E’ ormai un tip conosciuto che l’utilizzo degli aggiornamenti di stato composti da solo testo o testo+link regali risultanti considerevoli a livello di portata. Un “mezzo” che Facebook non vede di buon occhio, considerando questi elementi poco qualitativi, lontani dal concetto di content is the king.

Se la visione degli aggiornamenti di stato degli amici non cambierà, quella delle pagine potrebbe registrare un vistoso calo. La novità sta proprio nel trattamento distinto tra amici e Fan Page come spiegato da Chris Turitzin, Product Manager , News Feed Ranking :

” Stiamo imparando che i messaggi delle pagine si comportano diversamente dai post dei nostri amici e stiamo lavorando per migliorare i nostri algoritmi di ranking in modo che facciamo un adeguato lavoro per distinguere tra i due tipi . Questo ci aiuterà a mostrare alle persone più contenuti vicini ai loro interessi”.

La volontà di Facebook è di spingere le pagine ad utilizzare maggiormente l’apposito formato per i link piuttosto che un aggiornamento di stato con all’interno un collegamento. La quasi totalità delle pagine che utilizzano Facebook per condividere link esterni (soprattutto gli organi d’informazione) usano gli aggiornamenti di stato, un modo per salvaguardare la portata già fortemente debilitata dagli aggiornamenti di settembre. Seppur meno gradevole visivamente rispetto alla finestra di link, l’utilizzo degli aggiornamenti di stato ottiene (almeno fino ad ora) visibilità anche 4/5 volte superiore, elemento che i Social Media Team non possono sottovalutare.

Sta di fatto che Facebook continua a muoversi verso una preoccupante limitazione di visibilità dei contenuti delle Fan Page, senza essere poi così chiaro su quali sia la tipologia di contenuti da utilizzare. Il mantra è sempre il solito, creare contenuti che siano di valore per i nostri fan, ma la convinzione che sia una mossa pro ads è sempre più concreta.

E voi cosa ne pensate? Utilizzavate gli aggiornamenti di stato?!?

The post Facebook: nuove modifiche all’algoritmo appeared first on Open-Box.

A proposito di questo spinoso argomento iniziano ad arrivare i primi studi. Locowise, un tool per l’analisi dei social media, ha reso pubblica una ricerca effettuata su un campione di 1.000 pagine in cui si evidenzia un aumento della portata organica nel mese di Dicembre per solo il 38% delle pagine analizzate. Aumentata considerevolmente invece la portata a pagamento, con il 25% delle aziende che sceglie di promuovere post. Ma c’è di più: il 41% ha usato una delle diverse forme di ads disponibili al fine di mantenere alta la portata. Non a caso, il 53% delle pagine che mostrano aumenti di portata hanno infatti promosso dei post.

Ecco cosa dice a riguardo Ian Mullane, fondatore di Locowise:

” Facebook continua la sua battaglia per mantenere la news feed ricca di contenuti di qualità e pertinenti e credo che continueremo a vedere la portata organica abbassarsi. Chiunque voglia seriamente utilizzare Facebook come canale di marketing dovrà accettare che gli ads a pagamento diventeranno norma. Cosa che può spingerci ad essere più consapevoli dei dati sulle prestazioni e promuovere un approccio più proattivo alle analisi piuttosto che utilizzare i dati per il reporting retroattivo.

Fattore creativo a parte, (non ci sarà mai un momento in cui un buon contenuto creativo non sia un fattore) possiamo beneficiare del vasto set di dati a nostra disposizione. Che si tratti di capire quale tipo di contenuto sta attualmente ottenendo la migliore portata, per ottimizzare i nostri post in particolari momenti della giornata per ottenere il massimo del risultato.”

The post Vuoi salvaguardare la portata della tua Fan Page?!? Una sola risposta, Facebook Ads appeared first on Open-Box.