Digital 27 Gennaio 2025

What’s Next 2025: cosa emerge dal rapporto di TikTok

By: OpenBox
What's Next 2025 cosa emerge dal rapporto di TikTok

Il “What’s Next Report 2025di TikTok è il quinto report annuale che analizza le tendenze chiave che influenzeranno il marketing e le interazioni tra brand e community nel nuovo anno. 

Questo report offre una panoramica esclusiva sulle collaborazioni tra brand e creator, concentrandosi su tre segnali di tendenza principali: Fusione del brand, Osmosi delle identità e Catalizzatori di creatività

What's Next Report 2025 tiktok

Il report fornisce anticipazioni sulle esigenze delle persone e illustra come brand e creator collaboreranno nel 2025 per plasmare la cultura e accelerare la crescita aziendale. 

Comprendere cosa emerge è di fondamentale importanza per i professionisti del marketing che desiderano sviluppare strategie di storytelling innovative, offrendo loro spunti pratici per connettersi in modo efficace con il pubblico di TikTok

I trend identificati nel report invitano i marketer a sviluppare strategie di storytelling innovative, con un impatto positivo sui movimenti culturali e a concentrarsi sulle tendenze più impattanti e sostenibili.

I 3 Segnali di tendenza principali

Ecco una panoramica dei tre principali segnali di tendenza identificati nel report “What’s Next 2025” di TikTok, che non solo riflettono l’evoluzione dei contenuti, ma anche i comportamenti e gli interessi emergenti degli utenti.

Ogni tendenza offre una prospettiva unica su come connettersi in modo autentico con il pubblico e accelerare la crescita aziendale:

1. Fusione del brand

Nel 2025, l’autenticità sarà fondamentale per il successo dei brand su TikTok, che stanno scoprendo il valore della collaborazione con diversi creator, dai recensori di nicchia ai profili più noti, utilizzando il Creator Marketplace di TikTok

Questo approccio consente di connettersi con community specifiche e creare uno storytelling autentico.

Considerando che 2 utenti TikTok su 3 apprezzano quando i brand coinvolgono una varietà di influencer, questo dimostra come la collaborazione con molteplici creator sia una strategia vincente per raggiungere un pubblico più ampio e diversificato.

I brand possono creare connessioni personalizzate e guidare i risultati attraverso codici personalizzati e offerte esclusive, condivisi dai creator, per stimolare l’interazione del pubblico.

Il 40% degli utenti apprezza i brand che mostrano la propria personalità e il 45% li considera rilevanti se dimostrano di capire i loro bisogni

Esempi di successo includono collaborazioni come quella di L’Oréal Paris, che ha ampliato il proprio pool di creator, collaborando con il comico scientifico @mister.emerson per promuovere la sua crema solare. 

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Questo tipo di partnership dimostra come l’integrazione verticale con creator di diversi ambiti possa portare risultati positivi per i brand.

2. Osmosi delle identità

TikTok sta ridefinendo il concetto di autenticità e inclusività, e infatti l’81% degli utenti dichiara di scoprire nuovi argomenti e tendenze sulla piattaforma. 

I brand sono chiamati a creare contenuti che riflettano le esperienze reali degli utenti.

Le community come #WomenInSTEM offrono un esempio perfetto di come si possano promuovere la solidarietà e la diversità. 

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Il 72% delle donne su TikTok ritiene facile connettersi e condividere esperienze comuni sulla piattaforma e il 50% degli utenti trova rilevanti i contenuti che mostrano esperienze di vita autentiche di persone simili a loro. 

I brand dovrebbero quindi focalizzare la loro attenzione su esperienze di vita reali, di persone simili al loro target.

3. Catalizzatori di creatività

L‘innovazione creativa è al centro dell’esperienza TikTok, che comprende anche l’utilizzo di strumenti avanzati come l’IA per creare script e sperimentare nuovi formati, come gli Image Ads.

Gli utenti di TikTok sono 1,4 volte più propensi ad accogliere annunci basati sull’IA rispetto ad altre piattaforme, e questo evidenzia un crescente entusiasmo verso l’integrazione dell’intelligenza artificiale nelle strategie di marketing.

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Il 76% degli utenti apprezza un mix di immagini e video negli annunci, quindi, a quanto pare, la combinazione di elementi visivi diversi ne aumenta l’efficacia.

I brand possono sfruttare a loro vantaggio strumenti come Insights Spotlight per innovare insieme ai consumatori. 

L’ascolto attivo del feedback della community permette di coinvolgere i consumatori nel processo di sviluppo del prodotto e dello storytelling.

I commenti come motore dell’innovazione

La sezione commenti di TikTok sta emergendo come un potente motore di innovazione per i brand, grazie al trend “Dal commento al carrello“. 

Questo approccio trasforma lo spazio dei commenti in un vero e proprio focus group in tempo reale, offrendo ai brand un’opportunità unica per comprendere meglio le esigenze e i desideri dei propri consumatori.

Secondo il “What’s Next Report 2025”, il 68% degli utenti di TikTok ritiene che la sezione commenti è utile per capire meglio i propri consumatori

Questa percentuale evidenzia come il pubblico si aspetti un coinvolgimento attivo da parte dei brand, con il desiderio che le loro opinioni e feedback vengano presi in considerazione.

Un esempio emblematico di come i commenti possano guidare l’innovazione è quello di Wingstop. L’azienda ha trasformato un sapore molto richiesto nei commenti, l’Hot Honey Rub, in un elemento permanente del suo menù. 

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Questo non solo ha soddisfatto le richieste dei consumatori, ma ha anche rafforzato la loro fiducia e fedeltà. 

L’esempio di Wingstop dimostra come l’ascolto attivo della community e la risposta ai suoi feedback possano portare a risultati concreti e positivi.

Le aziende che abbracciano questa mentalità possono trarre grande vantaggio dalla sezione commenti, utilizzandola come fonte di ispirazione per lo sviluppo di nuovi prodotti, il miglioramento di quelli esistenti e la creazione di campagne di marketing più efficaci e mirate.

Questo approccio trasforma i consumatori da semplici spettatori a partecipanti attivi nel processo di innovazione, creando un rapporto più profondo e significativo tra brand e community.

Reinventare i contenuti per restare rilevanti

Per restare rilevanti in un ambiente digitale in continua evoluzione come TikTok, i brand devono adottare un approccio dinamico e flessibile alla creazione di contenuti. 

Il trend “Ricicla e Riassembla” incoraggia i brand a sperimentare nuovi formati per catturare l’attenzione del pubblico e mantenere alto l’engagement. 

Invece di creare contenuti da zero, questo approccio suggerisce di riutilizzare e riadattare le risorse esistenti in modi creativi e innovativi.Un esempio chiave di questa tendenza è l’utilizzo degli Image Ads. Questi annunci combinano immagini e video, offrendo ai brand un modo efficace per raccontare storie visivamente coinvolgenti senza dover necessariamente investire nella produzione di nuovi video.

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Gli Image Ads permettono ai brand di cavalcare velocemente i trend e raccontare nuove storie in modo rapido ed efficiente, sfruttando la popolarità di meme e altri elementi visivi di tendenza.

Il report sottolinea che il 76% degli utenti di TikTok apprezza la visualizzazione di un mix di immagini e video negli annunci

La varietà di contenuti non solo mantiene alto l’interesse del pubblico, ma offre anche ai brand la possibilità di esprimersi in modi diversi e di raggiungere un pubblico più ampio.

Gli utenti apprezzano la possibilità di scoprire nuovi contenuti attraverso formati misti, con immagini e video che si alternano in modo dinamico.

Insomma, il trend “Ricicla e Riassembla” invita a considerare il riutilizzo creativo dei propri contenuti come una strategia efficace per rimanere rilevanti su TikTok. 

La sperimentazione con formati come gli Image Ads non solo consente di ottimizzare le risorse, ma anche di mantenere alta l’attenzione del pubblico, creando un’esperienza più coinvolgente e dinamica. 

Puntare sulle community emergenti

TikTok si conferma una piattaforma che celebra la diversità attraverso la continua evoluzione di community specifiche, ognuna con la propria identità e un linguaggio unico. 

Non sono semplici gruppi di persone, ma vere e proprie conversazioni in continua evoluzione, che generano nuove nicchie e promuovono uno scambio dinamico di idee

I brand che desiderano connettersi con il pubblico in modo autentico devono quindi imparare a conoscere e partecipare a queste community, parlando la stessa lingua degli utenti.

Tra le community emergenti più interessanti troviamo #CorporateBaddies, un movimento che celebra chi riesce a prosperare nel mondo aziendale con stile e sicurezza. Offre un’immagine nuova e dinamica della vita lavorativa, mostrando come sia possibile avere successo senza rinunciare alla propria individualità. 

Un altro esempio è #Nostalgiacore, una community che unisce persone di diverse generazioni, ispirandosi al passato, in particolare alla moda e alla cultura degli anni ’90 e 20004. Dimostra come la nostalgia possa essere un potente catalizzatore per creare connessioni autentiche tra gli utenti.

E come già accennato, community come #WomeninSTEM celebrano le donne che lavorano in campi tradizionalmente dominati dagli uomini, offrendo una piattaforma di supporto e ispirazione per le innovatrici in questo settore. 

Da non dimenticare, #MomTok, una community che offre sostegno alle madri, festeggiando ogni piccola vittoria. 

Ci sono poi community che si focalizzano sul benessere personale come #SelfCare, o sullo sport come #SportsTok

Queste community sono solo alcuni esempi della ricchezza e della varietà di nicchie presenti sulla piattaforma.

Partecipare a queste community permette ai brand di creare connessioni autentiche con il pubblico, non più come semplici osservatori, ma parte integrante della conversazione, creando relazioni più significative e durature. 

Per entrare in sintonia con il proprio pubblico, le aziende devono ascoltare attivamente le conversazioni e adattare i propri messaggi ai valori e al linguaggio di ogni community. 

In questo modo, i brand possono posizionarsi come protagonisti del cambiamento culturale e non semplici spettatori.

Le community emergenti su TikTok rappresentano un’opportunità unica per i brand di connettersi con il proprio pubblico in modo autentico e significativo. 

What’s Next 2025: consigli per i marketer

A questo punto, sarà chiaro che per avere successo su TikTok nel 2025, i professionisti del marketing devono adottare un approccio che metta al centro l’autenticità, l’inclusività e l’innovazione

Non si tratta più di imporre messaggi unilaterali, ma di costruire relazioni significative con la community, partecipare attivamente alle conversazioni e adattarsi ai cambiamenti culturali in corso.

Un punto di partenza fondamentale è la collaborazione con una varietà di creator. Non affidarsi a una sola voce, ma ampliare il numero di collaboratori, coinvolgendo recensori di nicchia e profili più noti, per raggiungere segmenti di pubblico diversi e generare uno storytelling autentico

È cruciale creare contenuti che riflettano la personalità dell’azienda, mostrando i valori e le peculiarità che la rendono unica. Questa trasparenza è apprezzata dagli utenti, che preferiscono interagire con realtà che mostrano il loro lato umano.

Un altro aspetto essenziale è l’inclusività. Bisogna creare contenuti che comprendano e rispettino le diverse identità e prospettive degli utenti, partecipando attivamente a conversazioni importanti e celebrando le community esistenti. 

Piattaforme come TikTok sono terreno fertile per promuovere la solidarietà e la diversità, perciò è cruciale per chi si occupa di marketing cavalcare queste tendenze.

Questo approccio non solo attrae nuovi segmenti di pubblico, ma rafforza anche la fedeltà di quelli esistenti.

L’innovazione è un altro pilastro fondamentale. L’intelligenza artificiale (IA) offre strumenti potenti per migliorare la creazione di contenuti, velocizzando i processi di ideazione e produzione. 

È possibile sperimentare nuovi formati come gli Image Ads, che combinano immagini e video per catturare l’attenzione del pubblico in modo dinamico

Le piattaforme come TikTok accolgono con entusiasmo l’IA generativa, perciò è fondamentale che i marketer la considerino come un alleato per creare esperienze personalizzate e rimanere al passo con le tendenze.

L’ascolto attivo della community è altrettanto importante. La sezione commenti di TikTok si è trasformata in un focus group in tempo reale, dove i professionisti del marketing possono raccogliere feedback preziosi per alimentare l’innovazione. 

È consigliabile usare i commenti per comprendere le esigenze e i desideri dei consumatori, per poi utilizzarli per lo sviluppo di nuovi prodotti o il miglioramento di quelli esistenti.

È evidente che i marketer devono essere flessibili e pronti a sperimentare. Invece di creare contenuti da zero, è possibile riutilizzare e riadattare le risorse esistenti, in modo creativo.

Questa strategia permette di ottimizzare i costi e, allo stesso tempo, di mantenere alta l’attenzione del pubblico, proponendo contenuti sempre nuovi e interessanti. 

I marketer di successo nel 2025 saranno quelli che sapranno costruire relazioni autentiche con la community, comprendere e celebrare la diversità, sfruttare l’innovazione e ascoltare attivamente il loro pubblico.

Conclusioni

Il “What’s Next Report 2025” di TikTok delinea in modo chiaro che il futuro del marketing è strettamente legato a tre pilastri fondamentali: autenticità, collaborazione e innovazione

Questo report non è solo un’analisi delle tendenze emergenti, ma una vera e propria guida per le aziende che desiderano non solo rimanere competitive, ma anche diventare protagoniste attive del cambiamento culturale

In un panorama digitale in continua evoluzione, è cruciale che i brand abbandonino le vecchie logiche di comunicazione unilaterale e abbraccino un approccio più umano, interattivo e partecipativo.

Non c’è tempo da perdere. Il “What’s Next Report 2025” è un invito all’azione. I brand sono incoraggiati a iniziare subito a esplorare i trend sul Creative Center di TikTok, dove sono presenti tutti gli strumenti e le risorse necessarie per comprendere le tendenze in atto e iniziare a sperimentare nuove strategie di marketing. 

Il futuro del marketing è nelle mani di chi saprà cogliere queste opportunità e trasformarle in risultati concreti.

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