Anche per io 2021 è proseguita la partership tra Openbox e Fage per le campagne di influencer marketing in Italia. Una collaborazione ormai attiva, con profitto, da anni e che anche per questo anno ha visto il team OB pronto a sfruttare al meglio creator e influencer per dare visibilità, e non solo, al brand.

Un anno di progetti e risultati (oltre 7.4 Milioni di utenti unici raggiunti), ma anche innovazione. Nella campagna di Natale sono stati attivati per la prima volta anche creator TikTok, avvicinando così il brand al canale e sfruttando le ottime performance che i contenuti food hanno su questo social.

@davide_zambelli CASETTA DI NATALE??con dentro una crema pazzesca allo Yogurt Fage Total 5% che si alterna con quella di nocciola #NataleBiancoTotal #FageTotal ♬ suono originale – Davide Zambelli

Una sinergia che è esempio chiaro della capacità del team di leggere trend e scenario, ma ancor di più di dar vita a progetti estremamente customizzati.

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La multinazionale Rockfon, leader nella produzione di soluzioni acustiche per soffitti e pareti in lana di roccia, pannelli murali fonoassorbenti e strutture per controsoffitti, ha scelto il team di Openbox per supportarla in attività connesse alla comunicazione digitale.

Si parte con una campagna di influencer marketing europea orientata al B2B, per comunicare alcune novità di prodotto a architetti e professionisti di settore. Una selezione che accanto alla valutazione delle caratteristiche di audience ed engagement si è fondata su valutazioni di competenze e reputation. Decisivo infatti coinvolgere figure altamente credibili.

A seguire un’attività di content marketing volta alla lead generation con un focus sulle tematiche legate alla sostenibilità. Contenuti utili capaci di intercettare gli utenti tra SEO e advertising e spingerli al download di lead magnet.

Attività che rimarcano ancor di più la vocazione internazionale di Openbox e che sono viatico per future ulteriori collaborazioni.

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10 creator selezionati per raccontare, nel 2021, il mondo del Consorzio Chianti in Russia e aumentare la conoscenza del brand e dei prodotti. associati.
Questo il progetto che Openbox ha creato e seguirà per l’intero anno per il Consorzio. Non certo la prima campagna internazionale di OB, ma certamente in un paese “complesso”, gestita dal team grazie al know-how e, soprattutto, all’approccio data-driven che avvicina molto le distanze e limita molte delle possibili problematiche.

I creator, in stile Openbox, sono stati selezionati dopo attenta analisi delle caratteristiche della fanbase e della loro capacità di generare interazioni e buzz. Grande attenzione anche alla qualità dei contenuti, fondamentali per trasmettere al meglio il mood del brand.

Una campagna che conferma la verticalità del team Openbox e le sue capacità anche al di fuori dei confini italiani.

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Openbox è il nuovo partner di BAT relativo alla strategia e ai progetti che vedono coinvolti i creator. Un risultato importante che rafforza ancor di più la qualità della nostra BU dedicata e le competenze del team.

Una forte componente autoriale e di creatività lato branded content e l’approccio analitico e data-driven (fanbase, affinità, performance, reputation) sono stati gli elementi differenzianti della proposta Openbox, elementi che guideranno tutti gli step di progetto e i contenuti realizzati.

Un palinsesto trasversale, pensato per attrarre nuovi utenti e rafforzare la relazione con l’attuale fanbase. 

Una sfida rilevante, visti il settore del brand e il budget investito, che pone l’agenzia dinanzi a grandi opportunità per mostrare il valore di un corretto approccio strategico, in grado di valorizzare il branded entertainment e il coinvolgimento di figure dalla grande autorevolezza e capacità creativa.

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Gli influencer come canale per raccontare l’azienda, ma soprattutto la sua mission: supportare con prodotti innovativi il compito dei genitori. Una #MissioneGenitori in cui Tommee Tippee è da sempre partner di madri e padri e che oggi vuole raccontare anche a livello digitale.

Un supporto, quello di Tommee Tippee, che va oltre e diventa concreto grazie alla responsabilità sociale d’impresa: il brand con il progetto #missionegenitori ha supportato due associazione benefiche (la Fondazione Mission Bambini in Italia e la Fundación Olivares in Spagna) impegnate in temi legati ai bambini e ai neo genitori.

La campagna italiana, appena conclusasi e che ha visto come protagoniste 16 influencer con audience estremamente profilate sul tema “mamme” e “bambini”, ha generato oltre 4 milioni di reach e più di 55mila interazioni.

“È davvero un piacere poter supportare un brand d’eccellenza come Tommee Tippee – sottolinea Matteo Pogliani, Partner & Head of Digital di OpenBox – e accompagnarlo in un utilizzo strategico e data-driven dell’influencer marketing. Un’azienda che da sempre è sinonimo d’innovazione e che oggi ha voluto, attraverso questa campagna, rafforzare il dialogo e il legame attivo con i genitori. Un concept creativo che va oltre il product placement e che, con l’aggiunta della responsabilità sociale d’impresa, diventa un driver estremamente forte online. Il lavorare al progetto anche in Spagna, dove tutt’ora la campagna è attiva, dimostra ancora una volta il nostro impegno nell’influencer marketing a livello internazionale, andando ben oltre i confini italiani”.

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Nato dalla congiunzione di alcuni più rilevanti player di settori italiani, l’ONIM ha come obiettivo quello di informare e fare divulgazione sui temi legati all’influencer marketing, proponendo best practice e dati sulla situazione del mercato italiano.

Con la nascita dell’ONIM arriva anche il primo report, analisi con l’obiettivo di delineare con maggiore chiarezza l’influencer marketing in Italia. Venti chart accompagnate da approfondimenti per comprendere aspetti come la soddisfazione, le attività e i canali utilizzati, la selezione e l’analisi dei risultati. Insight raccolti nel 2018 attraverso dei survey proposti ai professionisti del settore e alle aziende impegnate sul tema dell’influencer marketing.

Questi dati, e i successivi report a cui si può accedere attraverso il sito www.onim.it, hanno come obiettivo di fare finalmente cultura sull’influencer marketing, facendo così crescere la coscienza di marketer e brand e spingendoli ad avere un approccio più critico e strategico. C’è l’esigenza di avere un’istantanea reale dello scenario italiano andando oltre percezioni e mode.

“Da professionista impegnato quotidianamente in progetti d’influencer marketing dice Matteo Pogliani, founder dell’ONIM e partner di Open-Box, sentivo, come tanti, l’esigenza di avere un’istantanea reale dello scenario italiano andando oltre percezioni e mode. L’estrema attenzione attorno al tema influencer ha sì portato maggiore attenzione, ma ancora poca consapevolezza.

I dati di questo e dei successivi report hanno proprio l’obiettivo di fare finalmente cultura sull’influencer marketing, facendo così crescere la coscienza di marketer e brand e spingendoli ad avere un approccio più critico e strategico. Una base di partenza, il report, su cui confrontarsi e, ove possibile, migliorare.

RingrazioComunicatica,Viralbeat e Vidoser, partner che hanno da subito appoggiato il progetto ONIM, IUSVE, partner istituzionale e accademico e tutti i partner tecnologici che ci permetteranno di accrescere le attività dell’Osservatorio.”

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Un mondo in continua crescita, quello degli influencer, sul quale è bene farsi trovare preparati per sfruttare al meglio le sue potenzialità. Il nostro Digital Strategist Matteo Pogliani ha dedicato un libro a tutti i suoi aspetti, dalla ricerca alla misurazione dei risultati.

La sua esperienza negli anni ci ha permesso di gestire molte e diverse campagne, e oggi grazie a MailUp Matteo è anche al tuo servizio! 6 pillole che tratteranno praticamente l’argomento per darti un quadro completo della tematica, in maniera chiara e diretta.

Segui Matteo tra Consumatori, Esperti, Guru e VIP, partendo dal teaser della Video Academy e non perderti le prossime puntate!

Per non perderti nessuna delle 6 puntate clicca qui!

Hai altre domande sull’argomento o vuoi creare la tua campagna di influencer marketing con noi? Scrivici!

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LinkedIn sin dalla sua nascita è riuscito a posizionarsi come IL social del mondo del lavoro. Perfetto per trovare lavoro, intercettare opportunità, estendere la propria rete di contatti business.

Quello che per molti era un semplice Curriculum online ha saputo cambiare pelle, diventando un social a tutti gli effetti e facendo dei contenuti uno dei suoi elementi distintivi. Un luogo dove fare personal branding e, perché no, diventare influencer, un autorevole riferimento per il proprio seguito.
Lo sanno bene anche le aziende che utilizzano frequentemente LinkedIn per le proprie campagne di influencer marketing, utilizzando la piattaforma come base per le loro ricerche di opinion leader adatti ai loro progetti.

Influencer e LinkedIn, un binomio che funziona

LinkedIn ha capito per tempo l’importanza di dare voce e sfruttare le personalità rilevanti al suo interno, cercando, attraverso la loro valorizzazione, di farne volano per gli altri utenti.

La nascita di Pulse ne è un esempio concreto: inizialmente la possibilità di scrivere e pubblicare contenuti era su invito e furono proprio gli influencer di settore i primi ad essere coinvolti. In Italia mi ricordo il buon Mirko Saini ad esempio.

Ciò permise un’ampia visibilità al nuovo tool, mostrandone, grazie all’authority e al know-how degli influencer i lati migliori, spingendo anche gli altri utenti alla richiesta di utilizzo di Pulse. Non a caso poco dopo la funzionalità è stata estesa a tutti, diventando un lato rilevante della strategia di contenuto di LinkedIn.

Un valore aggiunto a costo zero, “offerto” direttamente da utenti e personalità qualificate, riconosciute, seguite. Un “passaparola” qualitativo che è diventata la migliore pubblicità per Pulse.

Diventare influencer in LinkedIn

Tutto molto bello quindi, ma la strada per diventare influencer su LinkedIn è lunga e richiede molto impegno e un approccio capace di esaltare professionalità e competenze.

Attività che comprendono valorizzare il proprio know-how, ma non solo: servono una buona dose relazionale. Si parla pur sempre di un social e come tale va trattato.

Ecco per voi alcuni consigli:

Fatti trovare pronto: si parte dalle basi

Tutto molto bello quindi, ma la strada per diventare influencer su LinkedIn è lunga e richiede molto impegno e un approccio capace di esaltare professionalità e competenze.

Attività che comprendono valorizzare il proprio know-how, ma non solo: servono una buona dose relazionale. Si parla pur sempre di un social e come tale va trattato.

Ecco per voi alcuni consigli:

Fatti trovare pronto: si parte dalle basi

Il profilo è la nostra carta d’identità, la prima cosa con cui si confrontano le persone. Un “abito” che parla per noi e che quindi deve rappresentarci al meglio.

Strutturalo quindi al meglio e completalo in tutte le sue parti, così da dare tutte le necessarie info a chi lo visiterà, ma soprattutto evidenziare l’approccio professionale.

Grande attenzione alla foto profilo (ricordati che si parla di lavoro!) che deve rispecchiare la tua serietà senza però essere “banale”. Evita occhiali da sole e pose troppo alternative, rischiano solo di portare fuori strada gli utenti e danneggiare la tua reputation.

Scrivi una summary mi raccomando: questo deve immediatamente chiarire il tuo ruolo e cosa ti può rendere utile a chi visita il tuo profilo. Un tocco di originalità non guasta, ma sempre senza esagerare.

Non dimenticarti poi le competenze (non esagerare, segna solo quelle davvero chiave per te) e di chiedere a figure rilevanti che hanno lavorato con te delle raccomandazioni. Queste possono fare la differenza, rendendo il tuo profilo molto più interessante e soprattutto credibile.

Usare Pulse per scrivere blog post

Dalla sua nascita Pulse si è subito dimostrato uno strumento di grande valore, capace di dare grande visibilità agli editor e ai loro contenuti. Una visibilità di “qualità”, ad un audience professionale e in target, una audience che spesso può tramutarsi in possibili clienti o collaborazioni.

Fai un piano editoriale e nella tua strategia di diffusione oltre la tuo blog inserisci quindi anche Pulse. Non farti problemi, puoi pubblicare anche i post che metti sul tuo blog. Le strade sono due: creare su pulse una copia del post o inserire  solo la prima parte dello stesso e poi rimandare per la conclusione al tuo sito.

Utilizza e “vivi” i gruppi

I gruppi sono una piazza virtuale che raccoglie utenti interessati ad un dato tema. Diventano quindi luoghi perfetti per condividere contenuti e raccogliere consenso.

Il consiglio è però non solo di pubblicare, ma di viverli. Partecipa alle conversazioni, commenta gli altri post e fai sentire la tua presenza. È soprattutto così che puoi guadagnare una posizione di riferimento e segnalarti come influencer.

Monitora il tuo Social Selling Index

Da qualche anno LinkedIn mette a disposizione degli utenti questo indice, utile a capire come procede la tua attività sul social. Questo si basa su 4 pilastri diversi, ma ognuno dedicato ad un aspetto chiave dell’interazioni su LinkedIn.

• Far crescere il proprio brand
• Trovare le persone giuste
• Utilizzare gli insight
• Costruire relazioni

Elementi che racchiudono capacità di dimostrare la propria competenza e reputazione, ma anche di creare attorno a sé un adeguato network e instaurare con esso relazioni costruttive.

Ricordati, sei in un social network

Molti si dimenticano questo punto essenziale. Seppur legato al mondo del lavoro, LinkedIn è a tutti gli effetti un social e come tale pretende un certo atteggiamento. Inutile pubblicare post di altissima qualità su Pulse o sui gruppi se poi non si interagisce con gli altri utenti, se non si risponde ai commenti che ci vengono posti.

I social, qualunque essi siano, nascono per generare relazioni e dialogo ed è solo in questo modo che riescono davvero a diventare un valore aggiunto e non un freddo contenitore di contenuti.

Se per te LinkedIn è solo un luogo in più per “spammare” post o una sorta di CV 3.0 ti sbagli di grosso.

Conclusioni

Come hai visto LinkedIn è un luogo ideale per affermarsi e creare attorno a sé un network su cui essere influenti. Un canale in cui serve certo un approccio più complesso e strategico, ma che offre grandi potenzialità a aziende e liberi professionisti.

Adesso tocca a te, corri su LinkedIn e seguendo i nostri consigli comincia il tuo percorso per diventare un influencer e se ci riesci ricordati di noi: un tuo guest post su Open-Box ce lo meritiamo sicuramente.

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