Procediamo con un’analisi approfondita dell’audience italiana, basata su dati recenti GWI (Global Web Index), e realizzata dalla nostra unità Insight & Creativity in collaborazione con TacTik, la data-driven unit verticale sul mondo TikTok di Openbox & Fragos Media, per svelare la reale composizione demografica, gli interessi e i comportamenti degli utenti.

L’obiettivo è dimostrare come TikTok sia diventata una piattaforma strategica imprescindibile, capace di influenzare l’intero percorso d’acquisto del consumatore.

La demografia matura dell’audience italiana su TikTok

Contrariamente alla percezione comune, TikTok non è più un canale per soli teenager. L’analisi demografica rivela un pubblico molto più misto, certificando la sua trasformazione in una piattaforma di massa.

Per i brand, questo significa che è necessario ampliare il proprio target thinking per includere fasce d’età più adulte, come quella tra i 30 e i 45 anni, che oggi rappresentano una quota significativa e attiva dell’audience.

I dati sulla composizione del pubblico italiano parlano chiaro:

• Età: Gen Z (31,8%), Millennials (22,4%), Gen X (35,5%), Boomers (10,3%)
• Sesso: Donne (51,7%), Uomini (48,3%)
• Relazione: Sposato (44,3%), Single (24,5%), In una relazione (20,9%), Divorziato (8,4%)

Questi numeri non lasciano spazio a dubbi: sommando la Gen X (35,5%) e i Millennial (22,4%), emerge che quasi il 58% dell’audience italiana di TikTok ha più di 30 anni. 

Questo, unito a una distribuzione quasi paritaria tra generi e a una forte rappresentanza di utenti sposati, demolisce lo stereotipo del “social per ragazzini” e certifica la sua transizione verso uno status pienamente mainstream.

TikTok nel panorama social italiano

Per comprendere appieno la rilevanza di TikTok, è utile posizionarlo nel contesto degli altri social media in Italia. Considerando la popolazione online generale, la classifica di utilizzo vede:

1. Facebook: 66,2%
2. Instagram: 63,7%
3. YouTube: 43,5%
4. TikTok: 34,3%

Tuttavia, il quadro cambia radicalmente se ci si concentra sulla fascia d’età strategica dei 16-30 anni. Qui TikTok emerge come un canale centrale, con il 57,1% di utilizzo, posizionandosi in linea con YouTube (61,5%) e subito dopo Instagram (81,4%).

L’elemento più significativo per questo segmento è l’alto Index di TikTok, pari a 166.5. In termini pratici, un valore superiore a 100 indica una sovra-rappresentazione: significa che un giovane italiano tra i 16 e i 30 anni ha il 66,5% di probabilità in più di essere un utente TikTok rispetto all’utente medio. 

Questo non lo rende solo un social tra tanti, ma il canale più identitario e ad alta affinità per raggiungere questo target.

Anatomia dell’utente: interessi, motivazioni e comportamenti

Cosa cercano e cosa fanno realmente gli utenti su TikTok? L’analisi rivela un pubblico curioso, attivo e alla ricerca di contenuti che sappiano unire intrattenimento e utilità.

I principali interessi

TikTok ha superato da tempo la fase delle nicchie tematiche. Oggi è una piattaforma matura, capace di ospitare e dare visibilità a settori estremamente diversi, intercettando un’ampia gamma di passioni. 

I principali interessi degli utenti italiani sono:

• Cinema (66,4%)
• Musica (66,1%)
• Travel (59,7%)
• TV (54,7%)
• Tech (52,1%)

A questi si affiancano categorie come DIY (fai-da-te), Healthy food e News, a dimostrazione di una piattaforma sempre più poliedrica. I due driver dominanti che spingono gli utenti a usare TikTok sono la ricerca di intrattenimento e ispirazione da un lato, e la necessità di trovare informazioni e contenuti utili dall’altro.

Le azioni più comuni sulla piattaforma

L’utente di TikTok non è un fruitore passivo, ma interagisce attivamente con i contenuti che trova nel suo feed. Le azioni più frequenti confermano una spiccata propensione all’engagement e alla scoperta:

• Mettere like o commentare (56,9%)
• Condividere un contenuto con amici (37,4%)
• Seguire un creator o influencer (35,1%)
• Guardare una live (27,6%)

L’uso significativo della Discovery Page conferma che gli utenti sono aperti alla ricerca attiva di nuovi contenuti e brand, tanto che il 13,2% ha cliccato su un contenuto sponsorizzato.

TikTok come strumento di business

L’errore più grande che un brand possa fare è considerare TikTok solo un canale per la notorietà (awareness). I dati dimostrano che la piattaforma sovra-performa in tutte le fasi del funnel, avendo un impatto reale sulla ricerca, sulla valutazione e sulla decisione d’acquisto del consumatore.

Le statistiche sull’Online Purchase Journey sono inequivocabili:

• il 41,4% degli utenti effettua ricerche online su brand/prodotti sui social network (Index 136.6), dimostrando una propensione alla ricerca attiva del 36,6% superiore alla media degli utenti social italiani;
• il 32,9% scopre nuovi brand e prodotti tramite l’advertising sui social media (Index 135.6), confermando l’efficacia della piattaforma nella fase di discovery;
• il 27,8% compie azioni concrete come mettere like o seguire la pagina social di un brand (Index 128.0), segnalando un’alta predisposizione all’interazione diretta.

In questo contesto, emerge un’opportunità sempre più concreta: il Live Shopping. Sebbene si trovi ancora in una fase embrionale in Italia, i segnali sono molto incoraggianti. Il 26,1% dell’audience ha già acquistato un prodotto su TikTok Shop (con un impressionante Index di 253.8, che indica una probabilità di acquisto 2.5 volte superiore alla media), e un ulteriore 29,6% si dichiara molto interessato, pur non avendo ancora finalizzato un acquisto.

I Creator sono il vero motore della piattaforma

Su TikTok, la vera leva di influenza non è la celebrità, ma la credibilità. I creator sono il cuore pulsante dell’ecosistema, percepiti dagli utenti come educatori, intrattenitori e punti di vista affidabili. Sono loro a tradurre i messaggi in un linguaggio nativo e autentico.

Le ragioni principali per cui gli utenti scelgono di seguire un creator evidenziano l’importanza di trasparenza e spontaneità:

• i contenuti sembrano genuini (81,2%);
• i contenuti sono educativi (79,9%);
• vicinanza di valori (75,7%).

Questa ricerca di autenticità e valore si riflette direttamente nelle tipologie di contenuti che performano meglio, dove l’utilità pratica e l’intrattenimento genuino dominano:

• Cucina e ricette (45,2%)
• Intrattenimento e humor (45,1%)
• Viaggi e turismo (44,4%)
• Product review (34,2%)

Guida strategica per i Brand: Come agire efficacemente su TikTok

Tradurre questa analisi in una strategia di successo richiede un approccio mirato. Ecco sei regole pratiche per agire efficacemente sulla piattaforma:

1. pianificare per topic, non per target: i contenuti devono essere costruiti sui temi che appassionano il pubblico, non sulla sua età anagrafica, perché l’algoritmo è progettato per connettere i contenuti a community appassionate, superando le barriere demografiche;
2. lavorare in ottica format: la piattaforma premia la coerenza e la serialità. È più efficace produrre una serie di 10 video mediamente buoni che un singolo video tecnicamente perfetto, perché la familiarità con un format ricorrente genera un appuntamento fisso con l’audience e aumenta la probabilità di viralità;
3. sfruttare TikTok come full funnel: limitarsi a campagne di awareness è riduttivo. Le strategie devono coprire l’intero percorso del consumatore: dalla scoperta alla prova del prodotto, fino alla conversione;
4. collaborare con creator nativi e credibili: il valore principale da ricercare in un creator non è il numero di follower, ma l’autenticità e l’affinità con il tono di voce e i valori del brand, perché il pubblico di TikTok premia l’integrazione nativa e penalizza le collaborazioni che appaiono forzate o puramente commerciali;
5. preferire contenuti di valore: i format che funzionano meglio sono quelli che offrono qualcosa di concreto all’utente: consigli, dimostrazioni pratiche, POV (point of view), tutorial e storytelling genuino.
6. integrare media e content: la combinazione vincente è un mix strategico tra visibilità organica (Discovery), contenuti dei creator, contenuti branded e campagne a pagamento (paid media) per amplificare i messaggi chiave.

Conclusione

TikTok è oggi una piattaforma matura, abitata da un’audience diversificata e con un impatto misurabile e diretto sul business. 

Ignorarla significa perdere un’opportunità strategica per connettersi con i consumatori in ogni fase del loro percorso d’acquisto. 

I dati sul Live Shopping e l’impatto sull’intero funnel d’acquisto dimostrano che il suo baricentro si sta spostando inesorabilmente verso un modello commerce-driven. 

Abbracciare questa evoluzione con un approccio strategico e autentico è la chiave per sbloccare il vero potenziale di business del canale.

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Perché i social non sono più il posto in cui pubblichiamo contenuti: sono il modo in cui le persone si orientano, scoprono, decidono, si fidano. E il social media marketing, oggi più che mai, non può limitarsi a “stare al passo”: deve imparare a leggere il comportamento umano mentre cambia, e capire come inserirsi in quella dinamica con rispetto, rilevanza e creatività.

Per questo abbiamo raccolto alcune delle previsioni del team social di Openbox: non un elenco di trend da inseguire, ma uno sguardo su ciò che, secondo noi, ridisegnerà davvero il rapporto tra brand, piattaforme e community nel 2026.

I social incontrano (finalmente) la loyalty [Matteo Pogliani]

Per anni abbiamo vissuto con un’illusione comoda: che la relazione fosse una cosa, e il contenuto un’altra. Due binari paralleli che correvano vicini, senza toccarsi mai.
Il 2026 romperà, a mio avviso, questa simmetria.

La personalizzazione non è più un vezzo tecnologico: è il nuovo alfabeto del marketing.
Il comportamento social smette di essere una metrica e diventa una dichiarazione identitaria, un modo di dire “chi sono, cosa cerco, dove voglio essere ascoltato”. Non parliamo più di like o visualizzazioni.

Parliamo di segnali emotivi, micro-gesti, pattern di attenzione che ridisegnano l’intero customer journey.
In questo nuovo ecosistema, i programmi loyalty non vivono ai margini del contenuto: ci abitano dentro.
E i contenuti, a loro volta, diventano nutrimento per le loyalty.

Un ciclo continuo, quasi biologico: il brand parla > la community reagisce > il CRM interpreta > il contenuto si trasforma. Un sistema vivo, che respira, apprende, evolve.

Chi non sarà in grado di progettare questo flusso non resterà solo indietro: resterà fuori.

Fuori dalla conversazione reale, quella che le persone riconoscono come autentica perché parla il loro stesso linguaggio.

AI e Autenticità [Saverio Palazzo]

Nel 2026 l’AI evolverà in modo più netto da tool generativo a infrastruttura silenziosa: analizzerà dati, ottimizzerà timing e formati, liberando i creator e i professionisti per decisioni strategiche su tono e messaggio.​​

Questa scalabilità saturerà i feed di contenuti omologati e perfetti, rendendo l’autenticità il vero lusso distintivo.​ Imperfezioni deliberate (voce esitante, inquadratura storta, dietro le quinte spontaneo) diventeranno segnali di “verità” contro la sintesi artificiale.​ Nei settori istituzionali, l’autenticità si tradurrà in competenza verificabile: garanzie umane su normative e contesto, inaccessibili all’AI generica.

Benvenuti su TikTok Shop [Anna Di Prima]

I grandi brand non potranno più ignorare TikTok Shop. La piattaforma sta spostando il baricentro tra scoperta, relazione e acquisto: era già il luogo in cui i prodotti venivano scoperti, spiegati e validati dai creator, come dimostra il fenomeno “TikTokMadeMeBuyIt”.

La possibilità di completare il processo d’acquisto senza uscire dall’App è un plus che sta rapidamente uscendo dalle nicchie beauty e tech: anche i brand più strutturati saranno quindi spinti a presidiare il canale, che passerà da “opzionale” a infrastruttura strategica del social commerce.

Community prima dei numeri [Francesca Aprea]

Nel 2026 follower e reach continueranno a essere metriche utili, ma non più centrali.

Il vero valore sarà nella qualità della relazione costruita con le persone: conversazioni nei commenti, scambi in DM, risposte puntuali e interazioni autentiche. I brand più efficaci saranno quelli capaci di ascoltare, coinvolgere e dialogare in modo costante, trasformando i canali social in spazi di relazione e non solo di esposizione.

Ne nasceranno community magari più piccole, ma molto più fedeli, attive e pronte a scegliere il brand nel tempo.

I social come motore di ricerca [Sidonia Fani]

Nel 2026 i social diventeranno ancora di più veri e propri motori di ricerca.

Sempre più persone, infatti, cercano risposte direttamente su TikTok o Instagram: tutorial, recensioni, pareri. Il formato video è percepito come più autentico, immediato e affidabile.

Secondo un report di Sprout Social, il 41% della Gen Z adotta già un approccio “social-first” nella ricerca di informazioni, e il 37% dei consumatori parte dai social media per informarsi sui prodotti. Questo ha un impatto diretto sui brand: il 76% dei consumatori ha aquistato qualcosa negli ultimi 6 mesi dopo aver visto un contenuto sui social; nel caso di Millennials e Gen Z questo dato sale rispettivamente a 84% e 90%.

Per i brand significa che è il momento di agire per farsi trovare. Ottimizzare il profilo, utilizzare keyword mirate e pochi hashtag selezionati per intercettare le ricerche degli utenti e rispondere alle loro esigenze esattamente nel momento del bisogno.

Algoritmi 2026: l’utente come regista [Sara Rossi]

Nel 2026 gli algoritmi di Instagram e TikTok smetteranno di essere burattinai invisibili: non decideranno più per noi cosa farci guardare, ma ci inviteranno a scegliere. Su Instagram potremo orientare il feed dei Reels, modificando gli interessi che guidano i suggerimenti, mentre TikTok distinguerà sempre più ciò che cattura davvero la nostra attenzione da ciò che scorriamo distrattamente.

Non vincerà chi sa battere l’algoritmo, ma chi crea contenuti che le persone vogliono cercare, salvare, rivedere, condividere. Le piattaforme stanno, infatti, affinando la loro capacità di distinguere l’engagement superficiale dall’attenzione reale, premiando contenuti che trattengono lo sguardo o stimolano reazioni più profonde.

Il 2026 vedrà quindi due tendenze convergere: algoritmi più intelligenti e trasparenti, che premiano l’intenzione più della casualità, e utenti più protagonisti, che orientano ciò che vedono invece di subirlo.

Non si tratta più di visibilità. Si tratta di essere scelti, ogni volta, con consapevolezza. Perché l’attenzione diventa relazione, il contenuto diventa scelta e la scelta diventa fiducia.

2026: dall'”identità online” alla reputazione algoritmica [Alessia Benini]

Gli algoritmi (social network, marketplace, AI recruiter, piattaforme di creator economy) influenzano la percezione della reputazione online e attribuiscono punteggi impliciti analizzando parametri come recensioni, engagement, sentiment e segnali di fiducia, affidabilità, competenza, “brand safety” e autorevolezza, non solo l’opinione umana.

La visibilità non sarà più solo engagement-based, ma reputation-based.

Meta Andromeda [Eleonora Verdolini]

Nel 2026 Meta Andromeda sarà uno degli sviluppi più importanti nel panorama Meta Ads.
Sistema di intelligenza artificiale che seleziona in modo più efficiente gli annunci rilevanti per ogni utente.
Con un aumento di capacità fino a 10.000 volte superiore rispetto ai modelli di retrieval tradizionali, l’algoritmo riesce a “capire” relazioni più complesse tra interessi, prodotti e comportamenti degli utenti, offrendo esperienze pubblicitarie più personalizzate.

Da anni le campagne Meta si basano su segmentazioni dettagliate (interessi, lookalike, retargeting), ma con Andromeda questa logica si ribalta: il sistema incoraggia l’uso di audience ampie e automazioni basate sull’AI, perché è in grado di individuare da solo i micro-segmenti efficaci all’interno di pubblici molto ampi.

Allo stesso tempo, la creatività diventa il nuovo targeting: le campagne più performanti sono quelle che offrono all’algoritmo una grande varietà di contenuti.

Assisteremo, quindi, a campagne sempre più autonome e predittive, dove le creatività sono il cuore della strategia, mentre il targeting manuale perde peso rispetto alla capacità della piattaforma di adattare in tempo reale contenuti e messaggi alle preferenze degli utenti.
I brand dovranno quindi puntare su diversificazione creativa per massimizzare l’efficacia delle campagne.

Andromeda segna un’evoluzione nella pubblicità predittiva, dove il sistema non solo ottimizza i risultati ma costruisce profili pubblicitari fluidi basati su comportamenti, contesto e dati generativi, trasformando il modo in cui i marketer progettano e scalano le proprie campagne.

Ritorno all’autenticità (Human Branding)[Margherita Ruggiero]

Nel 2026, sui social, vinceranno i brand e i creator che sanno raccontarsi in modo vero e coerente. Gli utenti non si accontentano più di messaggi patinati o costruiti: vogliono vedere storie reali, processi quotidiani e valori concreti, e premiano chi comunica con trasparenza e sincerità.

Questo significa un vero ritorno allo human branding: la forza non sta solo nell’apparire, ma nel creare connessioni autentiche con il pubblico, dialogare, mostrare il lato umano dietro il brand o il creator, e costruire fiducia nel tempo. In un mondo dove i contenuti abbondano, l’autenticità diventa il vero lusso e il fattore che distingue chi riesce a emergere davvero.

Cresce il contenuto “anti-feed”[Giovanni Pone]

Sempre più spesso si vedono formati “da consultazione” dentro i social, ad esempio documenti/PDF su LinkedIn e caroselli più “testuali” su Instagram, perché in molti benchmark questi formati sono associati a buoni livelli di engagement e, su Instagram, a molti salvataggi.


L’idea che funzionino perché “rompono il pattern” e comunicano “sostanza” è una lettura strategica (non un dato): in pratica, quando un contenuto promette utilità e si presta a essere salvato/consultato, può performare meglio di un post puramente estetico.

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Il progetto ha l’obiettivo di avvicinare i leader dei grandi brand italiani alle persone, offrendo occasione rilevanti per condividere storie sia personali che aziendali e facendo il primo passo verso una connessione ancora più significativa con audience attuali e nuove.

Il lancio di Leaders on TikTok parte da due figure di spicco: Simona Maggini, Country Manager di WPP in Italy & Group CEO di VML Italy, e Mario Zanetti, CEO di Costa Crociere.

I due leader sono diventati protagonisti di contenuti nativi di TikTok attraverso il celebre “demure o brat?” o il trend “Your Younger Self”.

Il team Openbox ha seguito ogni fase di progetto, lavorando allo sviluppo strategico e creativo dello stesso, identificando grazie al team di analisi i trend e i format più idonei e occupandosi anche della parte produttiva.

Un progetto che rafforza e sottolinea ancor di più l’affinità e la verticalità del team su una piattaforma così cruciale oggi come TikTok.

Leggi di più sul blog ufficiale di TikTok

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Il mondo del marketing è in continua evoluzione, e per rimanere competitivi è essenziale adattarsi rapidamente ai cambiamenti, innovare costantemente e trovare modi sempre nuovi per coinvolgere il tuo pubblico.

Bisogna tener presente che non ha senso fissare obiettivi irrealistici, ma è importante concentrarti su azioni concrete e misurabili che puoi intraprendere subito. 

Questo significa essere pronti a sperimentare con nuovi formati, sfruttare le ultime tecnologie e personalizzare i tuoi messaggi per risuonare con il tuo pubblico di riferimento. 

Non si tratta solo di seguire le tendenze del momento, ma di anticiparle e di creare contenuti che siano rilevanti, utili e coinvolgenti.

Per aiutarti in questo processo, ti presentiamo 5 modi per dare una nuova spinta al tuo marketing, suggeriti proprio da LinkedIn.

Queste strategie ti forniranno gli strumenti necessari per massimizzare il tuo impatto sulla piattaforma, raggiungere nuovi clienti e consolidare la tua presenza online. 

Preparati a scoprire come sfruttare al meglio il potenziale di LinkedIn nel 2025.

1. Sfrutta la potenza dei video

Il video marketing è diventato una forza dominante nel panorama dei social media, e LinkedIn non fa eccezione. 

I contenuti video hanno un potere di coinvolgimento straordinario e generano il 1200% di condivisioni in più rispetto alla combinazione di testo e immagini. 

Questo dato evidenzia l’importanza cruciale di integrare i video nella tua strategia di content marketing su LinkedIn.

Per capitalizzare su questa tendenza, LinkedIn offre soluzioni pubblicitarie esclusive come gli annunci Connected TV (CTV) e il The Wire Program.

• Annunci CTV: LinkedIn ha introdotto soluzioni pubblicitarie CTV (Connected TV) progettate per raggiungere decision maker e professionisti chiave. L’obiettivo di queste soluzioni è combinare la precisione del targeting di LinkedIn con la crescente audience dei contenuti in streaming, permettendo ai brand di mostrare annunci a professionisti altamente qualificati mentre guardano contenuti su piattaforme CTV. Una ricerca recente indica che la visione di CTV è diffusa tra gli utenti di LinkedIn, con il 98% che guarda CTV rispetto all’83% che guarda la TV tradizionale
• The Wire Program: è una nuova iniziativa pubblicitaria che permette ai brand B2B di promuovere in-stream video ads (annunci video trasmessi prima dei contenuti) accanto ai contenuti di editori affidabili. Questo programma si basa sul dato che il consumo di video digitali sta crescendo rapidamente, con il 75% degli adulti negli USA che guarda fino a due ore al giorno di video brevi. Da questo nasce l’obiettivo di aiutare i marketer B2B a raggiungere i loro acquirenti attraverso annunci video posizionati strategicamente accanto a contenuti di editori premium.  Il test del Wire Program è stato avviato con editori di alto profilo come Bloomberg, Forbes, Business Insider, The Wall Street Journal, Reuters, Yahoo Finance e NBCUniversal

Consiglio: quando crei video per LinkedIn, punta a video brevi ma di grande impatto. Concentrati sullo storytelling e cerca di catturare l’attenzione del pubblico entro i primi 10 secondi. Non concentrarti sul “come”, bensì focalizzati sul “perché”, comunicando lo scopo del tuo marchio in modo che colpisca emotivamente il tuo pubblico.

2. Aumenta il coinvolgimento grazie agli eventi

Aumentare il coinvolgimento con gli eventi è una strategia essenziale, poiché desideriamo una connessione umana in un mondo sempre più digitale. 

Gli eventi dal vivo, sia di persona che virtuali, rimangono cruciali per il coinvolgimento del pubblico e la generazione di lead.

Il 71% dei marketer ritiene che l’event marketing sia una delle strategie più efficaci per fornire lead qualificati e costruire un pubblico fedele.

LinkedIn Live Event Ads, un formato pubblicitario progettato per promuovere eventi dal vivo sulla piattaforma, ti permette di incentivare la partecipazione prima, durante e dopo il loro svolgimento. 

Questi annunci dinamici regolano automaticamente il loro messaggio in base a quando il pubblico li visualizza. I partecipanti agli eventi beneficiano di promemoria automatici e i marketer possono reindirizzare i partecipanti post-evento per massimizzare il ROI.

Consiglio: combina eventi fisici e virtuali. Unisci la potenza del networking di persona con la portata estesa delle vetrine virtuali. Ospitare eventi ibridi ti consente di coinvolgere un pubblico globale mantenendo la connessione umana nel mondo reale.

3. Implementa l’IA nel modo giusto

L’IA non è solo per gli esperti di tecnologia, ma può migliorare l’efficienza e i risultati per tutti i marketer. 

Il B2B Benchmark report del 2024 mostra che 2 marketer su 3 utilizzano l’AI generativa, con un aumento del 20% rispetto all’anno precedente. 

I marketer B2B che hanno adottato l’AI hanno riscontrato maggiore produttività (40%), accelerazione della creazione di contenuti (39%) e migliore ideazione delle campagne (30%).

Con LinkedIn Accelerate Campaigns, puoi ottimizzare dinamicamente targeting, creatività e strategie di bidding, automatizzando la configurazione delle campagne. 

Questo strumento utilizza l’AI per semplificare la gestione delle campagne pubblicitarie su LinkedIn, riducendo i tempi di configurazione, migliorando l’efficacia degli annunci e ottimizzando i costi di conversione.

È stato progettato per aiutare i marketer ad automatizzare la configurazione delle campagne e ottimizzare i risultati utilizzando l’IA. 

Praticamente agisce come tuo assistente AI di LinkedIn, che si occupa del lavoro pesante di impostazione delle campagne, fornendo consigli personalizzati in base ai tuoi obiettivi, dall’identificazione del pubblico alla creazione di annunci.

Consiglio: utilizza LinkedIn Accelerate per creare rapidamente campagne di lead generation o visite al sito web.

4. Affermati come leader del tuo settore

Le persone non comprano dalle aziende, ma dalle persone. Il rapporto Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Impact del 2024 ha evidenziato che il 73% dei decision maker considera il Thought Leadership un fondamento più affidabile per valutare le capacità e le competenze di un’organizzazione rispetto ai materiali di marketing e ai fogli di calcolo.

LinkedIn Thought Leader Ads ti permette di promuovere i post organici di dirigenti, dipendenti, esperti di settore o clienti per aumentare la loro autorevolezza e credibilità nel settore. In questo modo, ti consente di amplificare la portata dei tuoi leader. 

Attraverso post, articoli e video ben realizzati, questi annunci posizionano la tua organizzazione come un’autorità credibile e favoriscono la fiducia del tuo pubblico.

Condividi le tue opinioni sulle ultime tendenze del tuo settore, affronta i problemi comuni che il tuo pubblico deve affrontare e proponi soluzioni pratiche basate sui dati. Offri spunti di riflessione supportati da dati.

Consiglio: coinvolgi la tua community ponendo loro domande e rispondendo ai commenti. Questo aggiunge un elemento umano alla tua presenza online e rafforza la connessione con il pubblico.

5. Padroneggia la misurazione dei dati

La misurazione dei dati è il fondamento di un marketing intelligente. Comprendere il vero impatto delle tue campagne ti consente di dimostrare il ROI, capire cosa funziona realmente e ti aiuta a garantire un budget più ampio in futuro.

LinkedIn offre strumenti di misurazione all’avanguardia che rendono il monitoraggio un gioco da ragazzi:

• LinkedIn Conversions API (CAPI): CAPI colma il divario tra interazioni online e offline, consentendoti di tracciare le conversioni dai clic su LinkedIn agli impegni offline come riunioni di persona o chiamate di vendita. Sapere esattamente come funziona ogni campagna aiuta a ottimizzare il budget di marketing e a guidare risultati significativi
• Rapporto di attribuzione delle entrate (RAR): RAR sincronizza i dati del tuo CRM con LinkedIn Campaign Manager per collegare i tuoi sforzi pubblicitari direttamente alle metriche dei ricavi. È perfetto per dimostrare il ROI e giustificare la spesa pubblicitaria

Consiglio: esamina regolarmente le tue metriche in Campaign Manager e cerca le tendenze: cosa sta generando più lead o vendite? Utilizza questi dati per modificare le campagne future per ottenere risultati ancora migliori.

Conclusione

Avrai capito che per rinnovare la tua strategia di content marketing su LinkedIn nel 2025, è fondamentale abbracciare le nuove tecnologie e tendenze che stanno definendo il panorama del marketing digitale. 

In primo luogo, il video continuerà a essere un potente strumento per attirare l’attenzione del pubblico e favorire l’engagement, quindi è essenziale integrarlo nella tua comunicazione, con particolare focus su video brevi e coinvolgenti. 

Allo stesso modo, gli eventi dal vivo, siano essi virtuali o in presenza, rappresentano un’opportunità unica per connettersi in tempo reale con il pubblico. 

Non meno importante, l‘adozione dell’intelligenza artificiale e l’importanza di costruire la tua autorevolezza come leader, condividendo contenuti pertinenti e soluzioni basate sui dati, per guadagnare la fiducia del pubblico. 

Con l’approccio giusto, implementando passo dopo passo queste strategie, vedrai crescere il coinvolgimento e i risultati complessivi della tua strategia di marketing su LinkedIn.

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Ma come si conquistano i cuori (e i portafogli) di questa generazione? La chiave sta nel comprendere come la Gen Z usa i social media e cosa si aspetta da prodotti e aziende.

I giovani nati tra la metà degli anni ’90 e il 2010 sono cresciuti con internet e i social media. Sono consumatori critici, informati e attenti all’etica, sempre alla ricerca di autenticità e valore. 

Ignorare questa generazione significa perdere un’opportunità di crescita enorme.

In questo nostro articolo, basato sui dati del The 2024 Social Media Content Strategy Report, forniremo una guida completa per i brand che desiderano intercettare la Gen Z sui social. 

Analizzeremo le piattaforme social più utilizzate da questa generazione, le tipologie di contenuti che preferiscono e le strategie efficaci per costruire una connessione autentica e duratura.

Dove intercettare la Gen Z: piattaforme social dominanti

Per raggiungere la Generazione Z, è fondamentale conoscere il loro habitat digitale. 
Il “The 2024 Social Media Content Strategy Report” rivela che Instagram (91%) e TikTok (86%) regnano sovrani  come piattaforme social più utilizzate da questa generazione.

Entrambi i canali, pur con sfumature diverse, servono principalmente come spazi di intrattenimento e connessione con amici e familiari.

TikTok, tuttavia, si distingue come il luogo privilegiato per la scoperta di nuovi prodotti, seguito da Instagram. 

La sua natura dinamica e il focus sui video brevi catturano l’attenzione della Gen Z, rendendolo un potente strumento di marketing per i brand.

Sorprendentemente, sia TikTok che Instagram sono fonti primarie di informazione per la Gen Z, superando persino i tradizionali motori di ricerca. 

Ne avevamo già parlato in un articolo dal titolo TikTok è il nuovo Google per la Gen Z, ma questo trend era già evidente nel 2022, come raccontato in La Generazione Z effettua le ricerche online in modo differente.

Instagram, in particolare, si posiziona anche come leader (72%) per l’assistenza clienti, evidenziando l’importanza di un servizio reattivo e accessibile per questa generazione.

Per quanto riguarda YouTube, con l’89% degli utenti Gen Z che lo utilizzano mensilmente, si posiziona come la piattaforma più usata in assoluto da questa generazione. Anche se non è la piattaforma principale per interagire con i brand, rimane un canale importante per raggiungere questo target, soprattutto per contenuti di lunga durata.

Ecco altri dati rilevanti sulla Gen Z e il loro utilizzo dei social media:

• il 31% della Gen Z vorrebbe che più brand usassero Pinterest;
• il 46% della Gen Z è più propenso ad essere interessato a un brand che utilizza un influencer AI, rispetto al 37% di tutti i consumatori;
• il 56% dei consumatori Gen Z prevede di consumare più contenuti dalle aziende nel 2025;
• quasi il 40% dei consumatori Gen Z si fida degli influencer più di quanto non facesse un anno fa;
• l’89% della Gen Z afferma che la presenza di un brand sui social media ha un impatto maggiore sulla fiducia nel brand rispetto al 2023.

Il report evidenzia come la Gen Z sia una generazione di nativi digitali profondamente immersa nel mondo dei social media. 

Catturare l’attenzione della Gen Z: creare contenuti efficaci

Per avere successo con la Generazione Z, non basta essere presenti sulle piattaforme giuste, bisogna parlare la loro lingua. 

Su Instagram e TikTok, i contenuti che funzionano meglio sono video brevi e accattivanti oppure immagini statiche di alta qualità. 

Ricorda che la Gen Z ha una soglia di attenzione bassa, quindi vai dritto al punto e cattura l’interesse nei primi secondi.

YouTube, pur essendo il terzo canale più utilizzato, si distingue per il consumo di video di lunga durata. Questo significa che la Gen Z apprezza anche contenuti più approfonditi, ma solo se presentati in modo coinvolgente e interessante.

La chiave per un’efficace strategia di content marketing è comprendere le sfumature e la cultura di ogni piattaforma. 

TikTok è il regno dell’ironia e della spontaneità, Instagram punta sull’estetica e l’ispirazione, mentre YouTube premia l’approfondimento e l’autenticità.

Il nostro consiglio è quello di sviluppare una strategia di distribuzione multicanale, dando sempre priorità a Instagram e TikTok. Queste sono le piattaforme dove la Gen Z trascorre la maggior parte del tempo e dove è più probabile che interagisca con il tuo brand.

Influencer Marketing e Gen Z

Un trend in crescita nel panorama social della Gen Z è la fiducia crescente verso influencer e creator. 

Questi personaggi online, percepiti come più autentici e vicini ai loro interessi, esercitano un’influenza sempre maggiore sulle decisioni d’acquisto dei giovani. 

Il “The 2024 Influencer Marketing Report” evidenzia come quasi il 40% dei consumatori Gen Z riponga negli influencer una fiducia maggiore rispetto all’anno precedente.

Ma cosa rende un influencer credibile agli occhi di questa generazione? 

Non si tratta solo di popolarità, non più! Questa generazione, abituata a smascherare le finzioni, valuta attentamente la credibilità di un influencer, analizzando fattori come la frequenza di pubblicazione e la coerenza a lungo termine con un brand.

Per i brand, questo significa che collaborare con influencer credibili è fondamentale per raggiungere la Gen Z. 

Il nostro consiglio è quello di puntare su influencer con una solida reputazione all’interno di comunità di nicchia, che dimostrino una genuina passione per il brand e i suoi valori.

Conclusione

In conclusione, per prosperare nell’era digitale, i brand devono conquistare la Generazione Z, una sfida che richiede una profonda comprensione del loro mondo social.

Ignorare questa generazione significa perdere un’enorme fetta di mercato. I brand devono adattare le proprie strategie di social media marketing, abbracciando le piattaforme, i contenuti e i trend che definiscono il mondo digitale della Generazione Z.

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Le Storie in evidenza di Instagram sono uno strumento potentissimo per raccontare chi sei, valorizzare i tuoi contenuti e consolidare la tua identità online. 

Se sei già pratico di social media marketing, probabilmente conosci questa funzione, che permette di mettere in risalto le Storie più importanti direttamente sul tuo profilo, ma se sei nuovo su Instagram, o non hai mai esplorato a fondo le potenzialità delle Storie in evidenza, potresti chiederti come funzionano e come puoi usarle per migliorare la tua presenza online.

In questo articolo vedremo come ottimizzarle con consigli pratici, idee creative e strategie per renderle accattivanti e utili per i tuoi follower.

Cosa sono le Storie in evidenza e perché sono importanti?

Le Storie in evidenza di Instagram sono una raccolta permanente di Storie che appaiono sotto la bio del profilo e rappresentano un modo unico per mettere in risalto i contenuti più importanti, al contrario delle normali Storie che scompaiono dopo 24 ore. 

Questo spazio dedicato, accessibile finché non si decide di rimuoverle, funziona come un biglietto da visita: dà ai visitatori una panoramica ordinata e immediata di chi sei, cosa fai e cosa offre il tuo profilo.

Salvare una Storia in evidenza consente infatti di archiviarla in una sezione specifica, al di sopra delle foto e dei video e sotto la bio, dove resta visibile e accessibile ai follower.

Le Storie in evidenza sono perfette per consolidare l’identità del tuo brand o per raccontare la tua personalità, in particolare per chi visita il tuo profilo per la prima volta. 

Possono essere sfruttate per organizzare i contenuti in categorie tematiche come prodotti, viaggi, eventi e recensioni, permettendo ai follower di navigare tra i tuoi interessi o servizi con maggiore facilità. 

Le copertine possono essere personalizzate in linea con lo stile visivo del tuo brand, così che anche l’aspetto estetico risulti accattivante e coerente. 

Puoi creare Storie in evidenza potenzialmente illimitate, ma solo le prime quattro saranno visibili direttamente nel profilo senza bisogno di scorrere e restano in evidenza finché non decidi di rimuoverle manualmente.

Ti consigliamo di non esagerare, creando solo quelle più significative per il tuo brand o il tuo personal branding.

Utilizzarle al meglio può aumentare l’organizzazione del profilo, migliorare la visibilità dei contenuti più rilevanti e rafforzare il tuo personal branding, offrendo un’esperienza coinvolgente e utile per chi ti segue.

Come creare e gestire Storie in evidenza

Per creare Storie in evidenza su Instagram, è sufficiente seguire pochi e semplici passaggi. 

Ecco quali:

1. Pubblica una Storia: prima di tutto, crea e pubblica la Storia che desideri mettere in evidenza
2. Attiva l’archivio delle Storie (opzionale): se l’archivio delle Storie è attivato, Instagram salverà automaticamente ogni Storia che pubblichi, permettendoti di recuperarle anche dopo le 24 ore di scadenza. Controlla nelle impostazioni del tuo profilo 
3. Aggiungi la Storia alle tue Storie in evidenza: dopo aver pubblicato la Storia, vai sul tuo profilo. Clicca su “+” vicino alla sezione Storie in evidenza, con scritto “Novità”. Scegli la Storia dall’archivio e tocca “Aggiungi alla tua Storia in evidenza”. Dai un nome alla raccolta per facilitarne l’identificazione
4. Modifica la copertina della raccolta (opzionale): dopo aver aggiunto una Storia in evidenza, puoi selezionare una copertina da una delle Storie contenute o caricarne una personalizzata, mantenendo uno stile coerente con il tuo brand

Puoi anche modificare o eliminare le Storie in evidenza quando lo desideri, per gestire al meglio i contenuti che vuoi mettere in risalto.

• Per aggiungere una Storia a una raccolta già esistente:
  1. Apri l’archivio o seleziona la Storia appena pubblicata
  2. Tocca l’icona a forma di cuore in basso
  3. Scegli la raccolta desiderata e conferma l’aggiunta
• Per rimuovere una Storia singola da una raccolta:
  1. Vai al tuo profilo e apri la raccolta di Storie in evidenza
  2. Clicca su “Altro” in basso a destra
  3. Tocca “Rimuovi dalla Storia in evidenza” e conferma
• Per eliminare un’intera raccolta di Storie in evidenza:
  1. Tieni premuto sulla raccolta di Storie in evidenza che desideri eliminare
  2. Clicca su “Elimina la Storia in evidenza”
  3. Conferma l’eliminazione
• Per eliminare più Storie all’interno della stessa raccolta:
  1. Apri la raccolta di Storie in evidenza
  2. Vai su “Altro” e seleziona “Modifica la Storia in evidenza”
  3. Deseleziona le Storie da rimuovere e conferma

Nota: eliminando una Storia dalla sezione in evidenza, resterà comunque salvata nel tuo archivio (se è attivo) e potrai aggiungerla nuovamente in evidenza in futuro.

Ricorda che a differenza delle Storie standard di Instagram, le Storie in evidenza non consentono di vedere chi le ha visualizzate. Una volta passate le 24 ore, infatti, le informazioni dettagliate sulle visualizzazioni non sono più disponibili. 

Se hai salvato una Storia come “in evidenza” o nell’archivio, potrai comunque vedere il totale delle visualizzazioni, ma non i nomi di chi le ha viste. 

Gli insights rimangono visibili solo per le Storie pubblicate su profili aziendali e mostrano i dati di visualizzazione esclusivamente durante il periodo delle prime 24 ore dalla pubblicazione.

Ora che hai visto come creare e gestire le Storie in evidenza, sei pronto a passare a delle strategie pratiche per sfruttarle al meglio.

Personalizzare le Storie in evidenza su Instagram

Per dare un tocco distintivo alle Storie in evidenza su Instagram, è fondamentale personalizzarle con copertine e nomi che riflettano il tuo brand. 

Creare delle copertine uniche è abbastanza semplice, grazie a diverse app grafiche che facilitano la realizzazione di cover visivamente accattivanti e coordinate con lo stile del profilo.

Per creare copertine personalizzate, segui questi semplici step:

1. modifica della copertina: entra nella Storia in evidenza, seleziona i “tre punti” in basso a destra e scegli “Modifica la Storia in evidenza”. Qui puoi impostare sia un nome personalizzato che una copertina dal rullino fotografico o selezionare un frame dalla Storia stessa;
2. creazione di cover grafiche: programmi come Adobe Photoshop o Illustrator sono ideali se hai competenze grafiche, ma app come Canva offrono modelli e strumenti semplici per creare cover direttamente online. Scegli il formato “Instagram Story,” seleziona un colore di sfondo e aggiungi icone tematiche che siano coerenti con la tua immagine e messaggio;
3. app utili: oltre a Canva, esistono altre app come Highlight Cover per Android e Cover Maker Instagram Storie per iPhone, che facilitano la personalizzazione con diversi stili di icone e sfondi, adatti a ogni tipo di profilo.

Anche la scelta dei titoli delle Storie in evidenza è importante nella tua strategia, poiché dovrebbe essere breve (massimo 16 caratteri), chiaro e in linea con il contenuto della raccolta. 

Anche l’utilizzo delle emoji nei titoli può aggiungere un tocco di originalità, rendendo il titolo più visibile e riconoscibile.

Se, invece, desideri lasciare lo spazio del titolo vuoto, basta copiare uno spazio invisibile da un sito, come questo che trovi tra parentesi (                        ) e incollarlo nel campo del titolo: un trucchetto semplice che può dare un effetto minimalista ed elegante alla tua sezione di Highlights.

Strategie pratiche per ottimizzare le Storie in evidenza su Instagram

Per ottimizzare le Storie in evidenza su Instagram e rendere il tuo profilo più accattivante, inizia organizzando i contenuti in categorie ben definite. 

Questo approccio facilita la navigazione per i follower, permettendo loro di trovare rapidamente ciò che cercano.

Ecco alcuni consigli da mettere in pratica:

Organizza le Storie in Categorie:

• chi sono: racconta il tuo percorso personale e professionale;
• prodotti o Servizi: descrivi e mostra recensioni delle tue offerte;
• testimonianze: raccogli feedback dai clienti soddisfatti;
• dietro le quinte: mostra il tuo processo lavorativo;
• eventi o collaborazioni: metti in risalto partecipazioni significative.

Cura l’Aspetto Estetico:

• utilizza copertine coerenti con il tuo brand;
• personalizzale con le app che ti abbiamo consigliato in precedenza; 
• ricorda di prediligere semplicità, chiarezza (icona o immagine rappresentativa) e uniformità di stile (font, colori, grafica).

Integra Call-to-Action (CTA):

• incoraggia l’interazione: usa frasi come “Scopri di più” o “Guarda ora”;
• link esterni: utilizza la funzione “Link”;
• tagga prodotti o persone: aumenta la visibilità e l’interazione.

Aggiorna Regolarmente le Storie in Evidenza:

• rivedi le Storie ogni mese, eliminando contenuti non pertinenti e aggiungendone di nuovi;
• crea sezioni stagionali (es. “Natale 2024”).

Idee Creative per Storie in Evidenza:

• tutorial e guide: contenuti pratici e utili per il tuo pubblico;
• racconta la tua Storia personale: condividi il tuo percorso e valori;
• fai un tour virtuale: mostra il tuo spazio di lavoro e la tua routine;
• sezione FAQ: rispondi a domande comuni per semplificare l’interazione.

Analizzare le performance delle Storie in evidenza

Una volta che hai creato e ottimizzato le Storie in evidenza, è utile monitorarne l’andamento per capire cosa piace di più al tuo pubblico e cosa invece può essere migliorato. 

Ecco alcuni aspetti da valutare:

1. Controlla le visualizzazioni e le interazioni

Le statistiche delle Storie in evidenza ti mostrano quante persone hanno visualizzato ogni Storia e quante hanno interagito con i tuoi contenuti. 

Se noti che una categoria ha molte più visualizzazioni rispetto ad altre, potresti pensare di espanderla o creare contenuti simili.

2. Testa diverse strategie e analizza i risultati

Sperimenta con vari tipi di contenuti e analizza i risultati. Ad esempio:

• CTA diverse: prova a cambiare la call-to-action per capire quale attira di più i follower
• Nuove copertine: aggiorna la grafica e valuta se porta più clic
• Nuove categorie: prova a introdurre categorie diverse e analizza quali funzionano meglio

3. Usa i dati per migliorare il tuo profilo

I dati raccolti sulle Storie in evidenza sono preziosi per ottimizzare l’intero profilo Instagram. 

Potresti scoprire, ad esempio, che i tuoi follower preferiscono vedere contenuti legati alla vita quotidiana piuttosto che promozioni, e questo può aiutarti a sviluppare una strategia social più efficace.

Conclusioni

Le Storie in evidenza su Instagram offrono un’opportunità preziosa per mettere in mostra la tua unicità e rafforzare il legame con i tuoi follower. 

Organizzandole per categorie chiare e utilizzando copertine coerenti con il tuo brand, puoi rendere il tuo profilo più attraente e funzionale. Non dimenticare di includere call-to-action che stimolino l’interazione e di mantenere i contenuti sempre aggiornati e pertinenti. 

Le Storie in evidenza sono, infatti, un biglietto da visita fondamentale per chi visita il tuo profilo per la prima volta, poiché forniscono una panoramica immediata su chi sei e cosa offri. Investi nella creazione di copertine accattivanti e personalizzate, il che contribuirà a rendere il tuo profilo memorabile. 

Ricorda, però, che le Storie in evidenza non sono un elemento isolato, ma devono essere integrate in una strategia più ampia per favorire la crescita su Instagram e costruire una community coinvolta e soddisfatta. 

Sperimenta, analizza i risultati e continua a evolvere il tuo approccio: così facendo, il tuo profilo diventerà un punto di riferimento per il tuo pubblico.

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Piattaforme come TikTok, Instagram e YouTube hanno fatto degli short video il fulcro del loro successo, trasformando radicalmente il modo in cui i contenuti vengono consumati online. 

Il 56% dei professionisti del marketing ha identificato i video di breve durata come la tendenza principale su cui puntare. Ma perché funzionano così tanto? 

In questo articolo, esploreremo i motivi principali per cui gli short video sono così efficaci, come possono essere utilizzati in una strategia di marketing e cosa ci insegna il loro successo sul futuro della comunicazione digitale.

Cosa sono gli short video?

I video brevi, o short video, sono contenuti di durata limitata, generalmente compresa tra pochi secondi e un massimo di 2-3 minuti, ma per molti creator vale la regola per la quale uno short video efficace dura meno di 60 secondi.

Sono progettati per trasmettere un messaggio, raccontare una storia o intrattenere in modo rapido ed efficace, adattandosi al comportamento degli utenti che oggi tendono a consumare contenuti in maniera veloce e frammentata.

Questi video sono particolarmente popolari su TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e Facebook Reels, dove vengono spesso utilizzati per intrattenere, informare, o promuovere prodotti e servizi. 

Grazie alla loro brevità e alla possibilità di essere facilmente fruibili in mobilità, i video brevi sono diventati uno strumento essenziale nel marketing digitale, favorendo un alto livello di coinvolgimento e una rapida diffusione virale.

Perché i video brevi sono così popolari?

Ci sono alcune ragioni per cui i video short-form sono più popolari che mai tra consumatori e addetti al marketing. 

Secondo TheTreeTop, l’attenzione media di una persona su internet è di 8,25 secondi. 

In un contesto simile, i contenuti che richiedono un impegno prolungato rischiano di perdere rapidamente l’interesse del pubblico. 

1. Catturano l’attenzione dell’utente 

Gli short video, grazie alla loro durata ridotta, sono perfettamente progettati per catturare e mantenere l’attenzione dell’utente nel breve lasso di tempo in cui è concentrato.

In pochi secondi, possono trasmettere un messaggio chiaro, coinvolgente e memorabile. Questa immediatezza rende i video brevi facilmente accessibili a chiunque, indipendentemente dal tempo a disposizione o dalla complessità del contenuto. 

Il formato visivo-uditivo, infatti, permette di comunicare idee in modo più diretto ed emotivamente impattante rispetto al testo scritto, facilitando la comprensione e la memorizzazione.

2. Possono essere realizzati anche con budget contenuto

Altra motivazione della loro popolarità è che possono essere realizzati utilizzando strumenti come uno smartphone e un software di editing base, destinandovi un budget contenuto, senza però rinunciare alla qualità e all’efficacia del messaggio che si vuole trasmettere.

Questo permette anche ai brand con budget limitati di produrre contenuti video di alta qualità, capaci di coinvolgere il pubblico e generare risultati concreti.

Un esempio significativo è l’account TikTok della piattaforma di apprendimento delle lingue DuoLingo, con il suo short video più popolare incredibilmente semplice da realizzare: mostra un peluche del gufo mascotte di DuoLingo lanciato giù per le scale dell’ufficio, seduto sotto la pioggia, bagnato sotto la doccia. La didascalia recita “Quando ignori le mie notifiche”.

@duolingo sad g(owl) hours #duoplushie #duolingo #languagelearning #emo ♬ Rio romeo – .𝖒𝖊𝖓'★

Questo video, chiaramente girato con uno smartphone senza particolari accorgimenti di angolazione o illuminazione, utilizza una canzone virale già disponibile negli archivi sonori della piattaforma. 

Nonostante la sua semplicità e il basso ridotto costo di produzione, il video si è rivelato estremamente efficace.

3. Forniscono informazioni in tempi brevi

Un sondaggio di Adobe ha rivelato che due americani su cinque utilizzano TikTok come motore di ricerca, e circa uno su dieci della Generazione Z preferisce TikTok a Google per le proprie ricerche. 

Nella nostra società attuale, il tempo è un bene prezioso; i video brevi offrono un modo rapido ed efficiente per ottenere le informazioni necessarie in meno di un minuto. 

Chi non apprezza questa comodità?

4. Fruibili sempre e ovunque

I video brevi sono ideali da guardare ovunque e in qualsiasi momento direttamente dal nostro smartphone. 

Questa flessibilità non è solo conveniente per i consumatori, ma è anche un vantaggio per i professionisti del marketing, poiché permette di riutilizzare facilmente i contenuti su più piattaforme, con la certezza che qualcuno li vedrà.

5. Adatti alla cultura dello “swipe”

Come abbiamo visto, alcuni studi e sondaggi hanno scoperto che la maggior parte dei consumatori guarda un video intero solo se è lungo meno di 60 secondi. Poi ci sono piattaforme come TikTok, YouTube e Instagram che spingono video di breve durata agli utenti in un formato di scorrimento infinito.

Queste piattaforme hanno capitalizzato sulla cultura dello “swipe”, in cui gli utenti scorrono rapidamente tra i contenuti, alla ricerca di qualcosa che catturi la loro attenzione. 

Il comportamento è stato amplificato dall’uso diffuso degli smartphone, che rendono lo scrolling un gesto naturale e intuitivo. 

Gli short video, essendo brevi e spesso associati a una narrazione visiva accattivante, si adattano perfettamente a questo tipo di fruizione rapida e continua.

Short Video e Brand Marketing: opportunità e strategie

I brand hanno compreso rapidamente il potenziale degli short video e stanno sempre più integrando questo formato nelle loro strategie di marketing. 

Ma come sfruttare al meglio gli short video per raggiungere gli obiettivi di marketing?

1. Creazione di contenuti autentici

I consumatori sono sempre più scettici nei confronti della pubblicità tradizionale e preferiscono contenuti più autentici, utili e meno costruiti. 

Gli short video, con il loro formato spontaneo, offrono ai brand l’opportunità di creare contenuti genuini e in sintonia con il pubblico. 

Ad esempio, mostrando il “dietro le quinte” della attività, presentando testimonianze dei clienti o raccontando storie che risuonano con i valori del loro pubblico.

2. Sfruttare i Trend

Una delle strategie più efficaci per i brand è sfruttare i trend popolari su piattaforme come TikTok e Instagram. 

Creare contenuti che si allineano con i trend attuali aumenta la probabilità che il video breve venga visto e condiviso, poiché gli utenti sono già predisposti a interagire. 

Tuttavia, è importante che i brand trovino un equilibrio tra seguire i trend e rimanere fedeli alla propria identità, per evitare di apparire forzati.

3. Misurazione e Ottimizzazione

Come per qualsiasi strategia di marketing, è fondamentale misurare l’efficacia degli short video. 

Piattaforme come TikTok e Instagram forniscono una serie di metriche che permettono ai brand di monitorare la performance dei loro video, come l’engagement e la portata. 

Questi dati sono cruciali per ottimizzare le campagne future, identificando quale tipo di contenuto risuona di più con il pubblico e dove è possibile migliorare.

Conclusioni

I video brevi sono ormai fondamentali in qualsiasi strategia di digital content marketing di successo. Sono contenuti accattivanti, facili da condividere e pratici, ideali per le aziende che desiderano ampliare la loro visibilità e instaurare un legame più stretto con il pubblico. 

Capire perché gli short video funzionano così bene e come utilizzarli efficacemente è fondamentale per sfruttare al meglio questo potente formato e ottenere risultati tangibili nelle proprie strategie di marketing. 

Con il giusto approccio, gli short video possono trasformarsi da semplice trend a pilastro fondamentale del successo a lungo termine di un brand.

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Il 3 aprile 2024, Facebook ha annunciato un cambiamento significativo nel modo in cui gli utenti fruiranno dei video sulla piattaforma: un nuovo lettore video a schermo intero, orientato verticalmente.

Che si tratti di Reels, video più lunghi o contenuti live, l’esperienza di visione sulla piattaforma sarà ora ottimizzata per la fruizione su dispositivi mobili, quindi in verticale.

Grazie all’esperienza di TikTok, è evidente che il modo in cui fruiamo dei video è cambiata, così Facebook cerca di adeguarsi. 

Scopriamo i dettagli di questa innovazione e l’impatto che avrà su creatori e utenti.

Novità per gli utenti

Con l’introduzione del nuovo player video di Facebook, la piattaforma sta portando l’esperienza di visione dei contenuti a un nuovo livello, offrendo agli utenti una serie di vantaggi chiave che migliorano significativamente l’interazione con i video:

• maggiore coinvolgimento: il formato verticale è stato ottimizzato per adattarsi perfettamente alle dimensioni degli schermi degli smartphone. Questo non solo favorisce un’immersione totale nella visione, ma anche un’esperienza di fruizione più coinvolgente, rendendo ogni momento di visione più intenso e appagante;
• migliore fruibilità: i video si adattano automaticamente all’orientamento del dispositivo. Questo elimina la necessità di effettuare rotazioni manuali, offrendo una navigazione più fluida e intuitiva e rendendo la fruizione dei contenuti video su Facebook più comoda e accessibile;
• controllo del video: sarà possibile passare facilmente alla parte del video che interessa, utilizzando il dispositivo di scorrimento nella parte inferiore del player (che, a onor del vero, c’era anche prima nei video di Facebook, ma non nei Reels);
• consigli personalizzati: Facebook ha implementato un sistema di suggerimenti che mostra video basandosi sugli interessi e sulle abitudini di visione di ciascun utente. Questa personalizzazione mirata garantisce un’esperienza di visualizzazione più rilevante, soddisfacendo le esigenze e le preferenze individuali degli utenti.

Queste novità testimoniano l’impegno di Facebook nel migliorare continuamente l’esperienza degli utenti e nell’adattarsi alle crescenti tendenze di consumo dei contenuti video.

Nuove opportunità per i creator

L’introduzione del lettore video verticale rappresenta un’occasione imperdibile per i creator di raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la propria visibilità su Facebook. 

Ecco alcuni consigli per ottimizzare i propri contenuti per la nuova piattaforma:

• concentrarsi sulla qualità e sulla narrazione: creare contenuti autentici e coinvolgenti che catturino l’attenzione fin dai primi secondi;
• sperimentare con i Reels: è un ottimo modo per raggiungere nuovi pubblici e aumentare la visibilità su Facebook. Non è sempre necessario creare nuovi video. Provare a riutilizzare i contenuti esistenti, giocando con l’inquadratura per raccontare al meglio la storia in formato verticale, farà risparmiare tempo e risorse;
• non dimenticare i video lunghi: Facebook rimane una piattaforma adatta a video di tutte le durate, ma i video che durano più di 90 secondi restano rilevanti;
• condividere contenuti originali: evitare di caricare semplicemente contenuti preesistenti da altre piattaforme;
• provare il formato verticale: registrare video in 9:16 per sfruttare al meglio il nuovo lettore video;
• puntare sul coinvolgimento: creare contenuti che generino interazioni come reazioni, commenti e condivisioni.

Per quanto riguarda il fattore monetizzazione, Facebook continuerà a supportare i creator di tutti i tipi di video. Gli annunci su Facebook Reels e gli Instream Ads continueranno a remunerare i creator per i loro Reels, video lunghi e contenuti live.

Considerazioni

L’introduzione di un player video orientato in verticale anche su Facebook non può essere propriamente considerata una grande novità, perché, di fatto, è un palese tentativo di seguire la scia di TikTok che, sul versante video brevi, non ha rivali al momento. 

Inoltre, appare anche un tentativo di fondere quelle che, allo stato attuale, sono due anime differenti sul social blu, ovvero i video “classici”, sia orizzontali che verticali, e i Reels, ai quali sono dedicate due sezioni staccate. Accorpare il tutto, rendendo anche la visione più avvolgente per l’utente, non può che essere un bene. 

Infine, ma non per importanza, bisogna considerare un aspetto di natura “politica”. Negli USA il Congresso sta provando (ed è molto probabile che ci riesca) a bloccare TikTok, un po’ come avvenuto già in altri Paesi (es. India, nel lontano 2020), questo vuol dire che, potenzialmente, tutta quella massa di video realizzati e pubblicati sul social cinese potrebbero finire proprio su Facebook e su Instagram. 

Quindi, meglio farsi trovare pronti con un nuovo player in grado di accoglierli senza necessità di tagli e conversioni. 

Sarà un successo, o l’ennesimo tentativo di Zuckerberg di tenere a galla una nave che sta affondando? Lo scopriremo!

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Ogni anno, i dati demografici ci offrono uno sguardo prezioso sulle preferenze e i comportamenti degli utenti. 

Capire dove si trova il tuo target di pubblico è fondamentale per una strategia social efficace.

Ecco una panoramica aggiornata delle piattaforme social più popolari, suddivise per fasce d’età, basata sui dati riportati da Sprout sugli utenti degli Stati Uniti.

Social più utilizzati: dati demografici

Analizzare i dati demografici relativi ai social più utilizzati rivela un quadro intricato e in continua evoluzione delle preferenze degli utenti online. Dai giovani adolescenti agli anziani attivi sulla rete, ogni fascia d’età e gruppo demografico presenta caratteristiche distintive nel loro utilizzo dei social media.

Vediamo quali sono le piattaforme più utilizzate in base alla fascia di età.

18-29 anni:

• Snapchat (41%): la piattaforma offre un’esperienza immediata e coinvolgente, perfetta per la Gen Z;
• TikTok (35%): il social del momento, con contenuti brevi e virali che attirano un pubblico giovane;
• Instagram (32%): ancora popolare tra i più giovani, ma in calo rispetto a Snapchat e TikTok.

30-39 anni:

• LinkedIn (34%): la piattaforma professionale per eccellenza, utilizzata per networking e crescita professionale;
• X/Twitter (34%): offre un mix di notizie, informazioni e conversazioni in tempo reale;
• Snapchat (33%): mantiene una certa popolarità anche in questa fascia d’età;
• Instagram (32%): utilizzato per condividere momenti di vita e interessi con amici e follower.

40-49 anni:

• LinkedIn (25%): l’utilizzo aumenta con l’avanzare dell’età e del livello di carriera;
• Facebook (22%): il social network più utilizzato in questa fascia d’età, per rimanere connessi con amici e familiari;
• X/Twitter (21%): utilizzato per seguire notizie, eventi e opinioni.

50-59 anni:

• Facebook (29%): il social dominante per questa fascia d’età, utilizzato per rimanere in contatto con la famiglia e gli amici;
• LinkedIn (24%): utilizzato per networking e crescita professionale;
• Pinterest (24%): popolare per la scoperta di idee e prodotti, soprattutto tra le donne.

Questi dati indicano chiaramente che ogni fascia d’età ha le proprie preferenze quando si tratta di social media. Ad esempio, i giovani tra i 18 e i 29 anni prediligono Snapchat, TikTok e Instagram, mentre i professionisti più adulti potrebbero essere più attivi su piattaforme come LinkedIn e Facebook.

Tendenze demografiche chiave per il 2024

Nel panorama sempre mutevole dei social media, comprendere le tendenze demografiche è cruciale per gli esperti di marketing. 

Nel 2024, queste tendenze si rivelano ancora più significative, poiché influenzano direttamente le strategie di coinvolgimento e di targeting delle aziende. 

L’analisi delle preferenze degli utenti diventa quindi un punto di partenza essenziale per costruire campagne efficaci e mirate. 

Navigare attraverso i dati demografici offre una panoramica chiara e dettagliata su quale piattaforma rivolgersi per raggiungere il pubblico desiderato.

Facebook

Con oltre 3 miliardi di utenti attivi mensili, Facebook mantiene la sua posizione di leadership nei social media. 

Dai dati di Statista, vediamo però che, sebbene il tempo trascorso giornaliero sulla piattaforma sia aumentato leggermente rispetto ai 30 minuti al giorno dell’anno precedente, un aumento di 9 secondi non è sufficiente per suggerire che le persone trascorrono molto più tempo su Facebook ogni giorno.

Gli utenti più giovanicontinuano ad affollare TikTok e Snapchat. L’utilizzo della piattaforma tra i ragazzi di età compresa tra i 13 e i 17 anni si attesta a 4,8%, indicando che Facebook non è il posto migliore per rivolgersi a un pubblico più giovane.

Instagram

Con 2 miliardi di utenti attivi mensili, Instagram continua a catturare l’attenzione dei giovani adulti, mantenendo una salda presa sia sulla generazione Z che sui millennial.

La piattaforma vede un aumento del tempo trascorso al giorno, rispetto ai 30,1 minuti dell’anno precedente. Un aumento di 2 minuti indica che le persone trascorrono più tempo interagendo con i contenuti di Instagram.

TikTok

Nonostante abbia meno utenti rispetto a Facebook e Instagram, TikTok ha guadagnato terreno rapidamente, specialmente tra la Gen Z. 

Con oltre 1,7 miliardi di utenti attivi mensili e un tempo medio trascorso giornaliero di oltre 50 minuti, è una piattaforma da tenere d’occhio per il coinvolgimento del pubblico più giovane.

Non solo la base utenti di TikTok è in forte espansione, ma anche la sua attività quotidiana. Il tempo trascorso quotidianamente sulla piattaforma è cresciuto di quasi 10 minuti rispetto ai 45,8 minuti dell’anno precedente.

X (precedentemente Twitter)

Dopo il rebranding in X, la piattaforma ha visto una diminuzione del 13% degli utenti attivi giornalieri. Nonostante ciò, rimane un luogo importante per il coinvolgimento e la condivisione di informazioni.

In leggero aumento la quota di utenti donne (rispetto al 34,1% dell’anno precedente).

YouTube

Con quasi 2,5 miliardi di utenti attivi mensili, YouTube è la destinazione principale per i contenuti video online. 

La piattaforma sta vedendo un aumento dell’uso tra la generazione Z, in particolare negli Stati Uniti, evidenziando il potenziale per il coinvolgimento attraverso video di alta qualità.

Le persone trascorrono inoltre più di 3 minuti in più al giorno sulla piattaforma rispetto all’anno precedente, evidenziando la crescente fruizione di contenuti video.

Tuttavia, la maggior parte degli utenti afferma di utilizzare YouTube per intrattenimento piuttosto che per trovare marchi e prodotti. I brand hanno ancora molto lavoro da fare sulla piattaforma, per trovare un equilibrio tra intrattenimento e pubblicità.

LinkedIn

Con 1 miliardo di membri, LinkedIn è più di una semplice rete professionale. Il suo crescente utilizzo tra i Millennial e la Gen Z indica nuove opportunità per il marketing e il coinvolgimento del pubblico più giovane.

Comscore segnala un aumento del 53% nella portata della piattaforma nella fascia di età 18-24 anni. Ciò la rende la seconda piattaforma con una più rapida crescita tra la Gen Z, dopo la relativamente nuova BeReal.

L’utilizzo quotidiano è cresciuto in modo significativo negli ultimi quattro anni. Ciò evidenzia un aumento degli utenti altamente coinvolti sulla piattaforma, rendendola ideale per il content marketing B2B.

Pinterest

Anche se il tempo trascorso su Pinterest potrebbe essere inferiore rispetto ad altre piattaforme, il suo ruolo nella scoperta e nell’ispirazione dei prodotti rimane forte. 

L‘80% dei Pinner settimanali hanno scoperto un nuovo marchio o prodotto su Pinterest.

Con quasi 500 milioni di utenti attivi mensili, è un canale importante per il marketing basato sull’immagine.

Snapchat

Con oltre 400 milioni di utenti attivi giornalieri, Snapchat rimane una piattaforma popolare tra i giovani. 

Il suo ruolo nella scoperta delle tendenze e nel coinvolgimento dei consumatori più giovani continua a crescere.

In effetti, ha il maggior numero di utenti della Gen Z tra le principali piattaforme di social media, posizionandosi davanti a Instagram e TikTok. Statista prevede che Snapchat avrà 49,6 milioni di utenti della Gen Z nel 2024.

Social più utilizzati per fascia di età: strategie per il 2024

Nel corso degli anni, l’evoluzione dei social media ha ridefinito il modo in cui le aziende si connettono con il loro pubblico. 

Con l’arrivo del 2024, comprendere quali piattaforme social sono preferite da diverse fasce d’età diventa cruciale per una strategia di marketing efficace. 

Delineiamo insieme alcuni consigli specifici per ogni fascia d’età per il successo nel 2024.

18-29 anni:

• Crea contenuti brevi e coinvolgenti, come video TikTok o storie Snapchat;
• Usa un linguaggio informale e autentico;
• Segui gli influencer più popolari tra la Gen Z;

30-39 anni:

• Crea contenuti di alta qualità che siano informativi e interessanti;
• Usa un tono professionale su LinkedIn e un tono più personale su X/Twitter e Instagram;
• Partecipa a conversazioni e gruppi online pertinenti al tuo settore.

40-49 anni:

• Crea contenuti che siano utili e informativi;
• Usa un tono moderato e rispettoso;
• Promuovi i tuoi contenuti su Facebook e LinkedIn.

50-59 anni:

• Crea contenuti che siano facili da leggere e comprendere;
• Usa un tono amichevole e rassicurante;
• Concentrati su Facebook e Pinterest.

Ricorda che i dati demografici sono solo un punto di partenza. È importante adattare la tua strategia social alle esigenze specifiche del tuo target.

Comprendere dove si trova il tuo pubblico può guidare le decisioni su quali piattaforme prioritizzare e quali tipi di contenuti creare. 

Mentre il paesaggio dei social media continua a evolversi, rimanere al passo con le tendenze demografiche è essenziale per il successo nel 2024 e oltre.

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Come afferma Saverio Schiano, Head of Sales for Italy Pinterest:

“Pinterest Predicts è un appuntamento annuale, giunto alla sua decima edizione, che svela i trend e le tematiche più rilevanti dell’anno che verrà. La forza predittiva della piattaforma deriva dalle ricerche dei nostri utenti. Oltre 480 milioni di “Pinners” si affidano, infatti, a Pinterest per trovare ispirazione di ogni tipologia: il metodo di individuazione dei nuovi trend consente di identificare dei pattern tra miliardi dati a disposizione.”

Per la prima volta, Pinterest ha deciso di rilasciare anche una palette di colori annuale, direttamente ispirata alle tendenze del 2024.

“The Pinterest Palette 2024” è formata dai colori Gummy Pink, Moss Green, Mocha Brown, Desert Orange, Aqua Blue.

Quali sono i vantaggi per gli utenti?

• Una fonte di ispirazione sempre aggiornata: la palette verrà rinnovata ogni anno con il lancio di Pinterest Predicts
• Colori di tendenza per i tuoi progetti: poter usare la palette per dare un tocco di stile ai lavori creativi, ai prodotti e alle palette stagionali
• Idee innovative per il mondo del colore: la Pinterest Palette è un punto di riferimento per chiunque cerchi ispirazione e voglia sperimentare nuove combinazioni di colori

Il processo di creazione della palette

Il team creativo interno, Pinterest’s House of Creative, ha fatto un passo avanti rispetto alle previsioni generali, creando una palette di colori ispirata alle prossime tendenze.

Come si è svolto il processo di creazione della Pinterest Palette?

1. Analisi delle tendenze:
   • sono stati presi in esame i dati di Pinterest Predicts 2024, focalizzandosi sui termini di ricerca legati al colore;
   • grazie a parole chiave di ricerca più frequenti, come “medusa blu”, “unghie blu cromo” e “trucco acqua marina”, sono state identificate le tonalità più ricorrenti.
2. Immersione nello Spirito Culturale:
   • il team ha esplorato il mondo della moda, del design d’interni, del design grafico e della cultura in generale;
   • sono state confrontate le ricerche del team Pinterest con le tendenze macro dell’industria del colore.
3. La selezione finale:
   • combinando l’analisi dei dati e la comprensione dello Spirito Culturale, sono stati selezionati cinque colori che, secondo il team Pinterest, conquisteranno il 2024;
   • questi colori avranno un grande successo non solo sulla piattaforma Pinterest, ma anche nel design, nella moda e in tanti altri settori.

Scopriamo la Pinterest Palette per il 2024

Dalla natura ai toni pastello, fino ai marroni intensi, la palette di Pinterest per il 2024 offre una varietà di colori che riflettono le tendenze emergenti in diversi settori.

Desert Orange

Un arancione caldo e luminoso, ispirato alle tendenze “Dirt Flirts”, “Groovy Nuptials” e “Jazz Revival”. Perfetto per creare un’atmosfera energica e vibrante.

Gummy Pink

Un rosa delicato che si fonde con un blush più audace, traendo ispirazione da “Kitschens”, “Bow Stacking” e “Melty Mashups”. Un’alternativa moderna al classico rosa millenario.

Aqua Blue

Un blu profondo che ricorda il colore del mare, derivato dalle tendenze “Be Jelly”, “Blue Beauty” e “Hot Metals”. Ideale per trasmettere calma e serenità.

Moss Green

Un verde intenso che richiama le tonalità delle foglie, ispirato da “Aquatecture”, “Tropic Like It’s Hot” e “Making a Racket”. Un colore perfetto per aggiungere un tocco di freschezza e vitalità.

Mocha Brown

Un marrone caldo e avvolgente, che ricorda una tazza di caffè fumante. Le tendenze “Cafécore” e “Western Gothic” sono alla base di questa tonalità sofisticata e versatile.

Lasciati guidare dai colori del 2024!

Sfoglia la Pinterest Palette e scopri come utilizzare i colori di tendenza per dare vita alle tue idee.

Ecco alcuni suggerimenti:

• Usa i colori per creare un moodboard o una presentazione
• Scegli i colori per il tuo sito web o blog
• Trova ispirazione per la tua casa o il tuo guardaroba
• Sperimenta con i colori per creare opere d’arte o progetti di design

Con la Pinterest Palette, le possibilità sono infinite!

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