In un panorama mediatico saturo di stimoli, dove la capacità di concentrazione del pubblico è costantemente messa a dura prova, stiamo assistendo a un cambiamento fondamentale: il passaggio dalla semplice misurazione di metriche quantitative come le impression alla valutazione della qualità dell’attenzione umana.

Le metriche tradizionali, come la viewability, non sono più sufficienti a determinare la reale efficacia di una campagna. Un annuncio che soddisfa lo standard tecnico di viewability non offre alcuna garanzia di essere stato visto, e tanto meno elaborato. In questo nuovo scenario, l’attenzione emerge come il vero bene prezioso: un asset strategico che i brand devono imparare a catturare, misurare e valorizzare. 

Il declino del multitasking

Nell’era digitale, gli utenti sono esposti a un volume di stimoli senza precedenti. Notifiche, aggiornamenti social, banner e video competono incessantemente per una frazione del nostro tempo, generando un “costo cognitivo” significativo e un fenomeno noto come cognitive overload. 

Questa sovrastimolazione ha reso l’attenzione un bene sempre più frammentato e superficiale, costringendo i brand a competere non più per minuti, ma per pochi, cruciali secondi di focus.

Le ricerche scientifiche confermano la gravità di questa sfida:

• uno studio della Stanford University ha dimostrato che il multitasking digitale può ridurre la produttività fino al 40%, frammentando i processi cognitivi;
• secondo una ricerca di Team Pepper (2022), solo il 14% degli utenti internet ricorda l’ultima pubblicità che ha visto, a riprova di come la maggior parte dei messaggi venga rapidamente ignorata;
• lo studio di Jakob Nielsen evidenzia che i primi 10 secondi di permanenza su una pagina web sono fondamentali per convincere un utente a restare, sottolineando la finestra temporale estremamente ridotta per catturare interesse.

Questa scarsità di focus rende imperativo distinguere tra ciò che è semplicemente presente su uno schermo e ciò che viene veramente elaborato dalla mente umana. Questa è la differenza cruciale tra viewability e attenzione genuina.

Differenza tra viewability e attenzione

La viewability è uno standard tecnico, definito da organismi come il Media Rating Council (MRC), che stabilisce, ad esempio, che un annuncio display è “visibile” se il 50% dei suoi pixel è in vista per almeno un secondo. Tuttavia, questa norma non garantisce che un utente abbia effettivamente prestato attenzione. Come ha concluso uno studio fondamentale di Dentsu del 2019: 

“In alcuni casi, gli ads che sono tecnicamente visibili non sono notati”.

L’attenzione, al contrario, è un processo cognitivo multidimensionale che si articola in quattro componenti chiave:

1. Percezione: la capacità di vedere o ascoltare un contenuto.
2. Emozione: la risposta emotiva, positiva o negativa, che il contenuto suscita.
3. Comprensione: l’impegno cognitivo necessario per elaborare e memorizzare il messaggio.
4. Comportamento: l’azione concreta che l’utente compie dopo l’esposizione (es. un click o una visita al sito).

Il tempo e le emozioni

Una misura di base e universalmente riconosciuta dell’attenzione è il tempo: la durata in secondi durante la quale un annuncio viene attivamente guardato. Esiste una correlazione diretta tra i secondi di attenzione e i risultati di business.

Altrettanto critico è il ruolo delle emozioni. Le emozioni positive, come la gioia o la sorpresa, tendono a prolungare la durata dell’attenzione e a facilitare la memorizzazione del messaggio. Al contrario, le emozioni negative, pur potendo catturare l’attenzione per un breve istante, spesso generano reazioni di rifiuto e danneggiano la percezione del brand.

Sebbene comprendere l’importanza del tempo e delle emozioni sia fondamentale, misurare questi fattori cognitivi su larga scala è stata la sfida principale. Ora, la convergenza tra AI e neuroscienze sta fornendo la soluzione.

AI, Neuromartech e attenzione predittiva

Gli avanzamenti tecnologici ci consentono finalmente di misurare e ottimizzare l’attenzione con una precisione e una scalabilità senza precedenti. In questo campo sta emergendo il Neuromartech, un nuovo paradigma che descrive la convergenza tra neuroscienze, marketing e tecnologia.

Grazie all’Intelligenza Artificiale, oggi è possibile superare i limiti dei metodi di analisi tradizionali, come l’eye-tracking in laboratorio, che erano costosi e poco scalabili. Gli strumenti basati sull’AI stanno rivoluzionando il pre-testing delle creatività, permettendo di prevedere le performance prima ancora del lancio della campagna.

Due esempi concreti di queste piattaforme innovative, menzionati nel report di IAB, sono i seguenti:

• Neurons: una piattaforma di neuro-marketing predittivo che, tramite l’AI, simula i pattern attentivi umani. Analizzando un’immagine o un video, è in grado di prevedere con precisione dove si concentrerà lo sguardo dello spettatore e per quanto tempo.
• Emotiva.ai: una piattaforma AI che predice automaticamente le risposte emotive e attentive generate da un contenuto visivo. Permette di valutare l’efficacia comunicativa di un asset creativo, stimando quali emozioni verranno suscitate nel pubblico.

L’impiego di queste tecnologie predittive consente di ridurre il rischio nello sviluppo creativo, garantendo che le campagne dei clienti siano ottimizzate per l’impatto cognitivo prima ancora che venga speso un singolo euro in media.

I vantaggi strategici per i brand

Integrare la misurazione dell’attenzione nelle strategie di marketing non è un esercizio accademico, ma una leva strategica che produce risultati di business tangibili e misurabili.

Nello specifico, IAB segnala diversi vantaggi per i brand, che possiamo così sintetizzare:

• Massimizzazione del ROI: secondo una ricerca di Lumen, le campagne ottimizzate per generare attenzione attiva possono migliorare il ritorno sull’investimento (ROI) fino al 70%. Non si tratta solo di migliorare le performance di una campagna, ma di alterare radicalmente i modelli di allocazione del budget per finanziare ciò che cattura veramente la coscienza del consumatore.
• Riduzione degli sprechi pubblicitari: concentrare il budget su posizionamenti pubblicitari che garantiscono un’alta attenzione permette di ridurre la spesa inefficace fino al 50%, come evidenziato da uno studio di GroupM e Lumen. Questo significa che fino a metà dell’attuale budget display di un brand potrebbe essere mal allocato in posizionamenti che generano zero impatto cognitivo. Un approccio basato sull’attenzione reindirizza quella spesa da un’esposizione vuota a un engagement significativo.
• Contributo alla sostenibilità: oltre ai ritorni finanziari immediati, una strategia incentrata sull’attenzione allinea la redditività con la responsabilità d’impresa. Riducendo le impression non necessarie fino al 30%, si diminuisce la carbon footprint associata al digital advertising. Secondo un’analisi di Scope3, una singola impression può generare fino a 2,5 grammi di CO₂.

Conclusione

L’attenzione è, senza dubbio, la nuova currency del digital advertising. Per i brand, questo significa che è giunto il momento di guardare oltre le metriche obsolete e di integrare l’attenzione come KPI fondamentale nella pianificazione strategica, in particolare all’interno dei Media Mix Model (MMM).

Un’analisi olistica basata sull’attenzione può rivelare opportunità nascoste. Ad esempio, uno studio di Dentsu ha dimostrato che l’attenzione generata dall’audio è superiore del 66% rispetto al video digitale, producendo l’8% in più di Brand Recall e un sorprendente aumento del 67% della Brand Choice. Eppure, come evidenziato da IAB US, l’audio è un canale spesso sottorappresentato nei MMM tradizionali. Questa discrepanza non è solo un dato statistico; è una significativa inefficienza di mercato. 

I brand che ricalibrano i propri MMM per valorizzare accuratamente l’attenzione generata da canali come l’audio possono sbloccare rendimenti sproporzionati mentre i concorrenti rimangono ancorati a modelli superati.

In Openbox, la nostra missione è guidare i partner attraverso questa trasformazione essenziale. Adottare una strategia basata sull’attenzione non significa solo aggiornare le metriche; significa costruire un futuro per la pubblicità che sia più efficace, efficiente e rispettoso del bene più prezioso dei consumatori: il loro tempo.

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Perché i social non sono più il posto in cui pubblichiamo contenuti: sono il modo in cui le persone si orientano, scoprono, decidono, si fidano. E il social media marketing, oggi più che mai, non può limitarsi a “stare al passo”: deve imparare a leggere il comportamento umano mentre cambia, e capire come inserirsi in quella dinamica con rispetto, rilevanza e creatività.

Per questo abbiamo raccolto alcune delle previsioni del team social di Openbox: non un elenco di trend da inseguire, ma uno sguardo su ciò che, secondo noi, ridisegnerà davvero il rapporto tra brand, piattaforme e community nel 2026.

I social incontrano (finalmente) la loyalty [Matteo Pogliani]

Per anni abbiamo vissuto con un’illusione comoda: che la relazione fosse una cosa, e il contenuto un’altra. Due binari paralleli che correvano vicini, senza toccarsi mai.
Il 2026 romperà, a mio avviso, questa simmetria.

La personalizzazione non è più un vezzo tecnologico: è il nuovo alfabeto del marketing.
Il comportamento social smette di essere una metrica e diventa una dichiarazione identitaria, un modo di dire “chi sono, cosa cerco, dove voglio essere ascoltato”. Non parliamo più di like o visualizzazioni.

Parliamo di segnali emotivi, micro-gesti, pattern di attenzione che ridisegnano l’intero customer journey.
In questo nuovo ecosistema, i programmi loyalty non vivono ai margini del contenuto: ci abitano dentro.
E i contenuti, a loro volta, diventano nutrimento per le loyalty.

Un ciclo continuo, quasi biologico: il brand parla > la community reagisce > il CRM interpreta > il contenuto si trasforma. Un sistema vivo, che respira, apprende, evolve.

Chi non sarà in grado di progettare questo flusso non resterà solo indietro: resterà fuori.

Fuori dalla conversazione reale, quella che le persone riconoscono come autentica perché parla il loro stesso linguaggio.

AI e Autenticità [Saverio Palazzo]

Nel 2026 l’AI evolverà in modo più netto da tool generativo a infrastruttura silenziosa: analizzerà dati, ottimizzerà timing e formati, liberando i creator e i professionisti per decisioni strategiche su tono e messaggio.​​

Questa scalabilità saturerà i feed di contenuti omologati e perfetti, rendendo l’autenticità il vero lusso distintivo.​ Imperfezioni deliberate (voce esitante, inquadratura storta, dietro le quinte spontaneo) diventeranno segnali di “verità” contro la sintesi artificiale.​ Nei settori istituzionali, l’autenticità si tradurrà in competenza verificabile: garanzie umane su normative e contesto, inaccessibili all’AI generica.

Benvenuti su TikTok Shop [Anna Di Prima]

I grandi brand non potranno più ignorare TikTok Shop. La piattaforma sta spostando il baricentro tra scoperta, relazione e acquisto: era già il luogo in cui i prodotti venivano scoperti, spiegati e validati dai creator, come dimostra il fenomeno “TikTokMadeMeBuyIt”.

La possibilità di completare il processo d’acquisto senza uscire dall’App è un plus che sta rapidamente uscendo dalle nicchie beauty e tech: anche i brand più strutturati saranno quindi spinti a presidiare il canale, che passerà da “opzionale” a infrastruttura strategica del social commerce.

Community prima dei numeri [Francesca Aprea]

Nel 2026 follower e reach continueranno a essere metriche utili, ma non più centrali.

Il vero valore sarà nella qualità della relazione costruita con le persone: conversazioni nei commenti, scambi in DM, risposte puntuali e interazioni autentiche. I brand più efficaci saranno quelli capaci di ascoltare, coinvolgere e dialogare in modo costante, trasformando i canali social in spazi di relazione e non solo di esposizione.

Ne nasceranno community magari più piccole, ma molto più fedeli, attive e pronte a scegliere il brand nel tempo.

I social come motore di ricerca [Sidonia Fani]

Nel 2026 i social diventeranno ancora di più veri e propri motori di ricerca.

Sempre più persone, infatti, cercano risposte direttamente su TikTok o Instagram: tutorial, recensioni, pareri. Il formato video è percepito come più autentico, immediato e affidabile.

Secondo un report di Sprout Social, il 41% della Gen Z adotta già un approccio “social-first” nella ricerca di informazioni, e il 37% dei consumatori parte dai social media per informarsi sui prodotti. Questo ha un impatto diretto sui brand: il 76% dei consumatori ha aquistato qualcosa negli ultimi 6 mesi dopo aver visto un contenuto sui social; nel caso di Millennials e Gen Z questo dato sale rispettivamente a 84% e 90%.

Per i brand significa che è il momento di agire per farsi trovare. Ottimizzare il profilo, utilizzare keyword mirate e pochi hashtag selezionati per intercettare le ricerche degli utenti e rispondere alle loro esigenze esattamente nel momento del bisogno.

Algoritmi 2026: l’utente come regista [Sara Rossi]

Nel 2026 gli algoritmi di Instagram e TikTok smetteranno di essere burattinai invisibili: non decideranno più per noi cosa farci guardare, ma ci inviteranno a scegliere. Su Instagram potremo orientare il feed dei Reels, modificando gli interessi che guidano i suggerimenti, mentre TikTok distinguerà sempre più ciò che cattura davvero la nostra attenzione da ciò che scorriamo distrattamente.

Non vincerà chi sa battere l’algoritmo, ma chi crea contenuti che le persone vogliono cercare, salvare, rivedere, condividere. Le piattaforme stanno, infatti, affinando la loro capacità di distinguere l’engagement superficiale dall’attenzione reale, premiando contenuti che trattengono lo sguardo o stimolano reazioni più profonde.

Il 2026 vedrà quindi due tendenze convergere: algoritmi più intelligenti e trasparenti, che premiano l’intenzione più della casualità, e utenti più protagonisti, che orientano ciò che vedono invece di subirlo.

Non si tratta più di visibilità. Si tratta di essere scelti, ogni volta, con consapevolezza. Perché l’attenzione diventa relazione, il contenuto diventa scelta e la scelta diventa fiducia.

2026: dall'”identità online” alla reputazione algoritmica [Alessia Benini]

Gli algoritmi (social network, marketplace, AI recruiter, piattaforme di creator economy) influenzano la percezione della reputazione online e attribuiscono punteggi impliciti analizzando parametri come recensioni, engagement, sentiment e segnali di fiducia, affidabilità, competenza, “brand safety” e autorevolezza, non solo l’opinione umana.

La visibilità non sarà più solo engagement-based, ma reputation-based.

Meta Andromeda [Eleonora Verdolini]

Nel 2026 Meta Andromeda sarà uno degli sviluppi più importanti nel panorama Meta Ads.
Sistema di intelligenza artificiale che seleziona in modo più efficiente gli annunci rilevanti per ogni utente.
Con un aumento di capacità fino a 10.000 volte superiore rispetto ai modelli di retrieval tradizionali, l’algoritmo riesce a “capire” relazioni più complesse tra interessi, prodotti e comportamenti degli utenti, offrendo esperienze pubblicitarie più personalizzate.

Da anni le campagne Meta si basano su segmentazioni dettagliate (interessi, lookalike, retargeting), ma con Andromeda questa logica si ribalta: il sistema incoraggia l’uso di audience ampie e automazioni basate sull’AI, perché è in grado di individuare da solo i micro-segmenti efficaci all’interno di pubblici molto ampi.

Allo stesso tempo, la creatività diventa il nuovo targeting: le campagne più performanti sono quelle che offrono all’algoritmo una grande varietà di contenuti.

Assisteremo, quindi, a campagne sempre più autonome e predittive, dove le creatività sono il cuore della strategia, mentre il targeting manuale perde peso rispetto alla capacità della piattaforma di adattare in tempo reale contenuti e messaggi alle preferenze degli utenti.
I brand dovranno quindi puntare su diversificazione creativa per massimizzare l’efficacia delle campagne.

Andromeda segna un’evoluzione nella pubblicità predittiva, dove il sistema non solo ottimizza i risultati ma costruisce profili pubblicitari fluidi basati su comportamenti, contesto e dati generativi, trasformando il modo in cui i marketer progettano e scalano le proprie campagne.

Ritorno all’autenticità (Human Branding)[Margherita Ruggiero]

Nel 2026, sui social, vinceranno i brand e i creator che sanno raccontarsi in modo vero e coerente. Gli utenti non si accontentano più di messaggi patinati o costruiti: vogliono vedere storie reali, processi quotidiani e valori concreti, e premiano chi comunica con trasparenza e sincerità.

Questo significa un vero ritorno allo human branding: la forza non sta solo nell’apparire, ma nel creare connessioni autentiche con il pubblico, dialogare, mostrare il lato umano dietro il brand o il creator, e costruire fiducia nel tempo. In un mondo dove i contenuti abbondano, l’autenticità diventa il vero lusso e il fattore che distingue chi riesce a emergere davvero.

Cresce il contenuto “anti-feed”[Giovanni Pone]

Sempre più spesso si vedono formati “da consultazione” dentro i social, ad esempio documenti/PDF su LinkedIn e caroselli più “testuali” su Instagram, perché in molti benchmark questi formati sono associati a buoni livelli di engagement e, su Instagram, a molti salvataggi.


L’idea che funzionino perché “rompono il pattern” e comunicano “sostanza” è una lettura strategica (non un dato): in pratica, quando un contenuto promette utilità e si presta a essere salvato/consultato, può performare meglio di un post puramente estetico.

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Un’occasione per esplorare lo stato e l’evoluzione della nostra industry e capire come affrontare le sfide della trasformazione guidata dall’intelligenza artificiale.

Nel corso delle due giornate, Matteo Pogliani, CEO di 40Degrees e Head of Digital di Openbox, prenderà parte a due appuntamenti dedicati al tema Entertainment & Influencer Marketing e a un workshop verticale su TikTok.

Vediamoli nel dettaglio.

Mercoledì 5 novembre – ore 14:45

Entertainment & Influencer Marketing – Google Italia | YouTube “Influencer marketing su YouTube: creator chat con Marcello Ascani e Michele Pagani di Flatmates”
Modera Matteo Pogliani, CEO di 40Degrees

Nel 2025 la vera sfida per i brand non è più soltanto comunicare, ma agire come creator: produrre contenuti, costruire audience e ragionare come veri media brand.

Insieme a Marcello Ascani e Michele Pagani (co-founder di Flatmates) e Giacomo Zanni Creative & Content Lead Google Italia, si parlerà di:

• come i brand possono adottare una mentalità da creator;
• perché le audience si muovono attorno a persone e non solo ai loghi;
• come le collaborazioni tra brand e agenzie di influencer marketing diventino una leva decisiva per restare rilevanti;
• perché YouTube rappresenta la piattaforma ideale per costruire partnership di valore.

Un’occasione per riflettere sul futuro del marketing e sull’importanza di co-creare valore insieme ai volti che influenzano la cultura e le community.

Giovedì 6 novembre – ore 10:45

Entertainment & Influencer Marketing – 40Degrees “Oltre l’engagement: l’era dell’influencer marketing aumentato”
Speech di Matteo Pogliani, CEO di 40Degrees

In questo appuntamento dedicato a 40Degrees, Matteo Pogliani illustrerà come l’influencer marketing non è più solo un canale, ma un vero e proprio ecosistema aumentato: un’evoluzione che trasforma le collaborazioni tattiche in una piattaforma capace di amplificare strategie, business e cultura di marca, spaziando dal branding alla performance, dal prodotto alla percezione.

Giovedì 6 novembre – ore 16:30

TacTik | Beyond the Scroll: TikTok, where Creativity Meets Performance
Workshop con Matteo Pogliani e Valerio Ronchi di TacTik

TikTok è uno degli ecosistemi più potenti per il digital marketing, ma la sua forza risiede nella sinergia tra contenuti organici e campagne adv.

Attraverso case study e best practice, il workshop mostrerà come contenuti nativi, autentici e creativi possano potenziare reach, engagement e conversioni, trasformando TikTok in un motore di valore capace di unire creatività e performance.

Scopri di più su TacTik, la joint venture tra Openbox e Fragos Media!

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“Un riconoscimento importante e che testimonia l’impegno di Openbox nel promuovere un ambiente di lavoro equo e inclusivo dove sono solo le competenze e le attitudini personali a fare davvero la differenza” queste le parole di Viola Periccioli, COO dell’Agenzia.

Si consolida dunque la volontà dell’Agenzia di migliorarsi costantemente, valorizzando i sei punti chiave su cui si fonda il sistema:

• cultura e strategia;
• governance;
• processi delle risorse umane;
• opportunità di crescita e inclusione per tutto il personale garantendo la parità di genere;
• equità remunerativa;
• sostegno alla genitorialità e all’equilibrio tra vita privata e vita professionale.

“valori che – dice Elisa Bronzi, Responsabile HR – da sempre Openbox abbraccia e sostiene con l’obiettivo di creare un ambiente di lavoro fondato su fiducia, stima reciproca e benessere quotidiano”.

Questo importante traguardo non solo attesta il rispetto dei requisiti previsti dalla norma, ma testimonia quindi anche l’impegno reale e continuo dell’Agenzia nel promuovere la parità di genere, integrando e armonizzando i principi di diversità, equità e inclusione all’interno del proprio ecosistema aziendale.

Dai un occhio al certificato ufficiale.

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Per farlo serve comprendere realmente le dinamiche del trend stesso e riuscire ad integrarle in modo funzionale e naturale nei contenuti del brand. Una sfida che Openbox ha abbracciato insieme a Radio Italia.

Nasce da queste premesse il nuovo format firmato OB “Ti Sblocco una hit”: una serie di video TikTok per raccontare, attraverso l’archivio esclusivo di Radio Italia, le canzoni e gli artisti che hanno fatto la storia della musica italiana.

Un concept che punta sull’affinità della piattaforma con il mondo musicale e, soprattutto, sul trend radicato della nostalgia, apprezzato dagli utenti anche più giovani.

I video, pensati e realizzati in stile TikTok, vantano spezzoni dell’archivio esclusivo di Radio Italia raccolto in questi lunghi anni di eventi ed esibizioni e diventano parte del palinsesto di contenuti dell’account TikTok di Radio Italia. Troviamo quindi versioni live e fortemente emozionanti di pezzi che hanno fatto la storia della musica italiana e che adesso possono rivivere anche su TikTok. 

A rendere il tutto ancora più coinvolgente, la presenza della creator Martina Di Florio, creator del roster Chimera Agency e volto del format che accompagna gli utenti in questo viaggio.

Ogni stagione è pensata per coprire 5 anni ed in particolare per questa prima è stato scelto un periodo particolarmente iconico: gli anni che vanno dal 2005 al 2009.

Un progetto TikTok first che mostra ancora una volta l’affinità del team Openbox con il canale e la sua capacità di sfruttare al meglio analisi ed insight e metterli al servizio della creatività.

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Il progetto ha l’obiettivo di avvicinare i leader dei grandi brand italiani alle persone, offrendo occasione rilevanti per condividere storie sia personali che aziendali e facendo il primo passo verso una connessione ancora più significativa con audience attuali e nuove.

Il lancio di Leaders on TikTok parte da due figure di spicco: Simona Maggini, Country Manager di WPP in Italy & Group CEO di VML Italy, e Mario Zanetti, CEO di Costa Crociere.

I due leader sono diventati protagonisti di contenuti nativi di TikTok attraverso il celebre “demure o brat?” o il trend “Your Younger Self”.

Il team Openbox ha seguito ogni fase di progetto, lavorando allo sviluppo strategico e creativo dello stesso, identificando grazie al team di analisi i trend e i format più idonei e occupandosi anche della parte produttiva.

Un progetto che rafforza e sottolinea ancor di più l’affinità e la verticalità del team su una piattaforma così cruciale oggi come TikTok.

Leggi di più sul blog ufficiale di TikTok

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L’expertise pluriennale di Openbox, tra le prime realtà operanti nel settore dell’influencer marketing e vincitrice di un TikTok Ad Awards, si aggiunge ad un team integrato di professionisti, capace di unire expertise analitiche, ma soprattutto progettuali, così da comprendere al meglio dati e scenario, e tramutarli in insight spendibili concretamente.

Analisi evolute del contesto e driver conversazionali, validazione di creatività e sviluppo di format su base analitica, evaluation di creator e talent con la metodologia proprietaria R.E.L.E.V.A.N.C.E., sino a reportistiche integrate e avanzate per comprendere meglio risultati e impatto delle diverse attivazioni. Queste sono alcune delle attività che vedranno operare insieme Openbox e Rai Pubblicità.

“La collaborazione con Rai Pubblicità – sottolinea Matteo Pogliani, Partner & Head of Digital di Openbox – procede nel solco dell’approccio strategico portato avanti negli anni da Openbox e che è parte rilevante del nostro DNA. Lavoravamo infatti con insight e dati e li integravamo nei progetti prima che il termine data-driven diventasse una semplice moda.
Siamo orgogliosi e felici di mettere la nostra competenza al servizio di una realtà come Rai Pubblicità e di supportarla nelle complesse sfide odierne, nelle quali la comprensione delle dinamiche dei social e della creator economy sono sempre più decisive per la definizione ed il successo delle attività digital.”

“Lavorare fianco a fianco con Openbox rappresenta un passo importante nel nostro percorso di evoluzione verso una comunicazione sempre più insight-driven. Il loro approccio strategico e l’expertise in ambito social e creator marketing ci permetteranno di migliorare il servizio offerto ai nostri clienti, grazie a una lettura più profonda dei dati e a progettualità digitali ancora più efficaci” dichiara Marco Robbiati, Direttore Marketing Commerciale di Rai Pubblicità

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Diversità, equità e inclusione sociale non sono solo parole; sono principi e valori che permettono di dare vita ad ambienti di lavoro dove le persone:

• si sentono rispettate e apprezzate per i loro contributi (stati d’animo che hanno un impatto diretto anche sulla produttività); 
•  provano un senso di appartenenza e inclusione sociale e lavorativa, connessione e orgoglio condiviso, creando così un effetto positivo sul benessere; 
• si sentono in grado di esprimere la propria diversità di opinioni e idee che, a loro volta, alimentano la creatività e l’innovazione;
• sentono che il loro potenziale è riconosciuto (consapevolezza che aiuta a sbloccare il talento, migliorare le prestazioni e i livelli di soddisfazione sul lavoro).  

Consapevole, quindi, di quanto un ambiente di lavoro sano e propositivo sia fondamentale, Openbox ha deciso di dare il via al processo che la porterà all’acquisizione della Certificazione UNI 125:2022 per la Parità di Genere. 

Un iter che si basa su un processo di valutazione focalizzato su sei indicatori chiave:

1. cultura e strategia;
2. governance;
3. processi delle risorse umane;
4. opportunità di crescita e inclusione per tutto il personale garantendo la parità di genere;
5. equità remunerativa; 
6. sostegno alla genitorialità e all’equilibrio tra vita privata e vita professionale.

Ottenere questo risultato vuol dire non solo crescere, da un punto di vista aziendale, ma soprattutto supportare e sostenere tutti coloro che ogni giorno lavorano per rendere la nostra realtà migliore.

Scarica la comunicazione ufficiale.

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Il mondo del marketing è in continua evoluzione, e per rimanere competitivi è essenziale adattarsi rapidamente ai cambiamenti, innovare costantemente e trovare modi sempre nuovi per coinvolgere il tuo pubblico.

Bisogna tener presente che non ha senso fissare obiettivi irrealistici, ma è importante concentrarti su azioni concrete e misurabili che puoi intraprendere subito. 

Questo significa essere pronti a sperimentare con nuovi formati, sfruttare le ultime tecnologie e personalizzare i tuoi messaggi per risuonare con il tuo pubblico di riferimento. 

Non si tratta solo di seguire le tendenze del momento, ma di anticiparle e di creare contenuti che siano rilevanti, utili e coinvolgenti.

Per aiutarti in questo processo, ti presentiamo 5 modi per dare una nuova spinta al tuo marketing, suggeriti proprio da LinkedIn.

Queste strategie ti forniranno gli strumenti necessari per massimizzare il tuo impatto sulla piattaforma, raggiungere nuovi clienti e consolidare la tua presenza online. 

Preparati a scoprire come sfruttare al meglio il potenziale di LinkedIn nel 2025.

1. Sfrutta la potenza dei video

Il video marketing è diventato una forza dominante nel panorama dei social media, e LinkedIn non fa eccezione. 

I contenuti video hanno un potere di coinvolgimento straordinario e generano il 1200% di condivisioni in più rispetto alla combinazione di testo e immagini. 

Questo dato evidenzia l’importanza cruciale di integrare i video nella tua strategia di content marketing su LinkedIn.

Per capitalizzare su questa tendenza, LinkedIn offre soluzioni pubblicitarie esclusive come gli annunci Connected TV (CTV) e il The Wire Program.

• Annunci CTV: LinkedIn ha introdotto soluzioni pubblicitarie CTV (Connected TV) progettate per raggiungere decision maker e professionisti chiave. L’obiettivo di queste soluzioni è combinare la precisione del targeting di LinkedIn con la crescente audience dei contenuti in streaming, permettendo ai brand di mostrare annunci a professionisti altamente qualificati mentre guardano contenuti su piattaforme CTV. Una ricerca recente indica che la visione di CTV è diffusa tra gli utenti di LinkedIn, con il 98% che guarda CTV rispetto all’83% che guarda la TV tradizionale
• The Wire Program: è una nuova iniziativa pubblicitaria che permette ai brand B2B di promuovere in-stream video ads (annunci video trasmessi prima dei contenuti) accanto ai contenuti di editori affidabili. Questo programma si basa sul dato che il consumo di video digitali sta crescendo rapidamente, con il 75% degli adulti negli USA che guarda fino a due ore al giorno di video brevi. Da questo nasce l’obiettivo di aiutare i marketer B2B a raggiungere i loro acquirenti attraverso annunci video posizionati strategicamente accanto a contenuti di editori premium.  Il test del Wire Program è stato avviato con editori di alto profilo come Bloomberg, Forbes, Business Insider, The Wall Street Journal, Reuters, Yahoo Finance e NBCUniversal

Consiglio: quando crei video per LinkedIn, punta a video brevi ma di grande impatto. Concentrati sullo storytelling e cerca di catturare l’attenzione del pubblico entro i primi 10 secondi. Non concentrarti sul “come”, bensì focalizzati sul “perché”, comunicando lo scopo del tuo marchio in modo che colpisca emotivamente il tuo pubblico.

2. Aumenta il coinvolgimento grazie agli eventi

Aumentare il coinvolgimento con gli eventi è una strategia essenziale, poiché desideriamo una connessione umana in un mondo sempre più digitale. 

Gli eventi dal vivo, sia di persona che virtuali, rimangono cruciali per il coinvolgimento del pubblico e la generazione di lead.

Il 71% dei marketer ritiene che l’event marketing sia una delle strategie più efficaci per fornire lead qualificati e costruire un pubblico fedele.

LinkedIn Live Event Ads, un formato pubblicitario progettato per promuovere eventi dal vivo sulla piattaforma, ti permette di incentivare la partecipazione prima, durante e dopo il loro svolgimento. 

Questi annunci dinamici regolano automaticamente il loro messaggio in base a quando il pubblico li visualizza. I partecipanti agli eventi beneficiano di promemoria automatici e i marketer possono reindirizzare i partecipanti post-evento per massimizzare il ROI.

Consiglio: combina eventi fisici e virtuali. Unisci la potenza del networking di persona con la portata estesa delle vetrine virtuali. Ospitare eventi ibridi ti consente di coinvolgere un pubblico globale mantenendo la connessione umana nel mondo reale.

3. Implementa l’IA nel modo giusto

L’IA non è solo per gli esperti di tecnologia, ma può migliorare l’efficienza e i risultati per tutti i marketer. 

Il B2B Benchmark report del 2024 mostra che 2 marketer su 3 utilizzano l’AI generativa, con un aumento del 20% rispetto all’anno precedente. 

I marketer B2B che hanno adottato l’AI hanno riscontrato maggiore produttività (40%), accelerazione della creazione di contenuti (39%) e migliore ideazione delle campagne (30%).

Con LinkedIn Accelerate Campaigns, puoi ottimizzare dinamicamente targeting, creatività e strategie di bidding, automatizzando la configurazione delle campagne. 

Questo strumento utilizza l’AI per semplificare la gestione delle campagne pubblicitarie su LinkedIn, riducendo i tempi di configurazione, migliorando l’efficacia degli annunci e ottimizzando i costi di conversione.

È stato progettato per aiutare i marketer ad automatizzare la configurazione delle campagne e ottimizzare i risultati utilizzando l’IA. 

Praticamente agisce come tuo assistente AI di LinkedIn, che si occupa del lavoro pesante di impostazione delle campagne, fornendo consigli personalizzati in base ai tuoi obiettivi, dall’identificazione del pubblico alla creazione di annunci.

Consiglio: utilizza LinkedIn Accelerate per creare rapidamente campagne di lead generation o visite al sito web.

4. Affermati come leader del tuo settore

Le persone non comprano dalle aziende, ma dalle persone. Il rapporto Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Impact del 2024 ha evidenziato che il 73% dei decision maker considera il Thought Leadership un fondamento più affidabile per valutare le capacità e le competenze di un’organizzazione rispetto ai materiali di marketing e ai fogli di calcolo.

LinkedIn Thought Leader Ads ti permette di promuovere i post organici di dirigenti, dipendenti, esperti di settore o clienti per aumentare la loro autorevolezza e credibilità nel settore. In questo modo, ti consente di amplificare la portata dei tuoi leader. 

Attraverso post, articoli e video ben realizzati, questi annunci posizionano la tua organizzazione come un’autorità credibile e favoriscono la fiducia del tuo pubblico.

Condividi le tue opinioni sulle ultime tendenze del tuo settore, affronta i problemi comuni che il tuo pubblico deve affrontare e proponi soluzioni pratiche basate sui dati. Offri spunti di riflessione supportati da dati.

Consiglio: coinvolgi la tua community ponendo loro domande e rispondendo ai commenti. Questo aggiunge un elemento umano alla tua presenza online e rafforza la connessione con il pubblico.

5. Padroneggia la misurazione dei dati

La misurazione dei dati è il fondamento di un marketing intelligente. Comprendere il vero impatto delle tue campagne ti consente di dimostrare il ROI, capire cosa funziona realmente e ti aiuta a garantire un budget più ampio in futuro.

LinkedIn offre strumenti di misurazione all’avanguardia che rendono il monitoraggio un gioco da ragazzi:

• LinkedIn Conversions API (CAPI): CAPI colma il divario tra interazioni online e offline, consentendoti di tracciare le conversioni dai clic su LinkedIn agli impegni offline come riunioni di persona o chiamate di vendita. Sapere esattamente come funziona ogni campagna aiuta a ottimizzare il budget di marketing e a guidare risultati significativi
• Rapporto di attribuzione delle entrate (RAR): RAR sincronizza i dati del tuo CRM con LinkedIn Campaign Manager per collegare i tuoi sforzi pubblicitari direttamente alle metriche dei ricavi. È perfetto per dimostrare il ROI e giustificare la spesa pubblicitaria

Consiglio: esamina regolarmente le tue metriche in Campaign Manager e cerca le tendenze: cosa sta generando più lead o vendite? Utilizza questi dati per modificare le campagne future per ottenere risultati ancora migliori.

Conclusione

Avrai capito che per rinnovare la tua strategia di content marketing su LinkedIn nel 2025, è fondamentale abbracciare le nuove tecnologie e tendenze che stanno definendo il panorama del marketing digitale. 

In primo luogo, il video continuerà a essere un potente strumento per attirare l’attenzione del pubblico e favorire l’engagement, quindi è essenziale integrarlo nella tua comunicazione, con particolare focus su video brevi e coinvolgenti. 

Allo stesso modo, gli eventi dal vivo, siano essi virtuali o in presenza, rappresentano un’opportunità unica per connettersi in tempo reale con il pubblico. 

Non meno importante, l‘adozione dell’intelligenza artificiale e l’importanza di costruire la tua autorevolezza come leader, condividendo contenuti pertinenti e soluzioni basate sui dati, per guadagnare la fiducia del pubblico. 

Con l’approccio giusto, implementando passo dopo passo queste strategie, vedrai crescere il coinvolgimento e i risultati complessivi della tua strategia di marketing su LinkedIn.

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È qui che entra in gioco il cross-posting, una strategia che ti permette di pubblicare lo stesso contenuto su diversi social, come Facebook, Instagram o LinkedIn, risparmiando tempo e raggiungendo un pubblico più ampio con il minimo sforzo. 

Puoi farlo manualmente, copiando e incollando il post su ogni piattaforma, oppure affidarti a strumenti che lo automatizzano per te.

A prima vista, il cross-posting sembra una soluzione perfetta: meno lavoro, più visibilità. Ti aiuta a mantenere attivi i tuoi profili senza dover creare contenuti diversi per ogni piattaforma. Ma c’è un aspetto fondamentale da considerare: non basta condividere lo stesso post ovunque senza adattarlo. 

Ogni social ha il suo linguaggio, il suo pubblico e le sue regole, e se non usi questa strategia in modo intelligente, rischi di ottenere l’effetto opposto. 

In questo articolo vedremo come sfruttare il cross-posting in modo efficace senza cadere negli errori più comuni.

Cos’è il cross-posting?

Come già accennato nell’introduzione, il cross-posting è una tecnica che ti permette di pubblicare lo stesso contenuto su più piattaforme social senza doverlo riscrivere o modificare. 

L’obiettivo principale è risparmiare tempo e massimizzare la visibilità dei contenuti senza sforzi aggiuntivi.

Un esempio pratico? Supponiamo che tu abbia creato un video tutorial per promuovere un prodotto. Con il cross-posting puoi pubblicarlo contemporaneamente su Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn, mantenendo la stessa descrizione e gli stessi hashtag. 

Questo ti permette di raggiungere un pubblico più ampio senza dover caricare manualmente il video su ogni piattaforma.

Per facilitare questa operazione, esistono diversi strumenti. Alcuni social offrono funzionalità integrate, come la possibilità di collegare Instagram e Facebook per pubblicare automaticamente su entrambi. 

Altri strumenti più avanzati, come Onlypult o Buffer, permettono di programmare e personalizzare i post per ogni piattaforma. Anche il classico copia-incolla può funzionare, ma non è sempre la scelta migliore. 

Come vedremo più avanti, un buon cross-posting richiede strategia e attenzione per evitare errori di comunicazione.

Cross-posting: quali sono i vantaggi

Usare il cross-posting in modo strategico può portare numerosi vantaggi, soprattutto se hai poco tempo o risorse limitate per gestire i tuoi social. 

Uno dei benefici più evidenti è il risparmio di tempo e sforzo: invece di creare contenuti diversi per ogni piattaforma, puoi concentrarti sulla realizzazione di un singolo post di qualità e condividerlo ovunque. 

Questo ti permette di mantenere una presenza costante sui social senza dover inventare sempre nuovi contenuti.

Considera anche che il cross-posting ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio. Non tutti i tuoi follower usano la stessa piattaforma: alcuni preferiscono Facebook, altri Instagram o LinkedIn. 

Pubblicando lo stesso contenuto su più social, aumenti la possibilità che venga visto da più persone, migliorando la visibilità del tuo brand.

Un altro vantaggio è l’aumento dell’engagement e dei follower. Quando gli utenti vedono i tuoi contenuti su più piattaforme, il tuo brand diventa più familiare e riconoscibile. 

Questo può portare a più interazioni (like, commenti, condivisioni) e attrarre nuovi follower interessati ai tuoi contenuti.

Per chi ha risorse limitate, come piccole imprese o professionisti che gestiscono tutto da soli, il cross-posting è un’ottima soluzione per mantenere attivi i social senza dover creare post su misura per ogni piattaforma.

Ma attenzione: per ottenere il massimo, bisogna saperlo usare con intelligenza, evitando alcuni errori comuni.

Svantaggi e rischi del cross-posting

Anche se, come appena detto, il cross-posting è un ottimo strumento per ottimizzare tempo e risorse, può diventare controproducente se non viene gestito con attenzione. 

Il rischio principale è pubblicare contenuti non adatti a tutte le piattaforme. Ogni social ha il suo stile e il suo pubblico: un post che funziona su Instagram potrebbe risultare fuori luogo su LinkedIn o inefficace su X.

Un altro problema è legato ai formati diversi e anche i limiti di caratteri possono essere un ostacolo. Se non adatti il testo, rischi di pubblicare un post troppo lungo o tagliato male. 

Ricorda anche che il tagging degli utenti non sempre funziona tra piattaforme diverse, e potresti finire per taggare account sbagliati o inesistenti.

C’è poi il rischio di perdita di engagement: se il pubblico si accorge che stai condividendo gli stessi contenuti senza personalizzarli, potrebbe percepirlo come poca cura e disinteressarsi ai tuoi post. 

Per evitare questi problemi, è importante non limitarsi a copiare e incollare, ma adattare i contenuti a ogni social, rispettandone le caratteristiche e il pubblico. 

Una strategia di cross-posting ben studiata ti permette di ottenere tutti i benefici senza correre rischi.

Come gestire efficacemente il cross-posting: best practice

Quindi, per sfruttare al meglio il cross-posting, è fondamentale adottare un approccio strategico, evitando errori comuni e ottimizzando i contenuti per ogni piattaforma. 

Non si tratta solo di pubblicare lo stesso messaggio su più social, ma di personalizzare in base alle caratteristiche di ciascun canale e alle preferenze del pubblico.

• Adattare i contenuti a ogni social network: ogni piattaforma ha regole e formati diversi, quindi è essenziale conoscere i limiti di caratteri, i formati preferiti per immagini e video, e l’uso di hashtag e tag. Anche il linguaggio e il tono devono essere adattati: un post formale su LinkedIn potrebbe risultare fuori luogo su TikTok o Instagram. Soprattutto, devi fare attenzione a modificare le immagini per adattarle ai formati preferiti da ogni piattaforma per migliorare la visibilità dei contenuti.
• Pianificare la pubblicazione: programmare i post in base agli orari di punta di ogni social è essenziale per massimizzare l’engagement. Strumenti di pianificazione dei social media semplificano la gestione e garantiscono una presenza costante senza dover pubblicare manualmente ogni volta.
• Non duplicare tutto: fare cross-posting non significa copiare e incollare ogni contenuto su tutte le piattaforme. Pubblicare gli stessi post ovunque può risultare ripetitivo e poco efficace. È meglio creare messaggi personalizzati, adattati al pubblico e allo stile di ogni social. Tuttavia, quando esiste una sovrapposizione naturale tra le piattaforme, come tra Instagram e Facebook, il cross-posting può essere utile, purché venga adattato correttamente.
• Ascoltare il feedback del pubblico: monitorare le interazioni, commenti e condivisioni aiuta a capire quali contenuti funzionano meglio su ciascuna piattaforma. Analizzare le metriche permette di individuare i post più efficaci e riutilizzarli in modo strategico, ottimizzandoli per altri social.
• Analisi del pubblico e della piattaforma: conoscere il comportamento e gli interessi del pubblico è fondamentale per creare contenuti mirati. Ogni piattaforma ha caratteristiche e target diversi: ad esempio, TikTok è ideale per video brevi e dinamici, mentre LinkedIn è perfetto per contenuti professionali. Personalizzare i post in base a queste differenze aumenta l’efficacia della comunicazione.

Seguendo queste best practice, il cross-posting diventa uno strumento potente per risparmiare tempo, aumentare la copertura e migliorare l’engagement, evitando i rischi di una comunicazione generica e poco efficace.

Strumenti utili per il cross-posting

Per gestire efficacemente il cross-posting, è utile avvalersi di una serie di strumenti che facilitano la creazione, la pubblicazione, l’ottimizzazione e l’analisi dei contenuti. 

Ecco i principali strumenti disponibili:

• piattaforme di gestione dei social media: questi strumenti sono essenziali per semplificare il processo di cross-posting e ottimizzare la presenza sui social media. Onlypult è un esempio di piattaforma che offre diverse funzionalità utili per il cross-posting, come la pianificazione e la pubblicazione di post su diverse piattaforme, l’ottimizzazione dei contenuti, la gestione di account multipli e la raccolta di dati analitici. Questi strumenti consentono di programmare i post in anticipo, adattandoli alle peculiarità di ogni social network e di monitorare le prestazioni dei contenuti per migliorare la strategia;
• funzionalità integrate dei social network: molti social network offrono la possibilità di collegare i propri account tra diverse piattaforme, semplificando il cross-posting. Ad esempio, è possibile collegare un account Instagram a Facebook, permettendo di pubblicare contemporaneamente su entrambe le piattaforme. Allo stesso modo, si può collegare Facebook a LinkedIn e pubblicare gli stessi contenuti con pochi click. Tuttavia, è importante ricordare che queste funzionalità non sempre consentono un’ottimizzazione completa del contenuto per ogni piattaforma e potrebbero non supportare tutte le tipologie di post (ad esempio, i caroselli di immagini su Instagram);
• strumenti di analisi: questi strumenti sono fondamentali per valutare l’efficacia della strategia di cross-posting e per apportare eventuali miglioramenti. Utilizzando gli strumenti di analisi forniti dalle piattaforme di social media o da servizi esterni, è possibile monitorare le metriche relative ai post, come il numero di like, commenti, condivisioni, visualizzazioni e l’engagement generale. Questo consente di capire quali contenuti funzionano meglio su ciascun social network e di adattare di conseguenza la propria strategia. Oltre alle metriche aggregate, è utile analizzare l’engagement del pubblico, ossia come gli utenti interagiscono con i contenuti. Questo include la valutazione dei commenti e delle reazioni per capire come il pubblico riceve i contenuti e per individuare i punti di forza e di debolezza della propria strategia di cross-posting. L’analisi dei dati permette di identificare i post che hanno generato il maggiore coinvolgimento e di riutilizzarli in modo strategico su altre piattaforme, adattandoli alle specificità di ogni social network e considerando i feedback del pubblico.

Cross-posting: quando è utile e quando è rischioso

Il cross-posting è una strategia utile se desideri ottimizzare la gestione dei tuoi contenuti sui social media, ma può diventare controproducente se non viene utilizzato correttamente. 

Tra i principali vantaggi, troviamo il risparmio di tempo e risorse, il riuscire a raggiungere un pubblico più ampio e il favorire un maggiore engagement, consolidando la presenza online.

Tuttavia, il cross-posting può essere dannoso quando i contenuti non vengono adattati alle specificità di ogni piattaforma e una pubblicazione identica su tutti i canali può risultare inefficace o persino fastidiosa e poco professionale. 

Per evitare questi problemi, è essenziale integrare il cross-posting in una strategia di marketing ben definita, che preveda l’ottimizzazione dei contenuti, la pianificazione delle pubblicazioni e l’analisi dei risultati.

Ti consigliamo di sperimentare e adattare le strategie in base alle tue esigenze e ai feedback ricevuti. 

Il social media marketing è un campo dinamico, in cui la flessibilità e l’analisi dei dati giocano un ruolo chiave.

Testa diverse strategie, monitora i risultati e adatta i contenuti in base all’engagement ottenuto: queste 3 fasi sono il modo migliore per sviluppare una presenza online efficace e coinvolgente.

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