Per eseguirla è opportuno dotarsi di tool dedicati, come SeoZoom, Semrush o simili, ma volendo si può utilizzare anche ChatGPT come strumento per la ricerca di parole chiave. 

Beninteso, si tratta di un lavoro parziale, perché ChatGPT non è in grado di fornire volumi di ricerca e informazioni dettagliate su ogni keyword. 

Detto questo, ritengo comunque che possa svolgere un ruolo di supporto molto utile, soprattutto per l’individuazione di topic da trattare all’interno del proprio progetto.

Vediamo insieme come utilizzare ChatGPT per la tua keyword research in modo semplice e pratico. 

Ricerca di parole chiave con ChatGPT: cosa puoi fare?

Come illustrato prima, nella versione free ChatGPT non è in grado di accedere a internet o a strumenti di keyword research, ciò nonostante è possibile utilizzarlo per la ricerca di parole chiave attraverso dei Prompt molto semplici. 

Leggi anche la nostra guida Come scrivere un articolo del blog con ChatGPT.

Inizia con una domanda secca: “Sei in grado di fornirmi una lista di parole chiave correlate a una principale, da me fornita?”.

Ovviamente, sostituisci “diabete” con la keyword che ti interessa. 

Ti consiglio di chiedere al tool di creare una tabella in formato .csv, per due motivi: 

• puoi agevolmente esportarla in un file excel;
• rispetto a un elenco testuale, la tabella in .csv tende a contenere in media più output (ma non sempre).

Ecco una prima risposta da parte di ChatGPT, dalla quale si può già evincere la sua capacità di intercettare, effettivamente, le keyword correlate utili per un progetto di blogging. 

Se chiedi di continuare, andrà ad aggiungere altri record alla tua tabella. Spesso inserisce dei duplicati, ma sarà sufficiente rimuoverli da excel con la funzione integrata. 

Keyword a coda lunga e domande correlate

Quello appena mostrato rappresenta solo il primo step, un buon punto di partenza nell’utilizzo di ChatGPT come strumento per la ricerca di parole chiave. 

Ora, devi passare allo step successivo, che consiste nell’allargare il campo, inglobando nella tabella anche delle keyword long tail (a coda lunga) e delle domande correlate, a mio modo di vedere estremamente utili per lo sviluppo di un piano editoriale o di un contenuto informativo. 

Procedi, quindi, con questa richiesta: “Continua con altre keyword, inserendo anche keyword a coda lunga e domande frequenti”.

Ecco il risultato. 

Come vedi, inizia a diventare tutto più interessante e utile, soprattutto, lo ripeto, per trovare spunti su articoli da scrivere sul proprio blog. 

Ma non è finita qui, perché ChatGPT può fare molto altro. 

Domande correlate a una keyword

Se hai mai sviluppato un piano editoriale, sai benissimo che una delle cose più importante è partire da una keyword per trasformarla in uno spunto per un articolo. Come ho già detto prima, per la mia esperienza non c’è modo migliore, oggi, di partire dalle domande frequenti che gli utenti digitano sui motori di ricerca. 

Quindi, procedi con questa semplice domanda, indicando una delle keyword che interessa approfondire: “Perfetto. Adesso ti chiedo di sviluppare un elenco, sempre all’interno di una tabella csv, di domande correlate a una keyword che ti indico io. Iniziamo con “Ipoglicemia”. Procedi.”

Per quanto mi riguarda, questa tabella è una miniera d’oro, per tre motivi: 

• puoi creare tanti articoli per quante sono le domande correlate fornite (o quasi);
• puoi creare un unico contenuto, molto approfondito, in cui rispondere a buona parte di queste domande, che potranno diventare degli H2;
• puoi lasciare alcune domande, più verticali, per sviluppare dei contenuti dedicati, da sfruttare poi per una buona link building interna che colleghi tra di loro i vari articoli a tema “ipoglicemia”.  

La scelta è tua, e dipende molto dal progetto di blogging che intendi realizzare e dal tipo di contenuto che vuoi produrre. 

ChatGPT come Autosuggest di Google

Quando digiti qualcosa nella barra di ricerca di Google, ti vengono mostrati i suggerimenti di autocompilazione, davvero molto utili all’utente ma anche a chi si occupa di keyword research. 

E se ti dicessi che ChatGPT può comportarsi come l’autosuggest di Google? 

Ecco cosa chiedergli: “adesso forniscimi, sempre in una tabella cvs, le parole chiave popolari che includono la parola chiave “Diabete” e la parola successiva che inizia con la lettera “a.”

Et voilà.

Fallo per ogni lettera dell’alfabeto, e ti troverai con centinaia di parole chiave da sviluppare. 

Parole chiave e target di riferimento

Come sai, ogni progetto di blogging deve tenere conto del proprio target di riferimento, perché i temi di interesse, le domande frequenti e il linguaggio utilizzato dagli utenti cambiano in maniera molto netta tra un gruppo e l’altro. 

Ad esempio, se il progetto sul diabete si rivolgesse ai medici, dovrei produrre contenuti molto diversi rispetto a quelli di cui ha bisogno un paziente. Anche in questo caso, ChatGPT può tornarci utile. 

Procedi così: “Crea un elenco di keyword e domande frequenti correlate a “Diabete”, avendo come target di riferimento un paziente diabetico. Procedi sempre con una tabella csv.”

Lista di articoli per ogni keyword

Abbiamo visto in che modo utilizzare ChatGPT come strumento per la ricerca di parole chiave, e nello specifico per ottenere keyword a coda lunga e domande correlate, per sfruttarlo come se fosse l’autosuggest di Google e per orientare la ricerca in base al target. 

Vediamo, ora, come ottenere una lista di titoli di articoli potenziali da produrre a partire da una singola keyword. 

Ecco il prompt: “Adesso ti chiedo di creare una tabella composta da due colonne. Nella prima inserisci una keyword correlata di “Diabete”, nella seconda il possibile titolo di un articolo informativo per un blog dedicato al diabete e rivolto a un pubblico di pazienti affetti da questa patologia. La tabella dovrà contenere quanti più record è possibile. Procedi.”

Non male. Puoi chiedergli di fornirti altri risultati, fino a quando non sarai soddisfatto. 

La regola delle 5 W: “Chi”, “Come”, “Quando”, “Cosa” e “Perché”

Per finire, ti consiglio di chiedere a ChatGPT di fornirti un elenco di domande correlate alle keyword di tuo interesse utilizzando “Chi”, “Come”, “Quando”, “Cosa” e “Perché”, anche note come le 5 W del giornalismo. 

Sono molto utili, perché molto spesso questi marcatori sono collegati al box People Also Ask di Google, che sta assumendo un ruolo sempre più centrale per il motore di ricerca.

Quindi, scrivi questo: “Adesso crea una tabella con keyword e domande correlate a “Diabete” che contengano i marcatori “Chi” “Come” “Quando” “Cosa” “Perché”. Sempre in formato cvs. Procedi.”

Conclusioni

Insomma, è possibile utilizzare ChatGPT come strumento per la ricerca di parole chiave, e per l’individuazione di argomenti da trattare in un blog o magazine. 

Sia chiaro, al momento non può sostituire o raggiungere le performance di un tool dedicato, come SeoZoom, ma ritengo che sia davvero utile per trovare spunti interessanti da sviluppare nei propri contenuti. 

Provaci, e sperimenta. Ti divertirai.

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Beh, niente di nuovo, sono anni che SEO e content manager ripetono l’importanza dell’aggiornamento dei vecchi contenuti (me compreso), e proprio negli ultimi mesi ne ho avuto l’ennesima dimostrazione. 

Infatti, in seguito al Core Update di Google di fine maggio si sono registrati alcuni cali di posizionamento, rendendo necessario un intervento di contenimento. 

Purtroppo, in assenza di linee guida chiare da parte del motore di ricerca – che ogni tanto cambia le regole del gioco senza spiegarle –  e consapevole del fatto che in passato ogni cambiamento ha prodotto oscillazioni molto forti seguite poi da periodi di stabilizzazione, ho puntato tutte le fish sull’unica azione che avrebbe sicuramente dato risultati positivi: aggiornare i vecchi contenuti. 

Finora, ho avuto ragione; i siti hanno recuperato centinaia di keyword e raddrizzato in buona parte il traffico organico perso a causa dell’update. Certo, non basta, ma in attesa di capire cosa vuole diventare da grande Big G mi sembra la sola cosa sensata da fare.

Questo non vuol dire, sia chiaro, che produrre nuovi contenuti non sia utile o che io abbia interrotto i piani editoriali per concentrarmi solo sull’aggiornamento di quelli vecchi, perché le due azioni non si escludono a vicenda. 

Contenuti nuovi e Contenuti vecchi

L’articolo summenzionato suggerisce, in modo alquanto furbo, di dedicare metà del tempo e delle risorse alla produzione di nuovi contenuti e l’altra metà all’aggiornamento di quelli vecchi. 

Beh, non sono d’accordo, perché le due attività vanno inserite in due ambiti differenti del lavoro. 

La produzione di nuovi contenuti rientra in una strategia di content marketing ed editoriale, mentre l’aggiornamento di quelli vecchi è da considerarsi come una manutenzione, che tendo a dividere in due tipologie: 

1. Manutenzione ordinaria: appartiene a questa categoria un’attività di carattere tecnico e strutturale, che consiste nell’aggiornamento della link building interna (ci torniamo tra un attimo nel dettaglio), il controllo dei link interni ed esterni già presenti, il controllo di permalink, meta description, composizione del titolo, tag alt, immagine; 
2. Manutenzione straordinaria: in questo caso, oltre a eseguire i controlli di cui al punto 1, si procede con un aggiornamento di tipo contenutistico. Si verifica, quindi, che le informazioni riportate nel contenuto siano ancora attuali, si aggiunge o rimuove qualche passaggio, si sostituiscono fonti ormai obsolete con omologhe più recenti (se esistenti), si modificano gli H2 e H3. Insomma, si procede a una riscrittura del contenuto. 

Come si può facilmente intuire, la manutenzione ordinaria richiede decisamente meno tempo rispetto a quella straordinaria, che invece va intesa quasi come un’estensione del piano editoriale. Infatti, se devo riscrivere pesantemente un contenuto, il tempo da dedicarvi è quasi simile a quello dedicato alla produzione di uno nuovo (e va preventivato in modo diverso al cliente). 

L’importanza della link building interna

Sul lungo periodo, quando si porta avanti un progetto di blog aziendale o professionale si tende a produrre una mole importante di contenuti, ma c’è un difetto che spesso si tende a sottovalutare, anche per questioni di tempo. 

In effetti, quando si scrive un contenuto e si procede poi con il progetto, tutti i titoli futuri possono (e dovrebbero) essere facilmente collegabili a quelli precedenti, attraverso uno o più link interni. Banalmente, sai cosa hai scritto prima e puoi prevedere l’inserimento del link ad altri contenuti.

Purtroppo, non potendo prevedere il futuro, e lavorando spesso a blocchi mensili, trimestrali, semestrali o annuali, capita molto di frequente che articoli prodotti dopo non vengono linkati in quelli precedenti. 

E quale sarebbe il problema? Che il sito si ritrova con una link building interna, fondamentale dal punto di vista SEO, unidirezionale, meno forte ed efficace. 

Quindi, il mio consiglio è di procedere, periodicamente, a un aggiornamento della link building interna, andando a linkare articoli più recenti in quelli più vecchi, a patto, è ovvio, che siano pertinenti. 

Si tratta di manutenzione ordinaria, ma apporta non pochi benefici. 

I vecchi contenuti portano traffico

Chiunque abbia gestito un blog per qualche anno sa benissimo che gli articoli più vecchi, che affrontano argomenti evergreen, non smettono mai di portare traffico organico al sito. 

Le ragioni sono essenzialmente due: 

1. un contenuto ben scritto ottiene nel tempo (potenzialmente) un buon ranking da parte del motore di ricerca, che si traduce in keyword posizionate e traffico organico generato;
2. un buon contenuto può diventare una fonte autorevole per altri produttori di contenuti, che andranno a linkare la nostra pagina del blog. I link esterni, ancora oggi, trasferiscono valore al sito agli occhi di Google, che premia l’articolo con un buon posizionamento. 

Però, c’è un però: se il vecchio contenuto, nel corso del tempo, non viene mai rimaneggiato, manutenuto o aggiornato, perderà posizionamento e genererà sempre meno traffico. 

Insomma, periodicamente bisogna aggiornarlo, ma quando e quanto spesso? Ci sono due strade che puoi intraprendere: 

1. aggiorni il contenuto ogni volta che, su quell’argomento, ci sono delle novità interessanti;
2. aggiorni il contenuto una o più volte all’anno, a seconda della stagionalità delle ricerche e del tempo a tua disposizione. 

L’entità della modifica non può essere fissata a priori, quindi valuta bene se sia sufficiente un piccolo ritocco o un restauro vero e proprio. 

Nuovi spunti da vecchi contenuti

Un’altra ragione per la quale conviene investire tempo e risorse nell’aggiornamento dei vecchi contenuti consiste nel rinfrescare la memoria rispetto ad argomenti magari solo accennati ma non approfonditi con articoli dedicati. 

Ad esempio, tempo fa ho prodotto un articolo sulle malattie della tiroide e, nell’aggiornarlo, mi sono accorto di aver menzionato la carenza di iodio; a questo punto, ho deciso di inserire nel piano editoriale un articolo proprio sulla carenza di iodio, al cui interno sono andato a linkare quello precedente, e viceversa (la link building interna, ricordi?). 

Quindi, ti consiglio di prendere l’abitudine di appuntarti tutti quei topic potenzialmente utili per il tuo progetto di blogging, per poi andarli a sviluppare a tempo debito. 

Articoli ormai obsoleti

Se si escludono gli articoli evergreen, ovvero dedicati ad argomenti che non perdono mai interesse tra gli utenti, in un blog capita spesso di pubblicare contenuti legati di più all’attualità, a una novità del settore, a una notizia interessante. 

Il problema di questi contenuti è che hanno una vita molto breve, e non fruttano molto all’interno dell’economia generale del sito. 

Ti faccio un esempio: mettiamo il caso che tu abbiamo scritto un articolo sul Bonus Tal dei Tali 2021. Cosa succede nel 2022? Esatto, quell’articolo è vecchio e necessita un intervento. 

Cosa puoi fare? Beh, se quel bonus è ancora esistente (ne spuntano come funghi ogni giorno) puoi aggiornare titolo, permalink (facendo un redirect 301) e contenuto, per renderlo attuale. 

E se quell’articolo non servisse proprio più a niente? Beh, in effetti potrebbe capitare, in tal caso puoi procedere in vari modi:

• lo rimuovi e reindirizzi la pagina alla homepage o a una pagina pertinente;
• laddove possibile, lo attualizzi, modificandolo in tutte le sue parti;
• lo deindicizzi mettendolo “nofollow”, dicendo quindi a Google di ignorarlo;
• lo lasci così com’è, nella speranza che non faccia danni.

A te l’ardua scelta. 

Conclusioni

Creare nuovi contenuti o aggiornare i vecchi? Questo è il dilemma! Come ho avuto modo di spiegare, non esiste nessun dilemma, perché entrambe le azioni sono importanti e non si annullano vicendevolmente. 

Quindi, continua a produrre nuovi articoli per i tuoi blog aziendali, ma dedica del tempo anche all’aggiornamento di quelli vecchi. 

Fidati, non te ne pentirai!

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Gli evergreen content permettono di creare contenuti duraturi nel tempo, rispondendo a quesiti che gli utenti ricercano con continuità.

Cos’è un evergreen content? Un evergreen content è un contenuto che non perde il suo valore nel tempo, rimanendo sempre rilevante per coloro che ne usufruiscono.

Esistono diversi tipi di evergreen content, ciascuno dei quali contribuisce a suo modo all’incremento del valore che trasmetti a chi ti segue, grazie alla tua attività di blogging.

I contenuti sempreverdi rappresentano un elemento centrale nello sviluppo del tuo piano editoriale, perché ti consentono di posare delle pietre sulle quali costruire la struttura del tuo blog.

È importante che i tuoi blog post vadano a soddisfare un bisogno o una domanda del lettore, meno facile è riuscirci.

Per questo, devi porre cura e attenzione a contenuti che intendi produrre e condividere.

I vantaggi di un evergreen content per il tuo blog

Scrivere un articolo del blog con un contenuto sempre valido permette una doppia vittoria:

1. apporta una risposta esauriente a una domanda di interesse costante;
2. permette al tuo blog di godere di una serie di vantaggi, che ti elenco di seguito.

Quando scrivi un blog post è fondamentale pensare prima di tutto a chi vuoi che arrivi il messaggio. Questo influisce su diversi aspetti del tuo articolo sul blog, come tono di voce e tecnicismi.

Considerato ciò, è anche importante scrivere su argomenti di accertato interesse, provando a posizionarsi per keyword con interessanti volumi di ricerca, così da rendere più visibili anche gli altri contenuti del tuo blog.

Un evergreen content apporta molti vantaggi in questo senso, lavorando su tre aspetti fondamentali dell’articolo che vuoi scrivere.

Vediamo insieme quali.

Vantaggi di un evergreen content: #1 – Miglioramento della SEO

Assodato come un evergreen content sia una parte rilevante per buona strategia di content marketing sul web, questo diventa ancora più potente se concepito in ottica SEO per portare vantaggi all’intero blog.

Sebbene sia importante costruire un contenuto sempreverde attorno a parole chiave per cui vuoi posizionarti nelle SERP, il tuo lavoro potrebbe essere inutile se le persone non vanno a cercare l’argomento o se non è correlato in alcun modo con la tua attività.

Non tutte le parole hanno la stessa competizione. Le keyword molto popolari richiedono più lavoro di un solo articolo per il posizionamento.

In questo senso potresti pensare di costruire attorno al tuo evergreen content un cornerstone article.

Il cornerstone article è l’articolo più importante del tuo blog. Quello scritto meglio e con le informazioni più rilevanti per la tua nicchia di riferimento. Potrebbe essere un post introduttivo, contenere molte risposte a domande popolari o istruzioni.

Un articolo di questo genere richiede una costruzione molto forte non solo nella SEO on page, ma anche nella costruzione di una serie di articoli secondari a suo sostegno come vedremo in seguito.

A posizionarsi non è infatti il blog di per sé quanto piuttosto la pagina. È però spesso grazie a quei pochi articoli fondamentali che veicolerai la maggior parte del tuo traffico sul blog.

Si può quindi dire che il cornerstone article vada a rappresentare l’hub per tutti i tuoi contenuti su un certo argomento.

Oltre a dare informazioni utili sarà anche ottimo veicolo di traffico, una volta posizionato. E se hai lavorato bene sui backlink e layout del sito, l’effetto della visita sul tuo cornerstone si convertirà in visite su altri tuoi articoli del blog.

Vantaggi di un evergreen content: #2 – Afflusso costante di traffico

Una domanda che è costante nei volumi di ricerca, ma che soprattutto trova risposta nel tuo articolo, è una sicura fonte di traffico per il tuo blog.

Scrivere sui trend del momento, facendo newsjacking, può portare sicuramente ad un ampio traffico nel breve periodo, ma questo fuoco di paglia si spegnerà nel giro di poco, uccidendo, di fatto, il tuo contenuto.

Attenzione, questo non vuol dire evitare di scrivere su argomenti di tendenza, quanto piuttosto che la base su cui costruire il tuo blog non possono essere articoli di questo tipo (a meno che non si tratti di un progetto editoriale basato sulle news).

Un evergreen content dà invece la certezza di un contenuto utile per i lettori ma anche per il tuo blog, che potrà sempre contare sulle visite che questo porta.

Forse ogni tanto lo dovrai modificare, ma non perderà mai la sua funzione nell’attirare traffico.

Vantaggi di un evergreen content: #3 – Possibilità di link building interna

Un evergreen content ben posizionato e con traffico costante può rappresentare il traino per diversi tra i tuoi articoli del blog.

Specialmente quando si costruisce un vero e proprio pillar, è possibile approfondire alcuni aspetti con degli articoli a parte, anche successivi, nei quali inserire un backlink al tuo contenuto sempreverde.

Certo, non bisogna esagerare, ma è un buon modo per sfruttare il tuo traffico costante e coinvolgere il lettore nel tuo blog.

Evergreen content: vanno aggiornati?

C’è un’importante distinzione da fare sulle tipologie di evergreen content, quella tra i contenuti che rimangono pertinenti a prescindere dal passare del tempo e quelli che, invece, tendono a perdere rilevanza se non sono aggiornati con il variare delle tendenze.

Un esempio di evergreen content è quello delle guide “how to”.

Se scrivi una guida su “Come fare il nodo al papillon”, plausibilmente questo articolo del blog non avrà mai bisogno di modifiche.

Altrimenti, se illustri “Come fare una copertina di Facebook con Canva”, questo contenuto sarà valido fino a quando non sarà cambiato il layout del social network.

È importante avere bene a mente questa distinzione, per crearsi una lista di articoli da controllare periodicamente, così da poterli aggiornare, rendendoli sempre attuali.

4 esempi di evergreen content

Come detto inizialmente, esistono diversi tipi di evergreen content ma, a prescindere dalla loro struttura o declinazione, devi affrontare l’argomento con creatività e coerenza.

Non basta, infatti, una struttura chiara per essere coinvolgenti.

La cura del contenuto passa anche da una scrittura semplice e piacevole, che riesca ad andare dritta al punto.

Una volta cosciente di questo, ricordati anche di scegliere un argomento adeguato su cui costruire l’articolo del blog. Segui una linea editoriale che rispecchi l’idea per cui hai aperto il blog.

Avere chiare le strutture di quelle che sono le tipologie di evergreen content, è comunque un valido punto di partenza.

Vediamo quindi insieme 4 diverse possibilità.

Cornerstone content

Il cornerstone content contiene il cuore del tuo blog. Racconta infatti di un argomento incentrato sulle keyword per le quali vuoi batterti nel posizionamento nelle SERP di Google.

Il cornerstone content è importantissimo per l’economia del tuo piano editoriale. Quando decidi la keyword principale per cui vuoi posizionarti, non basterà infatti un singolo articolo.

Una volta individuate le keyword del tuo cornerstone content e redatto l’articolo principale, dovrai lavorare sulla coda lunga delle correlate.

Creare, cioè, una serie di articoli a sostegno del cornerstone article, su argomenti di ricerca correlati al principale, come ad esempio gli approfondimenti, da unire tramite i backlink.

Immagina la link building come una ragnatela: costruendo diversi punti di raccordo tra cui tessere la tela con i backlink, creerai un sostegno importante al tuo cornerstone content.

Un comportamento ben visto e premiato da Google, con vantaggi in termini di posizionamento.

Per capire quale possa essere un cornerstone content, ci sono due asset che puoi sfruttare:

• Ascoltare le domande dei clienti: crea risposte esaurienti approfondite, partendo da quelle domande che i clienti e interessanti ti pongono più spesso. Non solo quindi un evergreen content, ma anche una possibile tattica per introdurre i visitatori del sito verso il tuo funnel di acquisto.
• Cercare nei forum di settore: trova i quesiti più popolari e ricercati nei forum specifici sull’argomento. Potrai costruire un articolo per il blog che va ad intercettare chi è interessato a risolvere un problema inerente al tuo ambito. Inizia così a instaurare prima un contatto e poi un dialogo.

Con dedizione alla ricerca e pazienza nell’analisi, potrai affinare sempre di più la ricerca delle tue parole chiave su cui costruire il cornerstone article, e di riflesso tutta una serie di articoli correlati.

Case study

I case study hanno due punti di forza rilevanti:

1. permettono di mostrare il tuo expertise;
2. permettono di raccontare delle belle storie. E tutti amano le belle storie.

Anche in questo caso esistono più tipologie di case study, distinti tra quelli che riportano una esperienza diretta di successo, quelli che riportano un successo di terzi e quelli che invece raccontano di un insuccesso.

Nel primo caso sicuramente hai molte più frecce al tuo arco: informazioni di prima mano, unicità e autorevolezza, tanto per citarne alcune.

Raccontare un case study proprio dà concretezza alla tua attività, raccontando qualcosa che è successo davvero, con te come protagonista.

Prendere invece in analisi case study di terzi, rimane pur sempre una valida alternativa. Una tua analisi dei dati avvalora e connota come originale il contenuto, oltre a dare comunque un riferimento concreto al lettore.

Infine, un caso di studio non è certo solo quello che ti mostra chi ha vinto. Ma anche raccontare un fallimento può essere più che utile, per evitare di far ricommettere gli stessi errori.

Analisi Statistiche

Un altro evergreen content di affidamento è l’analisi statistica. I numeri sono chiari, diretti, ma non sempre facilmente comprensibili.

Per questo, il commento di un dato, o la sua rilettura in un contesto generale, hanno presa su chi legge.

Assicurati che le fonti da cui prendi i dati siano certe, e che l’articolo non risulti una lista della spesa. Sarà tuo compito integrare i dati all’analisi, senza dimenticare che un testo deve essere anche piacevole da leggere.

Soffermati solo sulle parti strettamente interessanti per la tua tesi, utilizza strumenti come grafici, ma soprattutto infografiche per fare il punto della situazione.

In contraltare al dato statistico, anche il singolo episodio potrebbe rivelarsi intrigante.

Guide

Le guide sono sicuramente una pietra miliare del content marketing, e del blogging in particolare. Sono estremamente versatili e permettono di essere calibrate su più livelli.

Una primissima forma di guida sono gli “easy win”. Regalare un trick rapido con risultati pressoché istantanei al lettore, è sempre cosa gradita. A chi non piace vincere facile?

Passando poi a un contenuto un po’ più strutturato, ci sono le guide per principianti.

La difficoltà, in questo caso, è utilizzare il giusto linguaggio.

Ricorda sempre a chi stai parlando, calibrando di conseguenza il tuo tono di voce.

Non è scontato esprimersi semplicemente in una materia che si padroneggia, dando per scontate cose che all’inizio non lo erano neanche per te. Anche perchè non hai davanti l’interlocutore che in caso può farti una domanda.

Una buona tipologia di guide per principianti sono le checklist: immediate, complete, bassa possibilità di fraintendimento. Forse un po’ rigide, ma sicuramente efficienti.

Puoi inoltre anche scrivere delle guide di livello più avanzato. In questo caso potrai dare per acquisiti alcuni concetti, considerando che però la tua audience si andrà inevitabilmente a restringere.

Sebbene non siano delle proprie e vere guide, anche condividere best practice e tool che utilizzi per il tuo lavoro giornaliero sono contenuti significativi per la tua attività di blogging.

Ti dimostrano sicuro e autorevole, nonché sinceramente propenso a condividere la tua conoscenza.

Come avrai capito, gli evergreen content hanno un grande potere di presa sul pubblico, portando benefici duraturi da ambo le parti. Sei pronto a sfruttarli per il tuo blog?

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