenere al sicuro l’autorevolezza del brand.

Analizzare fonti differenti

L’errore più comune in fase di ricerca e selezione dell’influencer adatto è quello di limitarsi ad analizzare le metriche delle piattaforme social oppure affidarsi completamente al software.

Queste azioni a volte diventano un limite per il raggiungimento degli obiettivi di alcune campagne, che si rivelano spesso molto variegati.

I dati sono una ricchezza per le aziende, ma solo quando si è capaci di leggerli, integrarli e connetterli correttamente per sfruttarne a pieno le potenzialità.

È fondamentale prendere in analisi fonti differenti, capaci di dare uno scenario completo come quelle del​​:

• web & social listening (topic, sentiment, reputation): monitoraggio delle conversazioni online per capire cosa dicono i clienti del brand;
• image e video recognition: l’intelligenza artificiale riesce, attraverso le reti neurali evolute, a riconoscere le immagini;
• know-how del creator: studiare le competenze dell’influencer che rappresenterà l’azienda.

La lettura e la comprensione di questi dati diventano di vitale importanza perché si trasformino in insight sui quali fare riferimento. In questa fase, AI e Machine Learning sono decisivi.

Per analizzare, connettere e integrare tutti i dati e capirne l’importanza in base alla campagna e agli obiettivi bisogna considerare vari parametri.

Come fare? Con il metodo R.E.L.E.V.A.N.C.E. 

Il metodo R.E.L.E.V.A.N.C.E. per connettere e integrare i dati

R.E.L.E.V.A.N.C.E. è una metodologia multi-Kpi sviluppata da Open-Box, che integra parametri e fonti diverse per adattarsi ai diversi tipi e obiettivi di campagna.

I parametri, che a seconda della campagna, vengono presi in considerazione, integrati e misurati sono:

• REPUTATION: la reputazione del creator, valutata grazie a tool di web & social listening e con il supporto di AI e machine learning;
• ENGAGEMENT: la capacità del creator di generare interazioni e di essere on topic;
• LOYALTY: la capacità di relazionarsi con la propria community e coinvolgerla in modo attivo;
• EFFECTIVENESS: la qualità dei contenuti realizzati, valutati attraverso stile, mood e caratteristiche principali;
• VERIFIED AUDIENCE: oltre alla dimensione numerica della fanbase, vengono verificate caratteristiche più complesse come nazione, età, sesso, interessi;
• AFFINITY: l’affinità di stile, mood, tone of voice tra brand – creator – fanbase;
• NOTORIETY: la riconoscibilità/fama di un creator online (menzioni e buzz online, posizionamento SEO delle keyword correlate), e, se necessario, anche offline (survey e ricerche dedicate);
• COLLABORATIONS: le collaborazioni passate del creator, valutando le performance quando opera con contenuti #ad;
• EXPERTISE: le competenze e il know-how dell’influencer, determinante in campagne “verticali” e con obiettivi come la lead generation. Una desk research, supportata da AI e machine learning ed effettuata oltre i contenuti pubblicati (come il percorso di studi e il CV).

Ogni parametro avrà il suo peso in base alla campagna da portare a termine: per migliorare il posizionamento di brand, prodotto o servizio saranno prioritari reputation, loyalty ed effectiveness, mentre per la brand awareness sarà rilevante la notoriety.

Analizzare il contesto

Altro punto da tenere in considerazione per il raggiungimento degli obiettivi è valutare quali siano lo scenario e le esigenze attuali lato audience.

Analizzare e conoscere quale sia il contenuto in voga al momento per il pubblico del creator – come reel, stories, video in diretta – e valutare se sia in linea con l’intenzione del brand, può offrire una grande opportunità da cogliere e sulla quale focalizzarsi.

Non tutti gli influencer utilizzano gli stessi strumenti di comunicazione per la realizzazione dei propri contenuti, e spesso è bene affidarsi ad una community che apprezza, oltre al settore merceologico dell’azienda, anche il mezzo utilizzato per la promozione.

L’importanza del brief per gli influencer

Dopo aver individuato e selezionato l’influencer adatto al tuo brand è molto importante realizzare un brief, nel quale inserire:

• introduzione generale dell’azienda;
• il prodotto o servizio da promuovere; 
• gli obiettivi e le caratteristiche principali della campagna; 
• le attività da svolgere e le tempistiche;
• le linee guida per la produzione di contenuti e la call to action desiderata;
• le modalità di approvazione dei contenuti da parte dell’azienda;
• i risultati attesi;
• le modalità di pagamento.

Questo documento è necessario come primo approccio al creator per mostrare la tipologia di campagna da mettere in atto, le aspettative e le linee guida del brand. 

Un brief efficace nella strategia di comunicazione ti permette di:

• definire obiettivi e KPI attesi, in modo da avere poi gli strumenti adatti a monitorarli;
• avere una comunicazione chiara con l’influencer, grazie a un documento scritto nel quale definire la tipologia di contenuti e tempistiche, evitando fraintendimenti;
• comunicare nero su bianco i valori del tuo brand, la tua vision e le principali linee guida, permettendo al creator di allinearsi con le tue aspettative.

Tutela delle linee guida del brand

Una paura abbastanza comune, e messa in evidenza dai brand, è che gli influencer scelti non aderiscano ai valori dell’azienda. 

Per questo è molto importante realizzare un brief dettagliato ed effettuare un monitoraggio costante, in modo che gli influencer abbiano chiare le linee guida del marchio e possano rappresentare correttamente la tua azienda.

La sezione del brief dedicata alle linee guida deve comprendere:

• valori dell’azienda da mettere in risalto;
• deliverables: tipologia e quantità di contenuti richiesti all’influencer e le scadenze entro cui devono essere pubblicati;
• cosa l’azienda si aspetta e cosa vorrebbe assolutamente evitare per quanto riguarda la creazione dei contenuti.

Durante tutta la campagna è fondamentale la comunicazione e il rapporto quotidiano con l’influencer, da gestire in modo regolare e continuo, per garantire che il messaggio sia coerente in tutto.

I contenuti prodotti devono essere inviati, controllati e approvati dall’azienda nelle tempistiche stabilite dal brief. 

Influencer marketing: l’importanza del team

Mantenere contatti costanti e regolari con i creator può essere difficoltoso, e l’approvazione dei contenuti può richiedere tempi lunghi.

Come avere tutto sotto controllo durante una campagna di influencer marketing, dove tutto è in costante evoluzione?

Un ruolo fondamentale lo svolgono i project manager, risorse vitali in azienda, responsabili di gestire le comunicazioni con i creator, garantire il rispetto delle tempistiche e revisionare i contenuti, per assicurare che siano in linea con il brand e il brief.

Inoltre, è importante avere un team che possa seguire con competenza le varie piattaforme social (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, ecc…) e sui creator più adatti sui quali si intende puntare e investire. 

Conclusioni

L’influencer marketing è un ottimo modo per pubblicizzare i tuoi prodotti e raggiungere il pubblico giusto per il tuo brand, ma richiede un grande effort da parte del team. 

Quando si investono tempo e denaro, l’azienda vuole vedere i risultati desiderati diventare concreti.

La selezione e il monitoraggio sono due fasi da non sottovalutare per riuscire ad investire al meglio e raggiungere gli obiettivi prefissati da entrambe le parti.

Molte agenzie come Open-Box stanno professionalizzando il settore dell’influencer marketing, che è in continua crescita ed evoluzione.

La nostra agenzia ha fondato ONIM, l’Osservatorio Nazionale sull’Influencer Marketing, con attività finalizzate a informare ed educare sul tema, proponendo anche best practice e dati sulla situazione del mercato italiano.

Per approfondire le attività svolte dall’Osservatorio, invitiamo a consultare il sito ufficiale, qui.

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Il concetto di influencer marketing non è nuovo, poiché da tempo i brand collaborano con le celebrità per le loro campagne (conosciuti con il termine testimonial).

I social media hanno dato accesso all’importante opportunità di poter avere nuovi content creator ai quali connettersi.

Queste personalità online sono appassionate o esperte di digitale, e sono riuscite a costruire una loro community sui social media, di solito relativa a un argomento specifico. I follower si rivolgono a loro per ispirazione e consigli e si fidano delle loro opinioni più di quelle dei VIP e dei brand.

TikTok, grazie al suo enorme successo registrato in pochissimo tempo, è forse il luogo più caldo in questo momento storico per creare la propria presenza, imporsi come influencer e collaborare con vari brand, anche grazie alla piattaforma TTCM. 

Vediamo insieme cos’è il TikTok Creator Marketplace, come funziona e quali sono le possibilità offerte a creator e brand attivi su questa piattaforma. 

TikTok Creator Marketplace: cos’è e come funziona

TikTok Creator Marketplace è la piattaforma ufficiale per collaborazioni tra brand e creator su TikTok.

Fino a poco tempo fa, si pensava che TikTok fosse solo per la Generazione Z o per un gruppo demografico più giovane. 

Per i marchi con un pubblico di destinazione al di fuori di questa fascia di età, non c’era un vero motivo per utilizzare TikTok, fino ad ora.

Poi è successo qualcosa.

Inside Intelligence, precedentemente eMarketer, la fonte più completa di informazioni su come operare in un mondo digitale, ha nominato TikTok come il terzo social network più grande del mondo, appena dietro Facebook e Instagram. 

Da allora si è capito che la collaborazione con i creatori di contenuti di TikTok è una tattica strategica chiave per il marketing digitale del 2022.

Con la sua piattaforma TikTok offre alle personalità online più seguite l’opportunità di creare partnership di alta qualità e, di conseguenza, offre ai brand contenuti creativi realizzati dai migliori ideatori.

I content creator possono ricevere l’invito dai partner commerciali nell’app e scegliere liberamente le opportunità di collaborazione a cui sono interessati.

Questo significa che l’utilizzo di TikTok Creator Marketplace è il modo più efficace per trovare l’influencer più adatto al tuo marchio.

Vediamo come.

Funzione di ricerca e dati autenticati 

Grazie alla funzione di ricerca avanzata di TTCM potrai raggiungere content creator pertinenti alla tua campagna, utilizzando diverse metriche, come:

• Paese o Regione;
• Argomento;
• Reach;
• Media delle visualizzazioni;
• Nazione del pubblico;
• Genere del pubblico;
• Età del pubblico;
• Dispositivo utilizzato dal pubblico.

Inoltre, potrai sbloccare istantaneamente le prestazioni e i dati video dei creatori storici, analizzando il loro pubblico con un’analisi metrica completa.

Ottenendo una panoramica dei profili degli influencer, dei loro video più recenti e delle prestazioni nel tempo, potrai approfondire le loro prestazioni e verificare se soddisfano i tuoi standard.

Sarai libero di prendere le tue decisioni di marketing sulla base di dati credibili, forniti e gestiti direttamente da TikTok. 

Avrai il vantaggio di poter contattare il creator direttamente tramite TTCM, grazie ai semplici strumenti di comunicazione della piattaforma.

In precedenza, la maggior parte delle piattaforme di marketing dedicate agli influencer non erano altamente affidabili sui dati.

I report devono essere confermati, raccolti e inviati ai brand dagli influencer, che non riescono ad essere sempre accurati al 100% o a realizzarli in tempo reale. 

Inoltre, le piattaforme di influencer addebitano una commissione per ogni campagna di influencer marketing.

Grazie a TikTok Creator Marketplace, gli esperti di marketing dei brand hanno accesso diretto ai dati, alle analisi, agli strumenti essenziali per le campagne e a quelli di comunicazione, senza dover contattare piattaforme esterne.

Report delle campagne

Dopo aver selezionato l’influencer con il quale vorresti avviare la collaborazione, potrai monitorare e analizzare tutti i risultati delle sue campagne.

Grazie allo strumento di reporting, puoi visualizzare il numero complessivo di video realizzati, inclusi il coinvolgimento totale di pubblico che hanno generato.

Vantaggi dell’utilizzo dati proprietari per i marketer

Vediamo a questo punto, nel dettaglio, quali sono i vantaggi dell’utilizzo di dati proprietari per i marketer:

• Esperienze personalizzate: con i dati proprietari, diventa facile per gli esperti di marketing su TikTok separare gli utenti in base al pubblico di destinazione e alle persone che cercano di acquistare prodotti o servizi specifici. In questo modo, si può garantire che questi gruppi ricevano annunci pubblicitari e contenuti video rilevanti. Stiamo parlando di audience targeting, un enorme successo per tassi di conversione più elevati e per migliorare i percorsi degli utenti;
• Analisi del pubblico: comprendere le personalità degli utenti è fondamentale per avere successo in un rapporto costo-efficacia. I dati proprietari di TCM aiutano gli esperti di marketing a ottenere informazioni preziose sulle preferenze del pubblico, sui modelli di acquisto, sui tassi di conversione e sui comportamenti di acquisto;
• Segmenti di pubblico e modelli di monetizzazione: utilizzando i dati proprietari, gli esperti di marketing possono collaborare con i creatori di contenuti per produrre video altamente mirati per il pubblico e connettersi con i gruppi segmentati. La segmentazione del pubblico aiuta in modo efficace ad aumentare il ROI e a ridurre l’intercettazione di utenti non interessati;
• Strategia di retargeting mirata: i dati proprietari possono essere utilizzati per coltivare nuovi lead o segmenti di pubblico e reindirizzare la strategia per ottenere tassi di conversione, follow-through e click più elevati. La popolarità e la portata dei contenuti aiutano gli esperti di marketing a comprendere la necessità di strategie di retargeting per migliorare la costruzione complessiva del brand.

TikTok Creator Marketplace: in quali paesi è disponibile

Attualmente, TTCM è disponibile in 24 Paesi:

1. Australia
2. Brazil
3. Canada
4. Egypt
5. France
6. Germany
7. Great Britain
8. Indonesia
9. Israel 
10. Italy
11. Japan
12. Korea
13. Malaysia
14. Philippines
15. Russia
16. Saudi Arabia
17. Singapore
18. Spain
19. Taiwan
20. Thailand
21. Turkey
22. United Arab Emirates
23. United States
24. Vietnam

Tuttavia il processo per ampliare la piattaforma è in costante aggiornamento, quindi molto presto vedremo aggiungersi nuove nazioni.

Il TikTok Creator Marketplace è un win-win: le opportunità di monetizzazione sono eccellenti per i content creator e i vantaggi sono ottimi per i brand. 

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Ovviamente bisogna sempre fare attenzione alle fake news, seguendo fonti attendibili e autorevoli.

Il dibattito sull’uso dei social network per fare divulgazione scientifica è controverso.

Nel 2017 la rivista Nature pubblicò una ricerca dove si sosteneva che più del 90% degli scienziati utilizzava i social network per scopi professionali, e la situazione non è cambiata molto.

Sono cambiati i canali più frequentati per aggiornarsi, con un calo palese di Facebook, mentre resiste YouTube e crescono molto Instagram e TikTok.

Questo perché negli ultimi due social, tra video brevi, stories, reels e IGTV, c’è modo di fare divulgazione scientifica schietto e diretto, capace di oltrepassare il muro della complessità.

Chi può fare il divulgatore scientifico

I divulgatori scientifici – definiti Science Influencer –  su Instagram e TikTok sono chimici, biologi, ricercatori, cosmetologi, medici, fisici e astronomi, che condividono il loro sapere con i follower, utilizzando il mezzo anche per sfatare miti e sbugiardare fake news.

Soprattutto nel periodo pandemico, gli science influencer sono stati molto utili per smascherare bufale scientifiche, porre l’attenzione sugli atteggiamenti giusti da tenere e fare una corretta informazione per non alimentare l’infodemia.

Ci sono riusciti grazie all’utilizzo degli strumenti messi a disposizione dai social network – Instagram e TikTok su tutti – come le dirette, gli adesivi delle stories, i sondaggi, mantenendo così un contatto diretto con i follower, basato su toni informali ma mai banalizzanti.

Divulgatori scientifici: chi seguire su Instagram e TikTok

Gli science influencer oltre alle competenze scientifiche devono avere padronanza del mezzo che decidono di utilizzare, poiché nei social network tutto è veloce e non c’è molto tempo per l’approfondimento.

Scopriamo insieme quali divulgatori scientifici seguire su Instagram e TikTok, che siano fonti attendibili e autorevoli.

1. Barbascura X

Barbascura X nasce su YouTube, per poi affermarsi con sempre più forza su Instagram (con 403 mila follower) e anche su TikTok (335 mila fan).

Non si conosce il suo vero nome, ma si sa per certo che è un ricercatore laureato in chimica organica, specializzato in sintesi chimica e composti bioattivi e con un dottorato in chimica verde e sintesi di materiali da fonti rinnovabili.

Insomma, è senza dubbio un divulgatore scientifico competente. 

Il suo format più conosciuto è “Scienza brutta”, dove parla con ironia di scienza e natura, affrontando tematiche curiose e poco conosciute.

Di recente ha realizzato, insieme a Luca Perri, il documentario INFODEMIC – Il virus siamo noi, andato in onda prima in streaming su Amazon Prime e ora visibile gratuitamente su YouTube. 

2. Luca Perri

Luca Perri è un giovane astrofisico e divulgatore scientifico, conosciuto come Astrowikiperri.

Durante la pandemia, insieme al fisico Alessandro Farini e al matematico Luca Balletti del CNR, avviò il progetto di citizen science Scienza sul Balcone, che ha visto la partecipazione di migliaia di famiglie italiane.

Nel dicembre 2021, con Barbascura X scrive e co-conduce il documentario INFODEMIC: il virus siamo noi.

3. Dario Bressanini

Impossibile non conoscere Dario Bressanini, il primo divulgatore scientifico su Instagram, esperto di chimica, voce autorevole, insegnante e ricercatore universitario.

Ama definirsi “l’amichevole chimico di quartiere”, che spiega le reazioni chimiche più disparate, parla di intolleranze alimentari, OGM e smaschera bufale.

Se siete curiosi di saperne di più sulle reazioni chimiche che avvengono nel quotidiano, anche mentre cucinate una pietanza, Bressanini è ciò che fa per voi.

A lui si deve la divulgazione dell’effettiva composizione del sale rosa dell’Himalaya, che deve il suo colore alla presenza per il 3% di ossido di ferro.

4. Beatrice Mautino 

Beatrice Mautino è conosciuta sui social come Divagatrice e svela tutti i segreti relativi alla cosmesi.

Grazie ad un passato nelle neuroscienze e nelle biotecnologie, racconta i cosmetici visti con gli occhi della scienza, per smascherare i trucchetti del mondo del make-up.

La sua forza è quella di trattare in modo semplice e diretto le formulazioni dei prodotti basandosi su informazioni scientificamente supportate.

5. Roberta Villa 

Roberta Villa, conosciuta come Robivil, è laureata in medicina e chirurgia. Il punto di forza della sua comunicazione sono la pacatezza e un fare materno, che le hanno fatto meritare il soprannome di “Tranquillologa” durante la pandemia.

Nonostante la sua compostezza, ha un approccio estremamente scientifico a fatti e notizie, che smonta le fake news, aiutando a sviluppare il senso critico dei follower.

6. Simona Scarioni

Simona Scarioni è una giovane laureata in medicina e chirurgia e il suo caso di divulgatrice scientifica è relativo al periodo pandemico.

Durante il 2020 ha iniziato a spiegare dettagliatamente, giorno dopo giorno, cosa stava accadendo, aiutando i suoi follower a mantenere la calma.

Le sue spiegazioni erano precise e molto approfondite, facili da capire, ma senza un’eccessiva semplificazione.

Nel suo account tratta principalmente dei libri che legge, ma non mancano spiegazioni di argomenti medici e di salute generale, resi in modo comprensibile.

Con la sua gentilezza ed educazione, invita a ragionare sulle notizie, fornendo gli elementi utili per sviluppare un pensiero critico.

7. Stefano Bertacchi

Stefano Bertacchi è un biotecnologo industriale, con focus sullo sviluppo di microorganismi per le bioraffinerie in modo da ridurre la dipendenza dal petrolio.

Nel suo account, spiega in modo autorevole e ironico come i microrganismi facciano parte del nostro quotidiano, dando informazioni anche su bioplastiche, OGM e fermentazioni.

8. Silvia Goggi

Silvia Goggi è specializzata in Scienze dell’Alimentazione, è vegana e nel suo account racconta di alimentazione plant-based.

Con un linguaggio semplice, spiega ​​i benefici di una dieta vegana e del seguire una dieta green per la nostra salute, l’ambiente e gli animali.

Il suo profilo è interessante sia per chi ha già intrapreso questo stile di vita, che per chi ne è semplicemente incuriosito.

Consigli alimentari e gustose ricette sono la base della sua comunicazione online.

9. Alex Bellini

Alex Bellini è un esploratore e divulgatore ambientale, noto per le sue traversate oceaniche estreme in solitaria.

Grazie alla curiosità generata dai suoi viaggi e dalle sue immagini dal forte impatto emotivo, riesce a sensibilizzare e a divulgare la tematica dell’inquinamento da plastica.

Le sue esplorazioni gli permettono di diffondere quello che gli sta più a cuore:

“Siamo in crisi, di qualsiasi genere e scala. Ma sono crisi che potrebbero essere alleviate con un’azione semplice: riconnettere l’essere umano alla natura.”

10. Marco il giallino

Marco Martinelli, conosciuto come Marco il giallino, è un giovanissimo biotecnologo vegetale.

Scienziato, cantante, presentatore e scrittore, arrivò alla fine delle selezioni di Amici 2011 e fu finalista del BootCamp di Xfactor 2012 dove venne soprannominato “Giallino” per l’estro e i colori che indossava.

Nei suoi account, la divulgazione della biotecnologia vegetale diventa molto semplice da comprendere.

Lo stile comunicativo non gli manca ed è seguitissimo sui social (28,8 mila follower su Instagram e 256 mila fan su TikTok), dove esprime la sua personalità a pieno, anche cantando.

11. Adrian Fartade

Adrian Fartade è un divulgatore scientifico romeno, che vive in Italia da quando aveva 15 anni, e si occupa di astronomia e astronautica.

Il suo percorso di studi aveva come focus scienza, astronomia ed esplorazione spaziale, che condivide con i suoi follower raccontando le più emozionanti scoperte in campo astronomico sui canali social link4universe.

Ha studiato anche recitazione e ha un volto simpatico ed espressivo, tutte caratteristiche che gli permettono di avere uno stile comunicativo informale e alla portata di tutti.

12. Entropy for life

Entropy For Life è l’account di Giacomo Moro Mauretto, giovane scienziato, che parla di “biologia, evoluzione, animali, piante, esserini piccolissimi e altre cose bellissime”, come si legge nella sua bio IG.

Entropy For Life nasce nel 2018 come progetto su YouTube, per parlare di biologia ed evoluzione, per poi espandersi in tutti gli altri social.

13. Luca Nardi

Luca Nardi è un astrofisico divulgatore e science content creator specializzato nelle scienze astronomiche, fisiche e planetarie.

Amante della scienza, dei viaggi e di esplorazioni a carattere naturalistico, Luca si pone l’obiettivo di trasmettere ai suoi follower passione ed entusiasmo per il mondo che li circonda.

14. Matteo Albrizio

Matteo Albrizio è laureato in Ingegneria Aerospaziale e fondatore di “Gamindo”, la prima applicazione che permette di donare senza spendere, giocando ai videogiochi.

Il suo account Scienza e Dintorni è seguitissimo su Instagram e TikTok, dove dialoga ogni giorno coi suoi follower di scienza, fisica, tecnologia e matematica, guidandoli alla scoperta di tantissime curiosità.

15. Alberto Giannone

Alberto Giannone si definisce uno sperimentatore, infatti il suo motto è “Sperimentare come stile di vita”.

Appassionato di scienza, esperimenti, illusioni e curiosità, ha deciso di aprire il canale YouTube DivulgaMente per divulgare al mondo ciò che trova interessante.

Il suo stile comunicativo è capace di trattare un argomento semplificandolo e rendendolo fruibile anche a chi non se ne intende. 

Conclusioni

Questi sono solo alcuni dei divulgatori scientifici da poter seguire su Instagram e TikTok come fonti autorevoli e competenti.

Il loro tono di voce utilizza termini scientificamente corretti, presentati in modo comprensibile e meno ostico rispetto alle pubblicazioni di settore.

Perché seguire un divulgatore scientifico?

Per imparare a ragionare e a sviluppare senso critico, indipendentemente dall’argomento trattato.

Ciò che li accomuna tutti, infatti, è lo stile comunicativo, nel quale evidenziano come porre attenzione alle fonti, per combattere le fake news e usufruire di notizie e dati attendibili.

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Che ruolo possono avere gli influencer in una situazione di emergenza nazionale e globale come quella causata dal COVID-19? In che modo la loro voce può essere di aiuto e sostegno alle persone?

Molte sono state le iniziative partite dal mondo degli influencer per sensibilizzare ed intrattenere. #IoLoFaccioACasa è stata una di queste, dimostrando che anche in situazioni di crisi gli influencer hanno una voce e un peso rilevante, ponendosi come veri e propri portatori di messaggi di utilità sociale.
Il progetto #IoLoFaccioACasa ha visto infatti attivarsi il mondo dei creator e degli influencer con un vero e proprio palinstesto di contenuti per trascorrere al meglio le giornate a casa con spunti e idee.

La campagna ha supportato l’invito alla popolazione italiana a restare a casa nel periodo di lockdown trasmettendo il messaggio che anche restando a casa si può continuare a vivere, divertirsi, lavorare, studiare, coltivare le proprie passioni o scoprirne di nuove. 

I RISULTATI DEL PROGETTO

Il progetto #IoLoFaccioACasa è arrivato alla sua conclusione dopo ben 42 giorni di attività dove influencer e creator hanno intrattenuto e ispirato quasi 6 milioni di utenti con contenuti originali durante il lockdown.

La campagna, promossa da OpenBox, insieme a tantissime realtà del settore come Buzzoole, Flu, FUSE, Omnicom, Thestylepusher e altri partner del mondo dell’Influencer marketing, ha coinvolto un nutrito gruppo di influencer che hanno dato vita ad un vero e proprio palinsesto di attività quotidiane, pubblicate sui propri profili con l’hashtag #IoLoFaccioACasa e ricondivise dalla pagina ufficiale del progetto.

L’iniziativa ha avuto, dati alla mano, un ottimo riscontro da parte degli utenti.
Durante i 42 giorni della campagna, infatti, il ricordo dell’iniziativa #IoLoFaccioACasa ha raggiunto 5,7 milioni di persone, pari al 15% degli utilizzatori di social network, la penetrazione ha raggiunto il 19% nella fascia d’età tra i 18 e i 24 anni.
E’ quanto emerge dall’analisi di Nielsen Media che ha, inoltre, rilevato l’indice di gradimento dell’iniziativa. Il 93% di coloro che si ricordano dell’iniziativa ha dichiarato di giudicare le attività proposte molto interessanti, mentre il 41% ha affermato di essere stato intrattenuto dal palinsesto realizzato dai creator.

LA CAMPAGNA #iotidicoGRAZIE!

In coda all’iniziativa #IoLoFaccioACasa, influencer, creator e celebrity sono stati inoltre promotori dell’importante campagna #iotidicoGRAZIE!, un ringraziamento rivolto a chi ogni giorno ha lavorato in prima linea per combattere il virus e garantire l’accesso ai servizi essenziali. Gli influencer sono stati invitati a prestare un proprio scatto accompagnato da una frase di ringraziamento personale.

Il progetto, promosso da IoLoFaccioACasa e SocialItalia, è andato oltre l’ambiente dei social network raggiungendo le principali strade italiane attraverso billboard digitali.Questa parte della campagna ha coinvolto un totale di 94 creator che hanno prodotto 148 contenuti, veicolati sulla pagina Instagram @IoLoFaccioACasa, e oltre 100 contenuti hanno preso posto sugli impianti urbani DOOH.

#IoLoFaccioACasa e #iotidicoGRAZIE! hanno avuto l’obiettivo di dare un supporto ad amplificare le indicazioni degli enti istituzionali per creare un senso di responsabilità diffusa, nonché ringraziare gli operatori sanitari degli sforzi effettuati durante la pandemia. Tutte le aziende e tutti i creator coinvolti hanno dato il proprio contributo gratuitamente.

Talent e promotori

Si ringraziano, inoltre, le aziende partecipanti: Vidoser, Social Flow, le agenzie media di Omnicom Media Group con le sigle OMD, PHD, Hearts&Science e Omni@ e di WPP con la media holding GroupM e le sue agenzie Mindshare, MediaCom, Wavemaker; Nielsen e le associazioni ONIM, Osservatorio Influencer Marketing e OBE Osservatorio Branded Entertainment.
2MuchTv, Alex Pacifico Management, Bananas, Divimove, Face Management, Fashion Model, Golden Sabre Agency, Grumble Management, House Of Talent, Icona Production, Newtopia, Non c’è Problema, One Shot, Space Sports, Studio71, The One Celebrity, Twentyforseven, Venicemesh, Wannabe, YourMood, ZooCom.

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Un mondo in continua crescita, quello degli influencer, sul quale è bene farsi trovare preparati per sfruttare al meglio le sue potenzialità. Il nostro Digital Strategist Matteo Pogliani ha dedicato un libro a tutti i suoi aspetti, dalla ricerca alla misurazione dei risultati.

La sua esperienza negli anni ci ha permesso di gestire molte e diverse campagne, e oggi grazie a MailUp Matteo è anche al tuo servizio! 6 pillole che tratteranno praticamente l’argomento per darti un quadro completo della tematica, in maniera chiara e diretta.

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Hai altre domande sull’argomento o vuoi creare la tua campagna di influencer marketing con noi? Scrivici!

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LinkedIn sin dalla sua nascita è riuscito a posizionarsi come IL social del mondo del lavoro. Perfetto per trovare lavoro, intercettare opportunità, estendere la propria rete di contatti business.

Quello che per molti era un semplice Curriculum online ha saputo cambiare pelle, diventando un social a tutti gli effetti e facendo dei contenuti uno dei suoi elementi distintivi. Un luogo dove fare personal branding e, perché no, diventare influencer, un autorevole riferimento per il proprio seguito.
Lo sanno bene anche le aziende che utilizzano frequentemente LinkedIn per le proprie campagne di influencer marketing, utilizzando la piattaforma come base per le loro ricerche di opinion leader adatti ai loro progetti.

Influencer e LinkedIn, un binomio che funziona

LinkedIn ha capito per tempo l’importanza di dare voce e sfruttare le personalità rilevanti al suo interno, cercando, attraverso la loro valorizzazione, di farne volano per gli altri utenti.

La nascita di Pulse ne è un esempio concreto: inizialmente la possibilità di scrivere e pubblicare contenuti era su invito e furono proprio gli influencer di settore i primi ad essere coinvolti. In Italia mi ricordo il buon Mirko Saini ad esempio.

Ciò permise un’ampia visibilità al nuovo tool, mostrandone, grazie all’authority e al know-how degli influencer i lati migliori, spingendo anche gli altri utenti alla richiesta di utilizzo di Pulse. Non a caso poco dopo la funzionalità è stata estesa a tutti, diventando un lato rilevante della strategia di contenuto di LinkedIn.

Un valore aggiunto a costo zero, “offerto” direttamente da utenti e personalità qualificate, riconosciute, seguite. Un “passaparola” qualitativo che è diventata la migliore pubblicità per Pulse.

Diventare influencer in LinkedIn

Tutto molto bello quindi, ma la strada per diventare influencer su LinkedIn è lunga e richiede molto impegno e un approccio capace di esaltare professionalità e competenze.

Attività che comprendono valorizzare il proprio know-how, ma non solo: servono una buona dose relazionale. Si parla pur sempre di un social e come tale va trattato.

Ecco per voi alcuni consigli:

Fatti trovare pronto: si parte dalle basi

Tutto molto bello quindi, ma la strada per diventare influencer su LinkedIn è lunga e richiede molto impegno e un approccio capace di esaltare professionalità e competenze.

Attività che comprendono valorizzare il proprio know-how, ma non solo: servono una buona dose relazionale. Si parla pur sempre di un social e come tale va trattato.

Ecco per voi alcuni consigli:

Fatti trovare pronto: si parte dalle basi

Il profilo è la nostra carta d’identità, la prima cosa con cui si confrontano le persone. Un “abito” che parla per noi e che quindi deve rappresentarci al meglio.

Strutturalo quindi al meglio e completalo in tutte le sue parti, così da dare tutte le necessarie info a chi lo visiterà, ma soprattutto evidenziare l’approccio professionale.

Grande attenzione alla foto profilo (ricordati che si parla di lavoro!) che deve rispecchiare la tua serietà senza però essere “banale”. Evita occhiali da sole e pose troppo alternative, rischiano solo di portare fuori strada gli utenti e danneggiare la tua reputation.

Scrivi una summary mi raccomando: questo deve immediatamente chiarire il tuo ruolo e cosa ti può rendere utile a chi visita il tuo profilo. Un tocco di originalità non guasta, ma sempre senza esagerare.

Non dimenticarti poi le competenze (non esagerare, segna solo quelle davvero chiave per te) e di chiedere a figure rilevanti che hanno lavorato con te delle raccomandazioni. Queste possono fare la differenza, rendendo il tuo profilo molto più interessante e soprattutto credibile.

Usare Pulse per scrivere blog post

Dalla sua nascita Pulse si è subito dimostrato uno strumento di grande valore, capace di dare grande visibilità agli editor e ai loro contenuti. Una visibilità di “qualità”, ad un audience professionale e in target, una audience che spesso può tramutarsi in possibili clienti o collaborazioni.

Fai un piano editoriale e nella tua strategia di diffusione oltre la tuo blog inserisci quindi anche Pulse. Non farti problemi, puoi pubblicare anche i post che metti sul tuo blog. Le strade sono due: creare su pulse una copia del post o inserire  solo la prima parte dello stesso e poi rimandare per la conclusione al tuo sito.

Utilizza e “vivi” i gruppi

I gruppi sono una piazza virtuale che raccoglie utenti interessati ad un dato tema. Diventano quindi luoghi perfetti per condividere contenuti e raccogliere consenso.

Il consiglio è però non solo di pubblicare, ma di viverli. Partecipa alle conversazioni, commenta gli altri post e fai sentire la tua presenza. È soprattutto così che puoi guadagnare una posizione di riferimento e segnalarti come influencer.

Monitora il tuo Social Selling Index

Da qualche anno LinkedIn mette a disposizione degli utenti questo indice, utile a capire come procede la tua attività sul social. Questo si basa su 4 pilastri diversi, ma ognuno dedicato ad un aspetto chiave dell’interazioni su LinkedIn.

• Far crescere il proprio brand
• Trovare le persone giuste
• Utilizzare gli insight
• Costruire relazioni

Elementi che racchiudono capacità di dimostrare la propria competenza e reputazione, ma anche di creare attorno a sé un adeguato network e instaurare con esso relazioni costruttive.

Ricordati, sei in un social network

Molti si dimenticano questo punto essenziale. Seppur legato al mondo del lavoro, LinkedIn è a tutti gli effetti un social e come tale pretende un certo atteggiamento. Inutile pubblicare post di altissima qualità su Pulse o sui gruppi se poi non si interagisce con gli altri utenti, se non si risponde ai commenti che ci vengono posti.

I social, qualunque essi siano, nascono per generare relazioni e dialogo ed è solo in questo modo che riescono davvero a diventare un valore aggiunto e non un freddo contenitore di contenuti.

Se per te LinkedIn è solo un luogo in più per “spammare” post o una sorta di CV 3.0 ti sbagli di grosso.

Conclusioni

Come hai visto LinkedIn è un luogo ideale per affermarsi e creare attorno a sé un network su cui essere influenti. Un canale in cui serve certo un approccio più complesso e strategico, ma che offre grandi potenzialità a aziende e liberi professionisti.

Adesso tocca a te, corri su LinkedIn e seguendo i nostri consigli comincia il tuo percorso per diventare un influencer e se ci riesci ricordati di noi: un tuo guest post su Open-Box ce lo meritiamo sicuramente.

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Influencer Marketing. Valorizza le relazioni e dai voce al tuo brand, con la prefazione di Riccardo Scandellari, tratta appunto una tematica nuova, una moderna forma di marketing che nell’ultimo periodo ha suscitato interesse ma anche molti dubbi.

Cos’è quindi l’influencer marketing?

Innanzitutto una forma comunicativa diversa dalla tradizionale pubblicità cui siamo abituati: il medium, in questo caso, è rappresentato dagli influencer, persone capaci di influenzare i potenziali acquirenti, grazie a una riconosciuta autorevolezza, competenza e capacità relazionale. Un vero vantaggio competitivo per le aziende, che consente loro di differenziarsi e raggiungere concretamente possibili target. Tutto si gioca sulle relazioni di valore tra influencer e brand, relazioni che mirano a fondare progetti performanti, partendo dall’idea che solo lavorando insieme si possa fare la differenza e rispondere alle esigenze degli utenti.

Matteo è riuscito a dar vita a una guida dettagliata che, tra teoria, casi di studio e strumenti utili, illustra come gli opinion leader dei giorni nostri siano elemento importante per le aziende desiderose di catturare e coinvolgere il grande pubblico. Un libro rivolto a professionisti, brand e agenzie che desiderano rendere gli influencer partecipi del proprio business.

Per saperne di più, visita il sito www.influencermarketingitalia.it

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