Quel tempo è finito.

Oggi non basta essere belli, nativi, qualitativi. Il contenuto, se vuole sopravvivere nel rumore culturale contemporaneo, deve essere rilevante. E la rilevanza, nel 2025, è una materia complessa. Richiede contesto, linguaggio, coerenza. Ma soprattutto: relazione.

Ed è qui che entrano in gioco i creator.

Da contenuto a conversazione

Il branded content non è più un monologo: è un dialogo. O meglio, un ecosistema. Un contenuto efficace non vive in un solo formato, ma si espande, si adatta, si trasforma in reel, duetti, stories, reaction, fan-content. E questo è possibile solo se parte da una radice condivisa: il linguaggio dell’audience.

Per farlo servono alleati capaci di parlare la stessa lingua: creator, influencer, talent che vivono dentro le community, non sopra.

La metrica che conta è la fiducia

Non la reach. Non l’engagement. Ma la fiducia.

Secondo Edelman, il 64% delle persone si fida di più di un brand quando è presentato da un creator in cui crede. Perché? Perché i creator sono umani. Imperfetti, autentici, reali. E quindi credibili. La loro forza non sta nel saper vendere, ma nel saper generare prossimità.

E in un’epoca dove ogni parola viene decostruita e ogni contenuto vivisezionato, la credibilità è l’unica moneta che regge il mercato dell’attenzione.

Essere autentici finché non fa male

Essere autentici è bello — finché non si sbaglia. Finché non si tocca un nervo scoperto. Ma è proprio da quelle crepe che passa la fiducia vera. I brand spendono milioni per sembrare umani. I creator lo sono, ogni giorno.

Collaborare con loro non significa “comprare visibilità”, ma entrare nei loro mondi, nei loro contesti, nei loro codici. Significa condividere visioni. Significa accettare di non avere il controllo totale, ma ottenere in cambio qualcosa che non si può comprare: la legittimità culturale.

Il TOV è parte del contenuto

Oggi il tone of voice non è solo un accessorio del copy: è una skill strategica. I creator sono capaci di parlare come parla la loro community. E se un brand entra in quel tono in modo forzato, viene rigettato. Se invece lo fa attraverso chi già abita quel linguaggio, diventa parte del racconto.

Dal creator giusto alla metrica giusta: R.E.L.E.V.A.N.C.E.

Scegliere un creator non può più essere questione di follower e CPM. Serve un’analisi più profonda, come il modello R.E.L.E.V.A.N.C.E. proposto da 40Degrees, la nostra unit dedicata all’influencer marketing, che integra:

• Reputation
• Engagement di qualità
• Loyalty
• Effectiveness creativa
• Verified Audience
• Affinity di stile
• Notorietà
• Collaborations passate
• Expertise verticale

Perché oggi i creator non sono testimonial, ma ambasciatori narrativi. E con loro si costruiscono spazi di racconto, non semplici contenuti sponsorizzati.

Creatività, fiducia, impatto

Il creator è il ponte.
La fiducia è la metrica.
La creatività è il mezzo.
Ma l’obiettivo è l’influenza. Quella vera. Quella che sposta l’immaginario, costruisce senso, lascia traccia.

E per misurare questa influenza, servono nuovi strumenti: survey, panel, web listening, behavioural analysis. Serve I.M.P.A.C.T., un framework di misurazione estesa che unisce dati sollecitati e spontanei, per restituire non solo cosa è successo, ma che effetto ha avuto.

Il branded content, se fatto bene, non interrompe. Connette.

È relazione. È contesto. È linguaggio condiviso.
È la capacità di farsi scegliere, non solo vedere.

Nel 2025, non serve più solo produrre contenuti. Serve abitare i territori culturali delle community. Serve farlo con visione, coerenza, rispetto.

Perché i contenuti si dimenticano.
Ma le connessioni – quelle vere – restano.

The post Creator, contenuti e fiducia: il Branded Entertainment non è più una parentesi, è un ecosistema appeared first on Open-Box.

Per questo, con la unit di Insight di Openbox, abbiamo realizzato un report ad hoc, sfruttando tool e metodologie dedicate, parte integrante del nostro approccio data-driven. 

Un’analisi, quella su Belve Crime, che ci racconta, con dati che vanno oltre i meri numeri, di comportamenti, reazioni, valori.

Ma procediamo con ordine.

Un ponte tra media: dalla messa in onda al feed

18.100 mention, 2.900 utenti unici, 37.5 milioni di impression e 1.8 milioni di interazioni. Non sono semplici metriche di performance, sono coordinate culturali, indicatori di una narrazione che ha saputo trascendere il proprio spazio televisivo per diventare fenomeno pop.

È l’estensione conversazionale ciò che conta. Belve Crime non vive solo nello studio di Francesca Fagnani, vive nel commento di un utente su X, in una reaction TikTok, in un dibattito su Reddit. L’esperienza è aumentata, l’impatto amplificato.

E qui, il marketing dovrebbe fare un passo indietro e imparare.

Contenuti polarizzanti, audience ingaggiata

Il sentiment? Diviso. E non poteva essere altrimenti. Il 49% delle conversazioni è connotato da negatività – una quota importante, ma non allarmante se letta nel contesto di una narrazione true crime. 

A far discutere, in particolare, la figura di Bossetti e la scelta (coraggiosa o problematica?) di dargli spazio.

Ma è proprio questa polarizzazione a generare attenzione e coinvolgimento. Non un errore, forse una strategia. La controversia non è solo tollerata: è parte dell’architettura narrativa.

Francesca Fagnani ne esce, ancora una volta, come asset editoriale chiave. Una figura che trasmette credibilità, tono e identità. E che – cosa non scontata – viene riconosciuta e premiata anche a livello social.

TikTok, specchio dell’ecosistema

TikTok non è un canale “giovane”: è un termometro del presente. 141 video monitorati, 10.4 milioni di views, con una media di oltre 73.000 visualizzazioni per contenuto, e 977mila interazioni. È qui che Belve Crime si è trasformato in linguaggio, meme, contenuto derivato. Non replica della puntata, ma reinterpretazione sociale.

E le aziende? Dovrebbero osservare con attenzione.

Perché se oggi un programma come Belve Crime riesce a innescare questo tipo di engagement organico, non è solo grazie al format. È merito della sua shareability, della capacità di generare reazioni, stimolare opinioni, alimentare il dibattito. È ciò che ogni brand cerca nel contenuto: attivazione.

Chi sono davvero gli spettatori di Belve Crime?

L’analisi di Audiense completa il quadro con una profilazione precisa:

• Italian TV Enthusiasts: pop, mainstream, social addicted. Aperti al contenuto e assetati di intrattenimento.
• Journalist Life: informati, sensibili al contesto, abituati a contenuti complessi.
• Italian Fan Culture: la generazione creator-native. Segue, commenta, partecipa.
• Football Fans: un cluster inaspettato ma reale, a conferma della trasversalità del format.

Un’audience che si muove principalmente tra TikTok, Instagram, Twitch e Snapchat, che ama i contenuti di qualità ma non rinuncia all’intrattenimento, che cerca identità, immaginazione, espressione di sé.

E se il crime fosse solo un pretesto?

Il vero successo di Belve Crime non risiede nella cronaca, ma nel posizionamento: un racconto borderline che sfida le regole del linguaggio mainstream, le allarga, le stressa. Una televisione che si fa specchio, in certi casi inquietante, del presente. Ma anche un case study prezioso per chi lavora nel marketing, nella content strategy, nell’influencer economy.

Perché ci insegna che:

• Non basta raggiungere le persone. Bisogna stimolare un’opinione.
• Non basta essere presenti su TikTok. Bisogna essere condivisibili, replicabili, reinterpretabili.
• Non basta avere un’audience. Serve conoscerla, capirne i valori, le paure, i bisogni.

Conclusioni: più che un format, un laboratorio sociale

Belve Crime è un progetto editoriale che funziona perché sa creare frizione. E in un’epoca di eccessiva levigatezza, la frizione è un valore. Il report di Openbox ce lo mostra chiaramente: il contenuto che genera polarizzazione (quando ben gestita) è quello che resta, che si propaga, che attiva.

E allora, per noi marketer, la vera domanda è: sappiamo costruire narrazioni con questo stesso grado di risonanza? Siamo capaci di trasformare un contenuto in conversazione, e una conversazione in impatto?

Se la risposta è no, Belve Crime ci offre un bel punto da cui ripartire.

The post Belve Crime: quando l’audience non si limita a guardare (e le aziende farebbero bene a osservare) appeared first on Open-Box.

Il progetto ha l’obiettivo di avvicinare i leader dei grandi brand italiani alle persone, offrendo occasione rilevanti per condividere storie sia personali che aziendali e facendo il primo passo verso una connessione ancora più significativa con audience attuali e nuove.

Il lancio di Leaders on TikTok parte da due figure di spicco: Simona Maggini, Country Manager di WPP in Italy & Group CEO di VML Italy, e Mario Zanetti, CEO di Costa Crociere.

I due leader sono diventati protagonisti di contenuti nativi di TikTok attraverso il celebre “demure o brat?” o il trend “Your Younger Self”.

Il team Openbox ha seguito ogni fase di progetto, lavorando allo sviluppo strategico e creativo dello stesso, identificando grazie al team di analisi i trend e i format più idonei e occupandosi anche della parte produttiva.

Un progetto che rafforza e sottolinea ancor di più l’affinità e la verticalità del team su una piattaforma così cruciale oggi come TikTok.

Leggi di più sul blog ufficiale di TikTok

The post Openbox al fianco di TikTok per il progetto “Leaders On TikTok” appeared first on Open-Box.

Questa disciplina non si limita semplicemente all’aggiunta di parole chiave nei contenuti, ma abbraccia un insieme di tecniche e strategie volte a migliorare l’esperienza utente, l’accessibilità e la pertinenza di un sito web agli occhi dei motori di ricerca.

Il Web Almanac 2024 di Google dedica un intero capitolo alla SEO, analizzando criticamente gli elementi e le configurazioni che influenzano la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca organici. 

Si tratta di un rapporto molto dettagliato, in cui si approfondiscono temi come la crawlability e l’indicizzazione delle pagine, il robots.txt, i canonical, l’esperienza dell’utente in pagina, ma anche quegli elementi che compongono i contenuti che creiamo, ad esempio gli articoli di un blog o le pagine statiche del sito web. 

In questo articolo andremo a illustrare qual è lo stato generale della SEO on-page secondo Google, relativamente all’ottimizzazione dei contenuti.

1. Title (<title>) 

Il tag <title> è un elemento fondamentale per l’ottimizzazione on-page, poiché rappresenta il titolo della pagina visualizzato sulla scheda del browser e svolge un ruolo cruciale nell’indicare la pertinenza del contenuto per i motori di ricerca e gli utenti. 

Oltre a influenzare l’esperienza utente, contribuisce a migliorare la visibilità nelle SERP, soprattutto quando viene combinato con la meta description.

Nel 2024, il 98,0% delle pagine desktop e il 98,2% delle pagine mobili presentavano correttamente il tag <title>, sebbene si registri un lieve calo rispetto al 98,8% delle pagine monitorate nel 2022. La lunghezza media del tag è risultata di 12 parole, sia su desktop che su mobile, con una lunghezza mediana di 77 caratteri per le pagine desktop e 79 caratteri per quelle mobili. Questo dato evidenzia una certa coerenza nel formato del tag, che continua a svolgere un ruolo primario nell’ottimizzazione SEO.

2. Meta description 

Sebbene i motori di ricerca, incluso Google, non utilizzino direttamente il contenuto delle meta description per il ranking delle pagine, queste rimangono un elemento fondamentale per la SEO. Infatti, le meta description offrono segnali chiave sulla rilevanza di una pagina e possono avere un impatto significativo sul tasso di clic (CTR) nelle SERP, influenzando così il traffico organico verso il sito.

Nel 2024, la lunghezza media delle meta description per le pagine desktop è di 40 parole, mentre per quelle mobili è di 39 parole.

Rispetto al 2022, ciò rappresenta un aumento notevole, con un incremento del 110% per i dispositivi mobili e del 105% per i desktop. Due anni fa, la mediana delle meta description era di appena 19 parole per entrambi i dispositivi. 

Inoltre, la lunghezza media in caratteri è di 272 per le pagine desktop e 271 per quelle mobili, con un incremento del 99% rispetto al 2022. Questi dati evidenziano una tendenza crescente a includere descrizioni più dettagliate, che potrebbero contribuire a migliorare la visibilità e il CTR nelle ricerche.

3. Heading tag 

Gli heading o header tag, come H1, H2, H3 e così via (<h1>-<h6>), sono essenziali per organizzare e strutturare il contenuto di una pagina web, migliorando la leggibilità sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Su piattaforme come WordPress, questi tag sono comunemente utilizzati per i titoli e sottotitoli, con designazioni come “Titolo 1”, “Titolo 2” e così via.

Nel 2024, il 70% delle pagine desktop presentava il tag <h1>, il 71% il tag <h2>, il 59% il tag <h3> e il 37% il tag <h4>. Le percentuali per i dispositivi mobili sono simili. 

Questi dati mostrano un’adozione diffusa degli header tag, ma con una differenza rispetto al 2022, quando si osservava un uso maggiore del tag <h2> (73% su desktop e mobile) e dei tag <h3> (62% su desktop, 38% su mobile). In particolare, l’adozione dei tag <h1> è aumentata rispetto al 66% registrato nel 2022, mentre l’uso delle intestazioni successive ha mostrato un lieve declino.

Questi numeri suggeriscono che, pur mantenendo un buon utilizzo dei tag di livello superiore, c’è stata una certa concentrazione sui titoli principali, con una minore enfasi sui sottotitoli.

4. Tag Alt

Nel 2024, l’attributo alt delle immagini si conferma un elemento cruciale per garantire l’accessibilità dei contenuti web, in quanto fornisce una descrizione alternativa dell’immagine per gli utenti che non possono visualizzarla, come nel caso di persone con disabilità visive, o per chi si trova in contesti dove il caricamento delle immagini è limitato. 

Oltre a migliorare l’accessibilità, l’attributo alt è anche importante per l’indicizzazione delle immagini da parte dei motori di ricerca, che lo utilizzano per comprendere e classificare meglio i contenuti visivi all’interno delle pagine web.

Secondo i dati del 2024, in media il 58% delle immagini sui siti web mobili utilizza l’attributo alt, un dato che segna un lieve aumento rispetto al 54% registrato nel 2022. 

Tuttavia, si è anche osservato un aumento degli attributi alt vuoti: nel 2022, la pagina media non presentava attributi alt vuoti, mentre nel 2024 circa il 14% delle pagine desktop e mobili presentano descrizioni alt lasciate vuote.

In termini di miglioramenti, nel 2024 le pagine web hanno visto una riduzione significativa degli attributi alt mancanti, rispetto ai dati del 2022. Infatti, nel 2022 il 12% delle pagine desktop e il 13% delle pagine mobili non includevano affatto l’attributo alt. Nel 2024, invece, la pagina mediana non ha riscontrato alcun attributo alt mancante, a sottolineare un progresso verso una maggiore cura nell’inclusione di questi elementi.

Questi cambiamenti suggeriscono che l’inclusione dell’attributo alt sta diventando una prassi più comune nei sistemi di gestione dei contenuti (CMS), sebbene il numero di attributi vuoti stia aumentando.

5. Immagini e video

Le immagini sono uno degli elementi che arricchiscono l’esperienza online, migliorando l’appeal visivo delle pagine web. Nel 2024, la pagina mediana presenta 14,5 immagini, con lievi differenze tra i dispositivi desktop e mobili. Tuttavia, l’uso delle immagini è significativamente maggiore nelle home page, che contano una media di 18,5 immagini, rispetto alle 10,5 immagini nelle pagine interne.

Per quanto riguarda i video, nel 2024 solo il 5,4% delle pagine su desktop e il 4,8% su mobile presentano un video al loro interno.

Inoltre, solo lo 0,9% delle pagine ha utilizzato il markup dei dati strutturati VideoObject nel 2024. Sebbene questo rappresenti un miglioramento rispetto allo 0,4% registrato nel 2022, evidenzia ancora un ampio divario tra la quantità di pagine che contengono video e quelle che utilizzano uno schema strutturato per ottimizzarli. 

Questo suggerisce che, nonostante l’incremento nell’uso di contenuti video, c’è ancora un ampio margine di miglioramento nell’adozione di markup per i video stessi, che potrebbe contribuire a una maggiore visibilità nelle ricerche.

6. Link

I link all’interno di una pagina web sono fondamentali per il funzionamento dei motori di ricerca, che li utilizzano in diversi modi cruciali.

Uno degli utilizzi principali dei link da parte dei motori di ricerca è la scoperta di nuovi URL da scansionare. I motori di ricerca trovano e seguono i link presenti su una pagina che stanno già analizzando, indirizzandosi verso altre risorse web. Inoltre, i link sono un importante strumento di classificazione. I motori di ricerca considerano i link come un indicatore di importanza e rilevanza di un determinato URL, a seconda del numero e della qualità dei link che puntano verso di esso. 

Tuttavia, non è sufficiente semplicemente avere più link per ottenere una migliore posizione nei risultati di ricerca. Oggi, l’approccio dei motori di ricerca è più sofisticato: sono in grado di riconoscere contenuti di alta qualità indipendentemente dal numero di link. Inoltre, i motori di ricerca sono diventati più abili nel combattere la manipolazione dei link e lo spam, privilegiando la qualità dei contenuti rispetto alla mera quantità di link. Pertanto, mentre i link restano un fattore importante per il posizionamento, l’accento si è spostato maggiormente sulla rilevanza e sulla qualità del contenuto stesso.

7. Anchor Text

Gli anchor text di un link, ovvero il testo ipertestuale cliccabile, è cruciale per fornire sia agli utenti che ai motori di ricerca informazioni sul contenuto della pagina di destinazione. Un testo di ancoraggio non descrittivo, come “Ulteriori informazioni” o “Clicca qui”, non aggiunge alcun valore contestuale e rappresenta un’opportunità persa in ottica SEO. Inoltre, è dannoso anche per l’accessibilità, in quanto non aiuta chi utilizza tecnologie assistive a comprendere meglio il contenuto del link (secondo il sottoscritto, però, sono molto utili per far capire all’utente medio dove deve cliccare). 

Lighthouse, uno strumento di analisi delle prestazioni e dell’accessibilità, può identificare collegamenti con testo di ancoraggio non descrittivo. Nel 2024, l’84% delle pagine desktop e il 91% delle pagine mobili hanno superato questo test. Per le pagine interne, il 86% delle pagine desktop e il 92% delle pagine mobili hanno soddisfatto i criteri.

Nonostante queste buone percentuali, è stata rilevata una piccola discrepanza tra desktop e mobile, suggerendo che le pagine mobili potrebbero contenere in genere meno link poco descrittivi come “clicca qui” o “leggi di più”. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che, su mobile, tali link spesso servono come complementari ad altri collegamenti già presenti sulla pagina, puntando allo stesso target di contenuti.

8. Link interni e Link esterni

I link in uscita sono elementi di ancoraggio <a> che contengono un attributo href e collegano a una pagina esterna al sito. I link interni, invece, puntano ad altre pagine dello stesso dominio, contribuendo a migliorare la navigazione e la distribuzione dell’autorità all’interno del sito web.

Dal 2022 si osserva una tendenza costante: le pagine desktop continuano ad avere un numero maggiore di link interni rispetto a quelle mobili. Questo fenomeno è probabilmente dovuto alla necessità di semplificare i menu di navigazione e i piè di pagina sui dispositivi mobili, adattandoli agli schermi più piccoli.

Il numero complessivo di link interni è aumentato rispetto al 2022. Le pagine dei primi 1.000 siti hanno ora una media di 129 link interni sui dispositivi mobili, rispetto ai 106 di due anni fa. Questo trend di crescita è stato osservato in tutte le fasce di ranking dei siti web.

Dai dati di classificazione CrUX emerge che i siti più popolari presentano un numero maggiore di link interni. Questo potrebbe dipendere dalla loro maggiore dimensione e complessità, che li porta a sviluppare strategie di navigazione avanzate, come i mega-menu, per gestire un elevato numero di pagine.

I link esterni, che puntano verso domini differenti, hanno mantenuto valori simili a quelli registrati nel 2022. Si è osservata una lieve crescita, con un aumento medio di uno o due link per pagina.

Anche in questo caso, i siti più visitati tendono ad avere un numero leggermente superiore di link esterni. Tuttavia, l’incremento rispetto agli anni precedenti è marginale, suggerendo che l’approccio alla gestione dei collegamenti esterni sia rimasto relativamente stabile.

The post Qual è lo stato generale della SEO on-page secondo Google appeared first on Open-Box.

È qui che entra in gioco il cross-posting, una strategia che ti permette di pubblicare lo stesso contenuto su diversi social, come Facebook, Instagram o LinkedIn, risparmiando tempo e raggiungendo un pubblico più ampio con il minimo sforzo. 

Puoi farlo manualmente, copiando e incollando il post su ogni piattaforma, oppure affidarti a strumenti che lo automatizzano per te.

A prima vista, il cross-posting sembra una soluzione perfetta: meno lavoro, più visibilità. Ti aiuta a mantenere attivi i tuoi profili senza dover creare contenuti diversi per ogni piattaforma. Ma c’è un aspetto fondamentale da considerare: non basta condividere lo stesso post ovunque senza adattarlo. 

Ogni social ha il suo linguaggio, il suo pubblico e le sue regole, e se non usi questa strategia in modo intelligente, rischi di ottenere l’effetto opposto. 

In questo articolo vedremo come sfruttare il cross-posting in modo efficace senza cadere negli errori più comuni.

Cos’è il cross-posting?

Come già accennato nell’introduzione, il cross-posting è una tecnica che ti permette di pubblicare lo stesso contenuto su più piattaforme social senza doverlo riscrivere o modificare. 

L’obiettivo principale è risparmiare tempo e massimizzare la visibilità dei contenuti senza sforzi aggiuntivi.

Un esempio pratico? Supponiamo che tu abbia creato un video tutorial per promuovere un prodotto. Con il cross-posting puoi pubblicarlo contemporaneamente su Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn, mantenendo la stessa descrizione e gli stessi hashtag. 

Questo ti permette di raggiungere un pubblico più ampio senza dover caricare manualmente il video su ogni piattaforma.

Per facilitare questa operazione, esistono diversi strumenti. Alcuni social offrono funzionalità integrate, come la possibilità di collegare Instagram e Facebook per pubblicare automaticamente su entrambi. 

Altri strumenti più avanzati, come Onlypult o Buffer, permettono di programmare e personalizzare i post per ogni piattaforma. Anche il classico copia-incolla può funzionare, ma non è sempre la scelta migliore. 

Come vedremo più avanti, un buon cross-posting richiede strategia e attenzione per evitare errori di comunicazione.

Cross-posting: quali sono i vantaggi

Usare il cross-posting in modo strategico può portare numerosi vantaggi, soprattutto se hai poco tempo o risorse limitate per gestire i tuoi social. 

Uno dei benefici più evidenti è il risparmio di tempo e sforzo: invece di creare contenuti diversi per ogni piattaforma, puoi concentrarti sulla realizzazione di un singolo post di qualità e condividerlo ovunque. 

Questo ti permette di mantenere una presenza costante sui social senza dover inventare sempre nuovi contenuti.

Considera anche che il cross-posting ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio. Non tutti i tuoi follower usano la stessa piattaforma: alcuni preferiscono Facebook, altri Instagram o LinkedIn. 

Pubblicando lo stesso contenuto su più social, aumenti la possibilità che venga visto da più persone, migliorando la visibilità del tuo brand.

Un altro vantaggio è l’aumento dell’engagement e dei follower. Quando gli utenti vedono i tuoi contenuti su più piattaforme, il tuo brand diventa più familiare e riconoscibile. 

Questo può portare a più interazioni (like, commenti, condivisioni) e attrarre nuovi follower interessati ai tuoi contenuti.

Per chi ha risorse limitate, come piccole imprese o professionisti che gestiscono tutto da soli, il cross-posting è un’ottima soluzione per mantenere attivi i social senza dover creare post su misura per ogni piattaforma.

Ma attenzione: per ottenere il massimo, bisogna saperlo usare con intelligenza, evitando alcuni errori comuni.

Svantaggi e rischi del cross-posting

Anche se, come appena detto, il cross-posting è un ottimo strumento per ottimizzare tempo e risorse, può diventare controproducente se non viene gestito con attenzione. 

Il rischio principale è pubblicare contenuti non adatti a tutte le piattaforme. Ogni social ha il suo stile e il suo pubblico: un post che funziona su Instagram potrebbe risultare fuori luogo su LinkedIn o inefficace su X.

Un altro problema è legato ai formati diversi e anche i limiti di caratteri possono essere un ostacolo. Se non adatti il testo, rischi di pubblicare un post troppo lungo o tagliato male. 

Ricorda anche che il tagging degli utenti non sempre funziona tra piattaforme diverse, e potresti finire per taggare account sbagliati o inesistenti.

C’è poi il rischio di perdita di engagement: se il pubblico si accorge che stai condividendo gli stessi contenuti senza personalizzarli, potrebbe percepirlo come poca cura e disinteressarsi ai tuoi post. 

Per evitare questi problemi, è importante non limitarsi a copiare e incollare, ma adattare i contenuti a ogni social, rispettandone le caratteristiche e il pubblico. 

Una strategia di cross-posting ben studiata ti permette di ottenere tutti i benefici senza correre rischi.

Come gestire efficacemente il cross-posting: best practice

Quindi, per sfruttare al meglio il cross-posting, è fondamentale adottare un approccio strategico, evitando errori comuni e ottimizzando i contenuti per ogni piattaforma. 

Non si tratta solo di pubblicare lo stesso messaggio su più social, ma di personalizzare in base alle caratteristiche di ciascun canale e alle preferenze del pubblico.

• Adattare i contenuti a ogni social network: ogni piattaforma ha regole e formati diversi, quindi è essenziale conoscere i limiti di caratteri, i formati preferiti per immagini e video, e l’uso di hashtag e tag. Anche il linguaggio e il tono devono essere adattati: un post formale su LinkedIn potrebbe risultare fuori luogo su TikTok o Instagram. Soprattutto, devi fare attenzione a modificare le immagini per adattarle ai formati preferiti da ogni piattaforma per migliorare la visibilità dei contenuti.
• Pianificare la pubblicazione: programmare i post in base agli orari di punta di ogni social è essenziale per massimizzare l’engagement. Strumenti di pianificazione dei social media semplificano la gestione e garantiscono una presenza costante senza dover pubblicare manualmente ogni volta.
• Non duplicare tutto: fare cross-posting non significa copiare e incollare ogni contenuto su tutte le piattaforme. Pubblicare gli stessi post ovunque può risultare ripetitivo e poco efficace. È meglio creare messaggi personalizzati, adattati al pubblico e allo stile di ogni social. Tuttavia, quando esiste una sovrapposizione naturale tra le piattaforme, come tra Instagram e Facebook, il cross-posting può essere utile, purché venga adattato correttamente.
• Ascoltare il feedback del pubblico: monitorare le interazioni, commenti e condivisioni aiuta a capire quali contenuti funzionano meglio su ciascuna piattaforma. Analizzare le metriche permette di individuare i post più efficaci e riutilizzarli in modo strategico, ottimizzandoli per altri social.
• Analisi del pubblico e della piattaforma: conoscere il comportamento e gli interessi del pubblico è fondamentale per creare contenuti mirati. Ogni piattaforma ha caratteristiche e target diversi: ad esempio, TikTok è ideale per video brevi e dinamici, mentre LinkedIn è perfetto per contenuti professionali. Personalizzare i post in base a queste differenze aumenta l’efficacia della comunicazione.

Seguendo queste best practice, il cross-posting diventa uno strumento potente per risparmiare tempo, aumentare la copertura e migliorare l’engagement, evitando i rischi di una comunicazione generica e poco efficace.

Strumenti utili per il cross-posting

Per gestire efficacemente il cross-posting, è utile avvalersi di una serie di strumenti che facilitano la creazione, la pubblicazione, l’ottimizzazione e l’analisi dei contenuti. 

Ecco i principali strumenti disponibili:

• piattaforme di gestione dei social media: questi strumenti sono essenziali per semplificare il processo di cross-posting e ottimizzare la presenza sui social media. Onlypult è un esempio di piattaforma che offre diverse funzionalità utili per il cross-posting, come la pianificazione e la pubblicazione di post su diverse piattaforme, l’ottimizzazione dei contenuti, la gestione di account multipli e la raccolta di dati analitici. Questi strumenti consentono di programmare i post in anticipo, adattandoli alle peculiarità di ogni social network e di monitorare le prestazioni dei contenuti per migliorare la strategia;
• funzionalità integrate dei social network: molti social network offrono la possibilità di collegare i propri account tra diverse piattaforme, semplificando il cross-posting. Ad esempio, è possibile collegare un account Instagram a Facebook, permettendo di pubblicare contemporaneamente su entrambe le piattaforme. Allo stesso modo, si può collegare Facebook a LinkedIn e pubblicare gli stessi contenuti con pochi click. Tuttavia, è importante ricordare che queste funzionalità non sempre consentono un’ottimizzazione completa del contenuto per ogni piattaforma e potrebbero non supportare tutte le tipologie di post (ad esempio, i caroselli di immagini su Instagram);
• strumenti di analisi: questi strumenti sono fondamentali per valutare l’efficacia della strategia di cross-posting e per apportare eventuali miglioramenti. Utilizzando gli strumenti di analisi forniti dalle piattaforme di social media o da servizi esterni, è possibile monitorare le metriche relative ai post, come il numero di like, commenti, condivisioni, visualizzazioni e l’engagement generale. Questo consente di capire quali contenuti funzionano meglio su ciascun social network e di adattare di conseguenza la propria strategia. Oltre alle metriche aggregate, è utile analizzare l’engagement del pubblico, ossia come gli utenti interagiscono con i contenuti. Questo include la valutazione dei commenti e delle reazioni per capire come il pubblico riceve i contenuti e per individuare i punti di forza e di debolezza della propria strategia di cross-posting. L’analisi dei dati permette di identificare i post che hanno generato il maggiore coinvolgimento e di riutilizzarli in modo strategico su altre piattaforme, adattandoli alle specificità di ogni social network e considerando i feedback del pubblico.

Cross-posting: quando è utile e quando è rischioso

Il cross-posting è una strategia utile se desideri ottimizzare la gestione dei tuoi contenuti sui social media, ma può diventare controproducente se non viene utilizzato correttamente. 

Tra i principali vantaggi, troviamo il risparmio di tempo e risorse, il riuscire a raggiungere un pubblico più ampio e il favorire un maggiore engagement, consolidando la presenza online.

Tuttavia, il cross-posting può essere dannoso quando i contenuti non vengono adattati alle specificità di ogni piattaforma e una pubblicazione identica su tutti i canali può risultare inefficace o persino fastidiosa e poco professionale. 

Per evitare questi problemi, è essenziale integrare il cross-posting in una strategia di marketing ben definita, che preveda l’ottimizzazione dei contenuti, la pianificazione delle pubblicazioni e l’analisi dei risultati.

Ti consigliamo di sperimentare e adattare le strategie in base alle tue esigenze e ai feedback ricevuti. 

Il social media marketing è un campo dinamico, in cui la flessibilità e l’analisi dei dati giocano un ruolo chiave.

Testa diverse strategie, monitora i risultati e adatta i contenuti in base all’engagement ottenuto: queste 3 fasi sono il modo migliore per sviluppare una presenza online efficace e coinvolgente.

The post Come gestire in modo efficace il cross-posting appeared first on Open-Box.

Immaginate Googlebot, il “ragno” di Google, come un esploratore digitale con un tempo limitato per visitare le pagine del vostro sito. Più tempo Googlebot trascorre sul vostro sito, maggiori sono le possibilità che le vostre pagine vengano scansionate e indicizzate, rendendole visibili nei risultati di ricerca.

Un crawl budget ottimizzato può portare a una serie di vantaggi per il vostro sito, tra cui un miglior posizionamento, un’indicizzazione più rapida dei contenuti e una maggiore visibilità organica. Al contrario, se Googlebot spreca tempo prezioso su pagine di bassa qualità, duplicate o irrilevanti, le vostre pagine più importanti potrebbero non ricevere l’attenzione che meritano.

Approfondiamo insieme, e cerchiamo di capire cos’è il crawl budget, quali fattori lo influenzano e come ottimizzarlo per massimizzare il potenziale SEO di un sito web.

Che cos’è il Crawl Budget?

Con l’espressione crawl budget si fa riferimento alla quantità di tempo e risorse che Google dedica alla scansione delle pagine di un sito web. Non è un numero fisso, ma piuttosto una combinazione di fattori che determinano la frequenza e la profondità di scansione di Googlebot, il crawler di Google.

Esso è determinato da due elementi principali: il crawl rate e la crawl demand.

Il crawl rate si riferisce alla velocità con cui Googlebot scansiona un sito web. In altre parole, indica quante pagine Googlebot può elaborare in un dato periodo di tempo. Google regola il crawl rate per evitare di sovraccaricare il server del sito web e garantire un’esperienza utente positiva.

Diversi fattori possono influenzare questo parametro:

• stato di salute del server: un sito web con un server lento o che presenta errori frequenti avrà un crawl rate inferiore;
• limiti impostati in search Console: è possibile impostare un limite al crawl rate in Search Console, ma questo non significa necessariamente che Googlebot scansionerà il sito più frequentemente;
• protezione del sito: Googlebot cerca di non sovraccaricare i server per non interferire con l’esperienza degli utenti.

La crawl demand, invece, si riferisce alla frequenza con cui Googlebot scansiona un sito web in base alla sua importanza percepita. Più un sito web è considerato importante da Google, più frequentemente verrà scansionato.

I fattori che influenzano la crawl demand sono i seguenti:

• inventario: Googlebot cerca di scansionare tutti gli URL noti su un sito web. Se il sito contiene molti URL duplicati o non necessari, Googlebot potrebbe impiegare più tempo a scansionarli, riducendo l’efficienza del crawl budget;
• popolarità: gli URL più popolari su internet vengono scansionati più frequentemente per garantire che il loro contenuto nell’indice di Google sia aggiornato;
• mancato aggiornamento: Googlebot scansiona periodicamente i documenti per rilevare eventuali modifiche;
• freschezza dei contenuti: un sito web che pubblica nuovi contenuti frequentemente avrà una crawl demand maggiore rispetto a un sito web con contenuti statici;
• qualità dei contenuti: Googlebot dà priorità alla scansione di siti web con contenuti di alta qualità e pertinenti.

In sintesi, anche se un sito web può tecnicamente gestire un crawl rate elevato, se la crawl demand è bassa, la frequenza di scansione sarà comunque inferiore. La chiave per ottimizzare il crawl budget è quindi sia garantire che il sito web sia tecnicamente pronto per una scansione efficiente sia aumentare il valore dei contenuti per gli utenti e, di conseguenza, per Google.

In che modo il crawl budget influenza la SEO?

Il crawl budget svolge un ruolo cruciale nel determinare l’efficacia della vostra strategia SEO. Se ottimizzato, può portare a significativi miglioramenti nella visibilità del vostro sito web sui motori di ricerca.

Nello specifico, può favorire:

• il miglioramento del posizionamento generale: quando Googlebot scansiona e indicizza le pagine del vostro sito web in modo efficiente, i motori di ricerca sono in grado di comprendere meglio la struttura e il contenuto del sito, il che può portare a un miglioramento del posizionamento generale nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP);
• una indicizzazione più rapida dei nuovi contenuti: se Googlebot visita frequentemente il vostro sito web e dispone di un budget sufficiente per scansionare tutte le pagine, i vostri nuovi contenuti, come articoli del blog o pagine di prodotti, verranno indicizzati più rapidamente, rendendoli visibili agli utenti che effettuano ricerche pertinenti in tempi brevi;
• l’aumento della visibilità organica: un crawl budget ottimizzato consente a Googlebot di scoprire e indicizzare un maggior numero di pagine del vostro sito, aumentando la vostra visibilità complessiva nei risultati di ricerca organici. Questo può portare a un aumento del traffico organico, ovvero visitatori che arrivano al vostro sito web tramite i motori di ricerca.

Al contrario, un crawl budget mal gestito può avere conseguenze negative per la SEO:

• spreco di risorse su pagine di bassa qualità: se Googlebot dedica gran parte del suo budget alla scansione di pagine con contenuti duplicati, irrilevanti o di bassa qualità, le vostre pagine più importanti potrebbero non essere scansionate e indicizzate correttamente;
• indicizzazione ritardata o mancata delle pagine importanti: se Googlebot non riesce a scansionare le vostre pagine più importanti a causa di un budget limitato o di una struttura del sito inefficiente, queste pagine potrebbero non essere indicizzate affatto o essere indicizzate con un ritardo significativo, compromettendo la loro visibilità nei risultati di ricerca.

Gestire il crawl budget in modo efficace significa fare in modo che Googlebot si concentri sulle pagine giuste, quelle che portano traffico qualificato e generano risultati concreti.

Il crawl budget è importante per il mio sito web?

ll crawl budget è importante per il proprio sito web se rientra in una di queste categorie:

• siti di grandi dimensioni (oltre un milione di pagine univoche) con contenuti che cambiano con una certa frequenza (una volta a settimana);
• siti di medie o grandi dimensioni (oltre 10.000 pagine univoche) con contenuti che cambiano molto spesso (ogni giorno);
• siti con una porzione consistente di URL totali classificati da Search Console come “Rilevata, ma attualmente non indicizzata”.

Se il sito web non rientra in queste categorie, è probabile che Google riesca a scansionarlo e indicizzarlo in modo efficiente senza che ci si debba preoccupare eccessivamente del Crawl Budget. In questo caso, è sufficiente concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità, sull’ottimizzazione della velocità del sito e sul mantenimento di una struttura del sito pulita e organizzata.

Detto questo, anche se il sito web è di piccole dimensioni, ci sono alcuni casi in cui questo fattore può diventare rilevante:

• se abbiamo appena aggiunto un gran numero di nuove pagine al sito web;
• se il sito web ha molti reindirizzamenti;
• se il sito web presenta problemi tecnici che impediscono ai motori di ricerca di scansionarlo in modo efficiente.

In queste situazioni, ottimizzare il crawl budget può aiutare a garantire che le nuove pagine vengano indicizzate rapidamente e che Google non sprechi risorse su pagine irrilevanti o problematiche.

Come posso sapere se il mio sito web ha un problema di crawl budget?

Come si fa a capire se c’è un problema con il crawl budget? In effetti, è importante capire come identificare se il sito web soffre di problemi, e per farlo esistono alcuni segnali ai quali prestare attenzione:

• il sito web è di grandi dimensioni e ci mette molto tempo ad essere indicizzato o addirittura alcuni contenuti non vengono indicizzati affatto;
• Google Search Console riporta un numero elevato di pagine “Rilevate, ma attualmente non indicizzate”. Questo indica che Googlebot ha trovato le pagine, ma non le ha ancora indicizzate. Un numero elevato di pagine in questo stato potrebbe indicare che Googlebot non dispone di un budget sufficiente per scansionare tutto il tuo sito;
• improvviso calo del traffico organico. Potrebbe essere dovuto a diversi fattori, ma una delle possibili spiegazioni è proprio un problema di crawl budget;
• il sito web presenta molti errori, come pagine 404, reindirizzamenti errati e tempi di caricamento lenti, che impediscono a Googlebot di scansionare le pagine più importanti;
• Googlebot non sta scansionando le tue pagine più importanti con la frequenza desiderata. L’analisi dei log del server può fornire informazioni dettagliate sull’attività di Googlebot sul sito web e aiutarci a capire se sta scansionando le pagine giuste.

In presenza di uno o più di questi segnali, è consigliabile approfondire la questione.

Ecco alcuni strumenti da utilizzare a tale scopo:

• Google Search Console: andando in “Impostazioni” -> “Statistiche di scansione”, è possibile prendere il dato fornito e calcolare la media delle pagine scansionate al giorno. Nello specifico, si deve dividere il numero di pagine totali del sito per il numero “Media scansionate al giorno”, ovvero il numero totale di richieste di scansione del tuo sito. Potrebbe essere necessario ottimizzare il Crawl Budget se si ottiene un numero superiore a ~10 (quindi si hanno 10 volte più pagine di quelle che Google scansiona quotidianamente);
• SEOZoom: la sezione “Rendimento Pagine” permette di identificare le pagine che consumano maggiormente il Crawl Budget senza contribuire significativamente al traffico organico;
• strumenti di analisi dei log: strumenti come Screaming Frog e Log File Analyzer permettono di analizzare i log del server per ottenere informazioni dettagliate sull’attività di Googlebot sul sito web.

Una volta analizzato il Crawl Budget del sito web, è possibile iniziare a ottimizzarlo. 

Vediamo come. 

Come posso ottimizzare il Crawl Budget del mio sito web?

Vediamo una serie di consigli su come ottimizzare il Crawl Budget del proprio sito web:

• migliorare la velocità del sito: Googlebot ha un tempo limitato per scansionare ogni sito web, quindi un sito veloce permette di scansionare più pagine. Si consiglia di migliorare la velocità del sito ottimizzando le immagini, riducendo plugin e script non necessari, scegliendo un hosting di qualità e abilitando la cache del browser;
• gestire l’inventario degli URL: assicurarsi che Googlebot non sprechi tempo a scansionare pagine inutili o duplicate;
• eliminare i contenuti duplicati: utilizzare il tag canonical per indicare la pagina principale in caso di contenuti simili o identici;
• utilizzare il file robots.txt per bloccare la scansione di pagine non importanti: ad esempio, pagine di login, pagine di ringraziamento, risultati di ricerca interni e pagine con contenuti duplicati. Bloccare gli URL con robots.txt riduce notevolmente la probabilità che vengano indicizzati;
• impostare un codice di stato 404 o 410 per le pagine rimosse: questo indica a Googlebot che la pagina non esiste più e non deve perdere tempo a scansionarla;
• eliminare gli errori soft 404: questi si verificano quando una pagina restituisce un codice di stato 200 (OK), ma non ha contenuti. Googlebot continuerà a scansionarle, sprecando risorse;
• non utilizzare il tag noindex per bloccare la scansione delle pagine: Googlebot scansionerà comunque le pagine con il tag noindex. Utilizzare il file robots.txt per bloccarle;
• ottimizzare la struttura del sito web: una struttura chiara facilita la navigazione e la scansione per Googlebot;
• creare una gerarchia di pagine chiara e logica: organizzare le pagine in categorie e sottocategorie è utile;
• utilizzare una struttura di URL semplice e descrittiva: gli URL dovrebbero essere facili da leggere e comprendere;
• utilizzare i link interni in modo strategico: i link interni aiutano Googlebot a scoprire nuove pagine e a capire la loro importanza;
• mantenere aggiornate le Sitemap: le Sitemap sono file XML che elencano le pagine del sito web, aiutando Googlebot a scoprirle e scansionarle. A tal proposito, ricordiamo di assicurarsi di aver creato una Sitemap XML e di averla inviata a Google Search Console, di aggiornarla quando si aggiungono o rimuovono pagine, e di includere solo gli URL canonici;
• monitorare la scansione del sito web: utilizzare Google Search Console per monitorare la scansione del sito e identificare i problemi. La summenzionata sezione “Statistiche di scansione” fornisce informazioni su:
  • numero di pagine scansionate da Googlebot ogni giorno;
  • eventuali errori riscontrati da Googlebot durante la scansione;
  • velocità di risposta del server.
• concentrarsi sulla qualità dei contenuti: Google dà priorità ai siti con contenuti di alta qualità. Assicurarsi che i contenuti siano unici, informativi e utili per gli utenti. In caso di sito di grandi dimensioni con molte pagine simili, bisogna valutare se ha senso la loro esistenza o se è possibile raggruppare contenuti simili in una sola pagina;
• utilizzare il comando “disallow” nel file robots.txt: bloccare la scansione di directory inutili con milioni di URL con il comando “disallow” nel file robots.txt può liberare crawl budget, perché il bot si concentrerà su risorse più utili del sito.

L’ottimizzazione del Crawl Budget è un processo continuo, non basta un’azione una tantum per cambiare le cose. Si consiglia, quindi, di monitorare regolarmente l’attività di Googlebot sul proprio sito web e apportare le modifiche necessarie per garantire che il crawl budget venga utilizzato in modo efficiente.

Per approfondire, consigliamo la lettura della “Guida per i proprietari di siti di grandi dimensioni per la gestione del budget di scansione” di Google.

The post Cos’è il crawl budget e perché è così importante appeared first on Open-Box.

Basta osservare un grafico di posizionamento su un qualsiasi tool dedicato, come SeoZoom, per capire che le SERP cambiano con una frequenza sempre maggiore; quello che è più difficile stabilire è se lo fanno come conseguenza delle mutate abitudini degli utenti o al fine di modificarle, queste abitudini. 

Certo, oggi facciamo ricerche più elaborate e conversazionali rispetto a qualche anno fa, ma siamo così sicuri che quando andiamo su Google vogliamo una pagina di risultato così elaborata e piena di punti di contatto? Forse sì, soprattutto se ci riferiamo a query formulate in forma di domanda. 

Da un po’ di tempo, infatti, si parla meno di SEO e più di AEO, acronimo di Answer Engine Optimization. 

Approfondiamo insieme, e cerchiamo di capire cos’è questa AEO. 

Cos’è la AEO (Answer Engine Optimization)

La AEO, sigla che sta per Answer Engine Optimization, è il processo di ottimizzazione dei contenuti di un sito web per fornire risposte dirette alle query di ricerca degli utenti, particolarmente vantaggioso per i risultati dei motori di ricerca, nonché per le AI (ad esempio ChatGPT, Bard) e i motori di ricerca vocale (Alexa, Siri).

L’AEO è un metodo che mira a posizionare i contenuti in modo che rispondano direttamente alle domande degli utenti nei motori di ricerca. 

Ma qual è la differenza con la SEO? Volendo semplificare, mentre la SEO tradizionale lavora(va) principalmente sulle parole chiave, l’AEO si concentra sulla fornitura di risposte concise e accurate che corrispondano all’intento alla base delle query di ricerca. 

A dire la verità, per chi fa SEO oggi l’utilizzo di questa nuova sigla è un po’ quello che gli americani chiamano “Potato, potahto”, con la differenza di pronuncia tra l’inglese britannico e quello americano: sembrano diverse, ma indicano la stessa cosa. 

A domanda, rispondo: il motore di risposta

Chi produce contenuti, e lo fa con serietà, sa che, al netto di tutti i tecnicismi, deve rispettare essenzialmente tre principi:

• scrivere cose vere;
• scriverle bene;
• rispondere alle esigenze degli utenti.

La AEO si inserisce soprattutto in questo ultimo punto, perché bisogna capire che le ricerche non sono tutte uguali, e non mi riferisco solo alla canonica divisione tra informazione, navigazionale e transazionale. 

Se io vado su Google e digito “Classifica Serie A”, non ho bisogno di un contenuto approfondito nel quale si fa un excursus storico sull’argomento, voglio solo la classifica, e non è un caso che il motore di ricerca mi risponda così.

Questo è solo un esempio, slegato dai singoli produttori di contenuti, perché si tratta di una funzione di Google, ma il principio è semplice: se faccio una domanda che presuppone una risposta secca, non ho bisogno di altro. 

Non è una novità, sia chiaro; sono anni che si parla della trasformazione dei motori di ricerca in motori di risposta, quindi la AEO non è altro che il prosieguo di un percorso che parte da lontano. 

Nel corso degli anni, infatti, sono stati introdotti i dati strutturati, il knowledge graph, i Risultati Zero, le domande frequenti degli utenti, e così via; tutte innovazioni costruite per consentire a chi effettua una ricerca di raggiungere nel minor tempo possibile la risposta di cui ha bisogno. 

Funziona con tutte le ricerche? No, ovviamente no, ma con le query in formato domanda sì, senz’altro. 

Come cambiano i contenuti?

L’evoluzione a cui abbiamo assistito negli ultimi anni è un tentativo, da parte di Google, di adeguarsi ai nuovi strumenti utilizzati dagli utenti per ottenere risposte alle proprie domande. 

In passato non c’erano alternative, si poteva solo accedere al proprio motore di ricerca dal pc, digitare una o più parole chiave, e scorrere in SERP i vari risultati nella speranza di trovare ciò di cui si aveva bisogno. 

Oggi, invece, possiamo fare la stessa cosa da pc, smartphone, tablet, smart tv, console di gaming, ma soprattutto attraverso gli assistenti vocali (Siri, Alexa, ecc…), ed è evidente che un conto è sedersi alla propria scrivania per fruire di contenuti dedicati ad una tematica specifica, un altro è fare una domanda in forma conversazionale con la voce; in quest’ultimo caso vogliamo una risposta diretta, possibilmente breve e concisa. 

Qual è il problema? La fonte! Ad oggi (vedremo se e come cambieranno le cose con i vari SearchGPT e simili), ogni sistema attinge al medesimo calderone, al cui interno troviamo i contenuti presenti online, raggiungibili da uno spider, e prodotti da qualcuno. 

Quindi, se si vuole intercettare un pubblico in modo efficace, è necessario costruire i propri contenuti tenendo conto delle varie esigenze e delle modalità di ricerca degli utenti. 

Per capirci, se produco un articolo informativo su tema complesso, devo fare in modo che quel contenuto possa essere fruito sia nella sua interezza ma anche proposto da Google e dagli assistenti vocali come risposta diretta ad una domanda altrettanto diretta. 

Così.

Pro e contro della AEO

Attenzione ad emozionarsi, però, perché non è tutto oro quello che luccica, ma nemmeno tutto quello che sembra cioccolato è… Vabbè, ci siamo capiti. 

Vediamo, quindi, quali sono i principali pro e contro di questo differente approccio alla SEO.

Vantaggi:

• aumento della visibilità e dei tassi di clic: posizionandosi in “posizione zero”, le aziende potrebbero ottenere maggiore visibilità e attenzione degli utenti senza dipendere solo dai ranking “tradizionali”. Questo potrebbe portare a tassi di clic più elevati (CTR) perché gli utenti sono attratti da contenuti che rispondono direttamente alle loro domande;
• miglioramento dell’esperienza utente: i contenuti basati sull’AEO sono progettati per essere chiari, concisi e facili da navigare, offrendo agli utenti risposte rapide e precise alle loro domande. Questo approccio migliora la soddisfazione degli utenti, incoraggia le visite ripetute e contribuisce a un migliore coinvolgimento;
• maggiore rilevanza per la ricerca vocale: con l’aumento dell’utilizzo della ricerca vocale, l’AEO diventa fondamentale. Ottimizzando i contenuti con un linguaggio naturale e frasi di ricerca vocale, le aziende potrebbero aumentare le loro probabilità di apparire nei risultati di ricerca vocale;
• tassi di conversione più elevati: affrontando direttamente domande specifiche, l’AEO attira traffico potenzialmente più qualificato, composto da utenti che cercano attivamente le soluzioni offerte. Questo porta spesso a tassi di conversione più elevati, poiché i visitatori sono più propensi all’azione quando le loro esigenze sono soddisfatte;
• adattamento alle tendenze future: la AEO si allinea con l’evoluzione dell’intelligenza artificiale e della ricerca vocale. Le aziende che ottimizzano i loro contenuti per AEO oggi saranno meglio posizionate per adattarsi alle tendenze future, garantendo un approccio sostenibile al marketing digitale.

Svantaggi:

• difficoltà nel raggiungere la “posizione zero”: non esiste una garanzia per apparire nella “posizione zero” dei risultati di ricerca. L’algoritmo di Google è in continua evoluzione e ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani;
• potenziale diminuzione dei clic sul sito web: apparire nella “posizione zero” potrebbe paradossalmente ridurre i clic sul sito web. Gli utenti potrebbero trovare le informazioni di cui hanno bisogno direttamente nella risposta, senza dover visitare il sito. C’è il rischio, quindi, di incappare nelle cosiddette ricerche a zero click;
• competizione elevata: sempre più aziende stanno adottando strategie simili, rendendo la competizione per la “posizione zero” molto intensa. Tra l’altro, in SERP c’è un solo posto per il featured snippet, quindi conquistarlo è davvero difficile. 

Come approcciare la AEO?

Io non sono un grande fan delle rivoluzioni annunciate a parole, non credo nelle ricette preconfezionate che funzionano sempre e comunque, e non sono nemmeno convinto che le cose siano effettivamente così diverse oggi rispetto a qualche anno fa. 

Se riguardo le slide del mio Corso di Blogging del 2017, infatti, posso notare che i consigli per scrivere un contenuto informativo sono ancora validi oggi: titolo chiaro, introduzione, divisione in paragrafi, elenchi puntati, frasi brevi e concise, e così via. 

Quello che è cambiato è il modo in cui l’utente effettua le ricerca online e quello con il quale lo strumento utilizzato restituisce i risultati. 

Il nostro compito è adeguarsi ai cambiamenti, cercando di costruire un contenuto che possa rispondere alle esigenze degli utenti in tutte le sue declinazioni. 

Perché, al netto degli acronimi, quello che conta è (ad oggi) il contenuto. Il resto è solo applicazione tecnica.

The post La SEO si sta trasformando in AEO (Answer Engine Optimization)? appeared first on Open-Box.

Cosa vuol dire? Semplificando al massimo, un sito si posiziona in SERP, magari anche nelle prime posizioni, ma gli utenti che hanno effettuato quella specifica ricerca non cliccano sul risultato, generando traffico al sito web di destinazione. 

A prima vista potrebbe apparire come un problema, e sicuramente lo è, ma non va commesso l’errore di farlo diventare una tragedia. In effetti, come cercherò di spiegare in questo articolo, non tutto il male viene per nuocere. 

Approfondiamo insieme, e cerchiamo capire cosa sono le ricerche a zero click su Google e cosa fare a riguardo. 

Cosa sono le ricerche a zero click

Le ricerche a zero click su Google sono quelle ricerche che non portano a un click su uno dei risultati tradizionali della SERP (Search Engine Results Page), perché l’utente trova immediatamente la risposta alla sua domanda direttamente nella pagina dei risultati, senza dover visitare un sito web.

Questo fenomeno è favorito da funzionalità di Google come:

• featured snippets o risultati zero: box informativi che mostrano un estratto di testo che risponde alla query dell’utente;
• knowledge panel: riquadri con informazioni su persone, luoghi, aziende o concetti;
• risposte rapide: google fornisce risposte brevi per domande semplici, come calcoli matematici, previsioni meteo, orari di eventi o risultati sportivi;
• google maps: per ricerche di luoghi o attività commerciali, gli utenti possono ottenere informazioni di contatto o indicazioni senza visitare un sito.

Ad esempio, se vogliamo sapere quale libro ha vinto il premio Strega nel 2024, possiamo chiederlo sotto forma di domanda a Google e ottenere una risposta diretta.

Se quello che ci serviva era solo l’informazione, quindi il nome del libro e l’autore, in questo caso autrice, non abbiamo bisogno di cliccare sul link, attendere che si carichi la pagina di destinazione – magari dribblando decine di pop up e banner pubblicitari – soprattutto se siamo da un device mobile. 

L’intelligenza artificiale ucciderà il traffico ai siti web? 

Citando il compianto Antonio Lubrano, la domanda sorge spontanea, ma la risposta è: non lo so. 

Sì, perché non abbiamo ancora dati sufficienti per poter dire se un futuro (molto prossimo) motore di ricerca interamente basato sull’intelligenza artificiale (vedi SearchGPT) ucciderà il traffico organico ai siti web, quindi esprimersi in merito diventa un po’ un azzardo. 

Certo è che molte funzioni attualmente presenti sui motori di ricerca, Google in testa, già integrano l’IA, con l’intento di fornire risposte immediate agli utenti, senza contare le domande che poniamo ai vari assistenti vocali. 

L’utente medio magari non ci fa caso o non ci pensa, ma quando noi chiediamo qualcosa a Siri, Google, Alexa o altri assistenti vocali, stiamo dicendo loro di andare online e cercare l’informazione di cui abbiamo bisogno, esattamente come facciamo quando effettuiamo una ricerca classica. Quello che cambia – e non è poco – sono la forma dell’input, ovvero il nostro modo di porgere la domanda, e quella dell’output, discorsiva e non più come elenco di risultati. 

Insomma, un cambiamento non solo è plausibile, ma è già in corso. Da qui a parlare di “SEomidicio”, però, ce ne passa.

Perché le ricerche a zero click sono un problema?

Le ricerche a zero click rappresentano un problema per diversi motivi, soprattutto per chi si occupa di SEO e gestisce siti web che puntano sul traffico organico. 

Quali sono questi motivi? 

• riduzione del traffico organico: quando Google fornisce direttamente le risposte nella pagina dei risultati (SERP), gli utenti non hanno bisogno di cliccare sui link ai siti web. Questo riduce il numero di visite ai siti, soprattutto per chi si posiziona per query informative e generiche;
• diminuzione delle opportunità di conversione: meno click sui risultati della SERP significa meno opportunità per i siti di interagire con gli utenti, offrire prodotti, servizi o pubblicità. Il traffico organico è spesso uno dei canali principali di acquisizione di lead o clienti per molti business online;
• maggiore dipendenza da Google: Google sta diventando sempre più un intermediario che fornisce risposte direttamente, riducendo la visibilità dei contenuti provenienti da altri siti. Questo può far sembrare che Google stia trattenendo gli utenti nel suo ecosistema, a discapito dei creatori di contenuti;
• minor controllo sull’esperienza utente: quando un utente accede direttamente alle informazioni nella SERP, il sito web non ha la possibilità di fornire un’esperienza personalizzata o di costruire una relazione con il visitatore. Si perde quindi la possibilità di guidare il percorso dell’utente all’interno del sito, favorendo interazioni o azioni desiderate;
• competizione più alta per le posizioni privilegiate: ottenere uno spazio nei “featured snippets” o nelle risposte rapide è diventato molto competitivo. Se non si riesce a ottenere queste posizioni privilegiate, si rischia di non essere visti, anche se si è nella prima pagina dei risultati.

In generale, le ricerche a zero click creano uno scenario in cui i contenuti di valore prodotti dai siti vengono utilizzati da Google per rispondere direttamente agli utenti, limitando la visibilità e le possibilità di monetizzazione per i creatori di contenuti.

Possono trasformarsi in un’opportunità?

Come ho accennato nell’introduzione, le ricerche a zero click sono senza dubbio un problema, ma possono rappresentare un’opportunità per chi sa sfruttare al meglio queste dinamiche. 

Vediamo, allora, come trasformarle in un vantaggio:

• ottimizzazione per i featured snippet: invece di vederli come una minaccia, i featured snippet possono diventare una risorsa per attirare visibilità. Ottenere un featured snippet può posizionare il tuo sito come autorità in una determinata nicchia, aumentando la brand awareness. Inoltre, se l’informazione fornita è intrigante o non esaustiva, l’utente potrebbe essere spinto a cliccare per saperne di più;
• focalizzazione su query più complesse: le ricerche a zero click tendono a risolvere domande semplici e dirette. Sviluppare contenuti che rispondano a domande complesse o che necessitano di approfondimento, come guide dettagliate, casi di studio o contenuti che implicano un ragionamento o un’analisi, aumenta la probabilità che gli utenti visitino il sito per ottenere informazioni più esaustive;
• brand awareness e trust: anche se un click non avviene, essere presenti con un featured snippet o in un Knowledge Panel può comunque rafforzare la presenza del marchio. Gli utenti potrebbero non cliccare immediatamente, ma riconoscere il brand e ricordarlo per future ricerche o interazioni;
• utilizzo di dati strutturati (Schema Markup): implementare dati strutturati aiuta Google a comprendere meglio i tuoi contenuti e a presentarli in modo ottimale nei rich snippets. Questo non solo aumenta la probabilità di apparire in posizioni privilegiate, ma migliora anche la visibilità del brand;
• ottimizzazione per la ricerca vocale: l’ho scritto prima, molte zero-click search derivano da ricerche vocali. Ottimizzare i contenuti per le query vocali, spesso più lunghe e conversazionali, può permettere di cogliere nuove opportunità, visto che le risposte vocali tendono a fornire una fonte citata, aumentando la probabilità che l’utente interagisca con il tuo sito in futuro;
• creazione di contenuti di nicchia: le ricerche a zero click rispondono soprattutto a query generiche. Concentrarsi su contenuti di nicchia o iper-specializzati può generare meno concorrenza diretta da Google e attrarre traffico qualificato che ha bisogno di approfondimenti specifici.

Trasformare le ricerche a zero click su Google in opportunità richiede un cambiamento di approccio, ma con una strategia ben calibrata, è possibile trarne vantaggio.

The post Cosa sono le ricerche a zero click su Google (Zero-click search) appeared first on Open-Box.

Questa descrizione non è visibile all’interno del contenuto della pagina web stessa, ma viene inclusa nel codice HTML, ed è utilizzata per fornire una panoramica concisa e attraente del contenuto della pagina e per incoraggiare gli utenti a fare clic sul risultato.

La meta description viene visualizzata nelle SERP (Search Engine Results Pages), di solito accompagnata dal titolo della pagina e dall’URL. 

Nonostante non sia un fattore di ranking, questo breve testo può influenzare notevolmente la percentuale di clic (CTR), poiché rappresenta un’anteprima di ciò che un utente può aspettarsi di trovare cliccando sul link.

A cosa serve la meta description

La meta description svolge un ruolo importante per diversi aspetti, che elenchiamo di seguito:

1. Aumentare il CTR (Click-Through Rate): una descrizione ben scritta e pertinente può aumentare le probabilità che un utente faccia clic sul risultato rispetto agli altri
2. Migliorare l’esperienza utente: fornisce un’idea chiara e immediata del contenuto della pagina, aiutando l’utente a capire se il sito risponderà alle sue esigenze
3. Ottimizzazione SEO: come accennato prima, anche se Google ha dichiarato che le meta description non sono un fattore di posizionamento diretto, influenzano indirettamente il posizionamento migliorando il CTR, un indicatore di rilevanza per i motori di ricerca
4. Aumentare la visibilità e l’impatto del brand: una meta description ben strutturata può migliorare la percezione del brand e attrarre l’interesse del pubblico target, grazie a un messaggio chiaro e convincente

Insomma, compilare questo campo è di straordinaria importanza, e non va sottovalutato. 

Caratteristiche di una meta description efficace

Vediamo insieme quali sono i requisiti necessari affinché la meta description svolga il suo lavoro:

Lunghezza ottimale

La lunghezza ideale di una meta description varia, ma solitamente si consiglia di mantenerla entro 150-160 caratteri:

• Meno di 150 caratteri: troppo breve per fornire informazioni sufficienti
• Tra 150 e 160 caratteri: la lunghezza ottimale che assicura che il messaggio sia compreso e visualizzato interamente
• Oltre 160 caratteri: rischia di essere tagliata e perdere efficacia

Tecnicamente, non esiste una lunghezza massima della meta description, potrebbe anche essere lunghissima, ma si utilizzano questi riferimenti in caratteri (o in pixel, eventualmente) perché i motori di ricerca tendono a restituire una porzione finita di questo testo, la cui lunghezza può variare in base al tipo di device dal quale si effettua la ricerca. 

Infatti, uno snippet da mobile presenta una meta description potenzialmente più lunga (o larga) rispetto al risultato in SERP da desktop. 

Per non sbagliare, insomma, è meglio stare entro i 160 caratteri. 

Chiarezza e pertinenza

La meta description deve essere chiara, concisa e pertinente al contenuto della pagina. L’utente deve essere in grado di capire immediatamente di cosa tratta e perché vale la pena visitarlo.

La specificità e il messaggio immediato sono due elementi chiave per dare subito informazioni chiare e dirette sul contenuto.

Invito all’azione (CTA)

Integrare un Call to Action (CTA) nella meta description può essere molto efficace. Frasi come “Scopri di più”, “Leggi ora”, “Acquista oggi” possono stimolare l’utente a cliccare.

Esempi di CTA efficaci:

• “Scopri come migliorare la tua strategia SEO con questi semplici consigli.”
• “Acquista ora e ricevi uno sconto esclusivo del 10%.”
• “Visita il nostro blog per i migliori consigli di marketing.”

Uso delle parole chiave

Sebbene la meta description non influenzi direttamente il ranking, l’inserimento di parole chiave può essere utile per aumentare la rilevanza del risultato. 

Google e gli altri motori di ricerca evidenziano spesso le parole chiave presenti nella meta description se corrispondono alla query dell’utente.

Ricorda però di:

• evitare il keyword stuffing: non inserire forzatamente troppe parole chiave. La descrizione deve suonare naturale e fluida;
• favorire il posizionamento iniziale: inserisci le parole chiave all’inizio della meta description, in modo che siano visibili anche se la descrizione viene troncata.

Differenziazione competitiva

La meta description rappresenta un’opportunità per differenziarsi dai concorrenti. Deve riflettere l’unicità dell’offerta, spiegando brevemente perché un utente dovrebbe scegliere quel sito rispetto agli altri presenti nelle SERP.

Cosa inserire quindi nella meta description?

• unicità del contenuto: evidenziare i punti di forza o le caratteristiche originali del contenuto o del prodotto;
• valore aggiunto: comunicare cosa rende l’esperienza dell’utente migliore rispetto a quella che troverebbe altrove.

Spunti pratici per scrivere una meta description efficace

Adesso che sappiamo cos’è una meta description, a cosa serve e quali sono i suoi requisiti essenziali, scopriamo alcuni spunti e consigli per renderla davvero efficace per il suo scopo.

1. Comprendere l’intento dell’utente

Prima di scrivere la meta description, è fondamentale comprendere cosa vuole l’utente e qual è il suo intento di ricerca. 

Ciò significa che la descrizione deve rispondere chiaramente alle esigenze dell’utente, fornendo una risposta immediata alla sua query.

Se l’utente sta cercando informazioni, la meta description dovrebbe evidenziare le informazioni che troverà nella pagina. Mentre se è pronto all’acquisto, la meta description deve spingere verso l’azione con un invito a comprare o scoprire un’offerta.

2. Scrivere in modo coinvolgente

Una meta description deve catturare l’attenzione in pochi secondi. Usa un linguaggio che sia coinvolgente, diretto e, se possibile, che susciti un’emozione o un senso di urgenza.

Utilizza frasi al presente e un tono attivo, che comunica dinamismo e immediatezza oppure offri un’anticipazione del valore che troverà cliccando sul link. 

Ad esempio, “Scopri come scrivere una meta description efficace”.

3. Evitare il clickbait

Sebbene sia importante rendere la meta description accattivante, evita di scrivere frasi ingannevoli o sensazionalistiche che non riflettono il contenuto reale della pagina. 

Il clickbait può portare a un alto tasso di rimbalzo e a una perdita di fiducia da parte degli utenti, oltre a possibili penalizzazioni dai motori di ricerca.

Assicurati che la descrizione rispecchi fedelmente il contenuto della pagina, offrendo una panoramica accurata.

4. Inserire valori misurabili

Integrare numeri, statistiche o altre informazioni quantificabili nella meta description può attrarre maggiormente l’attenzione degli utenti, poiché tendono a dare maggiore credibilità ai dati concreti.

Esempi:

• “Ottieni il 20% di sconto su tutti i prodotti!”
• “Scopri 5 strategie per migliorare il tuo sito.”

5. Personalizzare la meta description per ogni pagina

Ogni pagina di un sito web dovrebbe avere una meta description unica. Evita di usare la stessa descrizione per tutte le pagine del sito, poiché questo non solo influisce negativamente sull’esperienza utente, ma potrebbe anche danneggiare la SEO. 

Ogni pagina ha contenuti e obiettivi diversi, che devono riflettersi nella descrizione.

6. Testare e ottimizzare

Infine, è importante monitorare e testare l’efficacia delle meta description. Strumenti come Google Search Console permettono di vedere quali descrizioni ottengono più clic e quali possono essere migliorate:

• A/B test: prova a creare diverse versioni di meta description per le pagine principali e valuta quale versione ottiene migliori risultati in termini di CTR
• Ottimizzazioni continue: rivedi regolarmente le meta description, aggiornandole per adattarle a nuove tendenze, cambiamenti negli algoritmi di Google o nei comportamenti degli utenti

Conclusione

Scrivere una meta description efficace richiede attenzione ai dettagli, comprensione dell’intento dell’utente e la capacità di comunicare in modo chiaro e conciso il valore offerto dalla pagina. 

Nonostante non sia un fattore di ranking diretto, una buona meta description può influenzare significativamente il CTR e, di conseguenza, il successo complessivo di una strategia SEO. 

Sperimenta vari approcci, testa e ottimizza costantemente per massimizzare i risultati.

The post Come scrivere una meta description efficace appeared first on Open-Box.

Questi strumenti consentono di trasformare semplici descrizioni testuali in opere d’arte, illustrazioni dettagliate e immagini fotorealistiche, offrendo un’infinità di possibilità creative. 

In questo articolo esploreremo le migliori AI per creare immagini, sia gratuite che a pagamento, disponibili in Italia. 

Analizzeremo inoltre i diritti d’uso delle immagini generate, un aspetto cruciale da considerare per l’utilizzo commerciale.

Le migliori AI Gratuite per creare immagini

Vediamo insieme quali sono i migliori tool basati sull’intelligenza artificiale che consentono di creare immagini in maniera gratuita. 

1. DALL·E (OpenAI)

DALL·E è uno dei modelli di AI più noti per la generazione di immagini. Creato da OpenAI, DALL·E utilizza il modello GPT-3 per creare immagini partendo da descrizioni testuali dettagliate. 

La sua capacità di generare immagini in vari stili e generi lo rende uno degli strumenti più versatili sul mercato. La versione più recente, DALL·E 3, introduce miglioramenti nella qualità delle immagini e nella comprensione delle istruzioni testuali, rispetto alle versioni precedenti.

Funzionalità principali:

• Generazione di immagini da descrizioni testuali dettagliate;
• Capacità di gestire concetti complessi e stili vari;
• Possibilità di integrazione con ChatGPT per una maggiore interattività.

Diritti d’utilizzo:

• Le immagini generate da DALL·E sono generalmente libere da restrizioni per uso personale e commerciale. Tuttavia, è importante consultare le condizioni specifiche di OpenAI, poiché potrebbero variare in base all’uso e alla versione dell’API.

2. Craiyon

Craiyon è uno strumento accessibile e facile da usare per chiunque voglia sperimentare la generazione di immagini basata su AI senza alcun costo.

Funzionalità principali:

• Semplice da usare e completamente gratuito;
• Adatto per la creazione rapida di immagini da descrizioni testuali;
• Interfaccia minimalista e intuitiva.

Diritti d’utilizzo:

• Craiyon permette l’uso personale delle immagini generate, ma l’utilizzo commerciale potrebbe richiedere ulteriori autorizzazioni. È importante controllare le condizioni di utilizzo sul loro sito ufficiale.

3. Deep Dream Generator

Deep Dream Generator è una piattaforma basata su intelligenza artificiale che consente di generare immagini artistiche e surreali. 

Il servizio permette di trasformare foto esistenti o di crearne di nuove, grazie ad una serie di differenti stili artistici.

Per avere a disposizione le funzionalità, bisogna registrarsi al sito.

Funzionalità principali:

• Diversi stili artistici, inclusi stili astratti, realistici e surreali;
• Possibilità di caricare immagini proprie e modificarle;
• Piattaforma facile da usare anche per principianti.

Diritti d’utilizzo:

• le immagini generate con Deep Dream Generator possono essere utilizzate a scopo personale. Per l’uso commerciale, è consigliabile acquistare i diritti specifici o ottenere il permesso direttamente dalla piattaforma.

4. Artbreeder

Artbreeder è un’applicazione che consente di generare immagini utilizzando modelli predefiniti e input utente. 

Gli utenti possono creare ritratti, paesaggi e altre tipologie di immagini mescolando diversi parametri visivi, come i tratti del viso o le condizioni atmosferiche. L’unica condizione è iscriversi alla piattaforma.

Funzionalità principali:

• Creazione di ritratti dettagliati e paesaggi fantastici;
• Facilità di personalizzazione e controllo su vari parametri visivi;
• Comunità attiva per condividere e modificare le immagini.

Diritti d’utilizzo:

• Le immagini create con Artbreeder possono essere utilizzate per scopi personali e commerciali, ma l’attribuzione all’autore originale (se applicabile) è richiesta. La piattaforma offre chiarezza sui diritti di utilizzo durante il processo di creazione.

5. Dream By Wombo

Dream by Wombo è una delle applicazioni gratuite più popolari per la creazione di immagini artistiche a partire da descrizioni testuali. Offre anche la versione Premium, con più immagini e funzionalità.

È un’app mobile intuitiva, accessibile a tutti e capace di produrre opere d’arte in diversi stili.

Funzionalità principali:

• Creazione di immagini artistiche in vari stili (surreale, astratto, realistico);
• Facile da usare, con un’app disponibile su dispositivi mobili;
• Possibilità di condivisione rapida sui social media.

Diritti d’uso:

• Dream permette l’utilizzo personale e commerciale delle immagini generate, ma è necessario verificare le specifiche licenze per garantire che non ci siano restrizioni, soprattutto per l’uso commerciale di immagini generate con modelli predefiniti.

Le migliori AI a Pagamento per creare immagini

Vediamo, ora, le migliori AI a pagamento con le quali creare immagini e illustrazioni di grande qualità. 

1. MidJourney

MidJourney è un servizio AI che si concentra sulla creazione di immagini artistiche partendo da descrizioni testuali. È particolarmente apprezzato per la qualità artistica delle immagini generate, che spesso hanno un tocco surreale o pittorico. 

Si distingue principalmente per l’alta qualità delle immagini e la versatilità nella resa di stili differenti.

Funzionalità principali:

• Generazione di immagini artistiche di alta qualità;
• Elevato livello di dettaglio e complessità stilistica;
• Supporto di una comunità Discord attiva per la condivisione di progetti.

Prezzi:

• MidJourney offre un piano a pagamento che parte da circa 10 dollari al mese per un numero limitato di immagini, con opzioni di abbonamento premium per maggiore utilizzo.

Diritti d’uso:

• Gli utenti di MidJourney hanno il diritto di utilizzare le immagini per scopi commerciali, anche se potrebbe essere richiesta l’attribuzione. 

2. Adobe Firefly

Adobe Firefly è un insieme di strumenti di generazione di contenuti AI integrati nella Creative Cloud di Adobe. È in grado di creare immagini, video e persino effetti speciali attraverso input testuali o modifiche grafiche. 

Firefly è progettato per integrarsi perfettamente con i software di Adobe come Photoshop e Illustrator, rendendolo una scelta naturale per i professionisti del design.

Funzionalità principali:

• Generazione di immagini ad alta risoluzione e di qualità professionale;
• Integrazione completa con la suite Adobe Creative Cloud;
• Strumenti avanzati per il controllo creativo dell’immagine.

Prezzi:

• Adobe Firefly è disponibile tramite un abbonamento, con piani da circa €6 al mese oppure € 56 annuali.

Diritti d’uso:

• Le immagini generate con Adobe Firefly sono generalmente libere da restrizioni per scopi commerciali, ma l’utente deve seguire le linee guida di Adobe per garantire che i diritti d’autore siano rispettati, soprattutto in caso di utilizzo di risorse esterne o immagini di terzi.

3. Runway ML

Runway ML è una piattaforma AI che offre una varietà di strumenti creativi, inclusi modelli di generazione di immagini come BigGAN e StyleGAN. 

Runway ML permette di generare immagini e video basati su input testuali o visivi, offrendo molte opzioni creative per artisti e designer.

Funzionalità principali:

• Ampia gamma di modelli AI per la creazione di immagini;
• Piattaforma facile da usare con strumenti accessibili anche per non esperti;
• Integrazioni con altre piattaforme creative come Adobe Premiere Pro.

Prezzi:

• Runway ML è disponibile tramite abbonamenti, con piani da circa $ 12 al mese oppure $ 144 annuali.

Diritti d’uso:

• Le immagini generate con Runway ML possono essere utilizzate per scopi commerciali, ma è importante leggere attentamente le licenze di ogni singolo modello AI disponibile sulla piattaforma. Alcuni modelli potrebbero avere restrizioni specifiche.

4. Leonardo.ai

Leonardo.ai è una piattaforma innovativa che permette di creare immagini ad alta risoluzione e di qualità professionale utilizzando modelli di intelligenza artificiale. 

È progettata per i creativi che necessitano di un alto livello di personalizzazione e controllo sulle immagini generate, con un’interfaccia intuitiva e una vasta gamma di stili artistici tra cui scegliere.

Funzionalità principali:

• Creazione di immagini ad alta risoluzione con un’ampia gamma di stili artistici;
• Opzioni avanzate di personalizzazione per un controllo dettagliato sulle immagini;
• Interfaccia utente intuitiva adatta sia ai principianti che ai professionisti.

Prezzi:

• Leonardo.ai offre un piano gratuito limitato nelle funzionalità e  diversi piani di abbonamento mensile con sconti per pagamenti annuali:
  • Apprentice: $10/mese con pagamento annuale, altrimenti $12/mese;
  • Artisan Unlimited: $24/mese con pagamento annuale, altrimenti $30/mese);
  • Maestro Unlimited: $48/mese con pagamento annuale, altrimenti $60/mese;
  • Leonardo.ai for Teams: Prezzi personalizzati.

Diritti d’uso:

• Le immagini generate con Leonardo.ai possono essere utilizzate per scopi commerciali, ma è importante leggere attentamente i termini di servizio. Gli utenti con abbonamenti a pagamento hanno maggiore libertà nell’utilizzo commerciale delle immagini, mentre quelli che utilizzano il piano gratuito potrebbero essere soggetti a limitazioni come la presenza di watermark o restrizioni sui diritti di utilizzo.

5. Jasper Art

Jasper Art è una piattaforma AI avanzata per la creazione di immagini, specificamente pensata per i professionisti del marketing e i creatori di contenuti. 

Utilizzando modelli avanzati di intelligenza artificiale, Jasper consente di generare immagini personalizzate e realistiche a partire da semplici descrizioni testuali.

Funzionalità principali:

• Creazione di immagini ad alta risoluzione e di qualità professionale;
• Perfetto per l’integrazione in campagne pubblicitarie e contenuti di marketing;
• Strumenti avanzati per il controllo del risultato finale.

Prezzi: Jasper Art offre tre piani principali:

1. Creatore: $39 al mese per posto utente.
2. Professionista: $59 al mese per posto utente.
3. Attività commerciale: Prezzi personalizzati.

Diritti d’uso:

• Con Jasper Art si possono utilizzare le immagini generate per scopi commerciali senza limitazioni significative. Tuttavia, è sempre consigliato verificare le condizioni specifiche nel contratto di licenza.

Come scegliere la migliore AI per le tue esigenze

Per scegliere la migliore intelligenza artificiale per creare immagini adatta alle tue esigenze, devi tener conto di alcuni requisiti.

Vediamoli insieme.

1. Prezzo e funzionalità

Quando scegli una AI per la creazione di immagini, è fondamentale valutare il rapporto tra prezzo e funzionalità. 

Le piattaforme a pagamento come Adobe Firefly o MidJourney offrono una qualità superiore e maggiore controllo creativo, rendendole ideali per i professionisti. 

Tuttavia, anche gli strumenti gratuiti come DALL·E o Deep Dream Generator offrono opzioni valide per chi ha esigenze più limitate o vuole sperimentare.

2. Diritti d’uso delle immagini

L’aspetto legale legato all’utilizzo delle immagini generate da AI è fondamentale, soprattutto se intendi usare le immagini a scopo commerciale. 

Assicurati di leggere attentamente i termini e le condizioni di ogni piattaforma e verifica se le immagini possono essere usate liberamente o richiedono attribuzione o licenze speciali.

3. Qualità e stile delle immagini

Ogni piattaforma ha un punto di forza unico. Ad esempio, MidJourney si distingue per l’arte surreale, mentre Adobe Firefly è perfetto per chi vuole creare immagini e utilizzarle con altri strumenti Adobe. 

Se stai cercando un’app versatile per progetti vari, DALL·E o Runway ML possono offrirti un ampio spettro di stili e possibilità.

Conclusioni

Le intelligenze artificiali per la creazione di immagini offrono infinite possibilità creative, permettendo a chiunque di esplorare il mondo della grafica digitale con pochi click. 

Con tanti strumenti disponibili, sia gratuiti che a pagamento, chiunque può trovare la piattaforma giusta per le proprie esigenze. Tuttavia, è essenziale considerare attentamente i diritti d’uso delle immagini generate per evitare problemi legali, soprattutto se intendi utilizzarle per scopi commerciali.

The post Le migliori AI per creare immagini appeared first on Open-Box.