X, ex Twitter, ha recentemente introdotto una nuova funzionalità chiamata “Articles”, disponibile esclusivamente per gli utenti Premium Plus e per le organizzazioni verificate. 

In questo articolo esploreremo questa nuova funzionalità, i suoi vantaggi e le potenziali implicazioni per il futuro di X.

Cos’è X Articles

X Articles è una funzionalità che consente agli utenti di scrivere, editare e pubblicare articoli direttamente all’interno della piattaforma. 

È stata progettata per permettere agli utenti di condividere contenuti scritti in formato lungo, e anche se è riservata agli abbonati Premium Plus e alle organizzazioni verificate, gli articoli sono accessibili, in lettura, a tutti gli utenti.

Oltre al testo, gli articoli pubblicati su X possono includere immagini, video, GIF e collegamenti. Gli utenti abilitati al servizio hanno anche la possibilità di formattare il testo utilizzando intestazioni, sottotitoli, grassetto, corsivo, barrato, rientro, elenchi numerici ed elenchi puntati. 

Una volta pubblicato, un articolo può essere letto e condiviso da chiunque su X, in base ai controlli del pubblico selezionati dall’autore dell’articolo.

Eccone un esempio.

https://t.co/dlJ6rIEONa

— Write (@Write) March 7, 2024

Come pubblicare un articolo su X Articles

Per pubblicare un contenuto scritto su X Articles, basta seguire questi semplici passi:

• Iscriversi a X Premium Plus o far parte di Organizzazioni verificate;
• Visitare la scheda Articles nella navigazione laterale su x.com;
• Scrivere l’articolo utilizzando l’editor integrato;
• Pubblicare per renderlo disponibile sul profilo nella scheda Articles.

Obiettivi di X con il lancio di Articles

Il fondatore di X, Elon Musk, spera che Articles incoraggi più editori e creatori a condividere i propri contenuti direttamente sulla piattaforma. Tuttavia, va notato che in passato X non è sempre stata considerata un luogo di libera espressione, dato che Musk ha sospeso e bloccato per motivazioni personali account di giornalisti e testate.

Nonostante le controversie passate, Musk è convinto che X possa diventare un nuovo ecosistema dell’informazione, libero da interferenze esterne, ma è da verificare se gli utenti saranno disposti a sottoscrivere un abbonamento per utilizzare questa nuova funzionalità. 

Il pubblico di Premium Plus è composto principalmente da fan legati a Elon Musk, a Tesla e SpaceX, il che solleva molti interrogativi sulla possibilità di garantire un’informazione libera da influenze.

Quindi, per incentivare gli editori, i creatori e i giornalisti a condividere contenuti sulla piattaforma, è probabile si decida di introdurre una possibilità di monetizzazione per gli articoli pubblicati su X Articles. Questo potrebbe attrarre un pubblico più ampio e garantire una maggiore varietà di contenuti di qualità sulla piattaforma.

Ma è tutto da vedere!

Conclusione

X Articles rappresenta un passo significativo per X nel suo percorso per diventare una piattaforma di social media più completa e diversificata. 

Sebbene la nuova funzionalità sia disponibile solo per gli abbonati Premium Plus e per le organizzazioni verificate, offre agli utenti la possibilità di condividere contenuti scritti in formato lungo, arricchendo l’ecosistema di X. 

Articles potrebbe cambiare il modo in cui le persone usano X. Tuttavia, ci sono alcune domande che rimangono senza risposta, come l’impatto sulla libertà di parola e la sostenibilità del modello di business.

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Qualcuno potrebbe chiedersi come mai, in piena guerra, un governo possa ritenere prioritario e urgente legiferare in merito alle criptovalute, nonostante la palese titubanza delle istituzioni nei confronti di queste valute alternative. 

Beh, ad accelerare il processo legislativo e condurre il governo ucraino ad approvare questa legge è stata una necessità concreta, pratica, che elude quelle che potrebbero essere velleità di innovazione tecnologica (comunque palesate dal ministro). 

Infatti, la ragione è molto semplice: dall’inizio dell’invasione Russa nel Paese il governo ucraino ha ricevuto tantissime donazioni dall’estero proprio in criptovalute, per un valore totale di circa 54 milioni di dollari (secondo alcune fonti sarebbero molti di più). 

Come sappiamo, questa è la guerra più social della storia, ed è molto interessante, per noi che ci occupiamo di digitale e di social media, analizzare le modalità con le quali è stato dato l’annuncio da parte del ministro. 

Vediamo insieme il post su Twitter, più breve per esigenze tecniche, e quello sul canale Telegram di Mykhailo Fedorov, in cui sono stati forniti maggiori dettagli.   

L’annuncio su Twitter

Il Ministero della Trasformazione Digitale dell’Ucraina, guidato da Mykhailo Fedorov, ha pubblicato, attraverso il profilo Twitter ufficiale, il seguente tweet. 

Україна легалізувала криптосектор — @ZelenskyyUa профільний Закон.
Тепер в Україні легально працюватимуть іноземні та українські криптобіржі а банки відкриватимуть рахунки для криптокомпаній. Це ще один важливий крок до розвитку ринку віртуальних активів в Україні. pic.twitter.com/0G5BedCrWf

— Міністерство цифрової трансформації України (@mintsyfra) March 16, 2022

Riportiamo, di seguito, la traduzione in italiano dall’originale in ucriano. 

“L’Ucraina ha legalizzato il settore delle criptovalute — @ZelenskyyUa ha firmato una legge. D’ora in poi, gli scambi di criptovalute estere e ucraine funzioneranno legalmente e le banche apriranno conti per società di criptovalute. È un passo importante verso lo sviluppo del mercato risorse virtuali in Ucraina.”

Molto interessante la scelta di pubblicare la notizia in due tweet differenti, uno in lingua inglese e un altro in ucraino, ed il fatto che il primo ha avuto molte più interazioni del secondo. 

Questo è il tweet in inglese.

Ukraine has legalized the crypto sector — @ZelenskyyUa signed a law. From now on foreign and Ukrainian cryptocurrencies exchanges will operate legally and banks will open accounts for crypto companies. It is an important step towards the development of the VA market in Ukraine. pic.twitter.com/lqqO1J9r1k

— Міністерство цифрової трансформації України (@mintsyfra) March 16, 2022

Il post su Telegram del Ministro

Il Ministro Mykhailo Fedorov, attraverso il suo canale Telegram molto seguito (165.176 iscritti), ha pubblicato un post più lungo, fornendo alcuni dettagli aggiuntivi che, per ovvie ragioni, non poteva inserire nel tweet. 

Il post è il seguente. 

Quella che segue è la traduzione in italiano del testo originale:

“Con l’inizio della guerra, le criptovalute sono diventate un potente strumento per attrarre ulteriori finanziamenti a sostegno delle forze armate ucraine. In più di tre settimane di guerra, il Crypto Fund of Ukraine ha raccolto oltre 54 milioni di dollari in criptovalute.

Oggi il Presidente ha firmato la legge “Sugli asset virtuali”. Stiamo lanciando un mercato legale per le risorse virtuali in Ucraina e portando il settore delle criptovalute fuori dall’ombra. Il mercato delle criptovalute è uno dei settori più dinamici dell’economia digitale.

L’anno scorso, la capitalizzazione totale del settore è aumentata a $ 3 trilioni. Nessun’altra area può vantare un così forte tasso di crescita del capitale. L’industria delle criptovalute si sta sviluppando attivamente anche in Ucraina.

Cosa cambierà con la nuova legge?

• le criptovalute straniere e ucraine opereranno legalmente;
• le banche apriranno conti per società di criptovalute;
• Gli ucraini potranno proteggere i propri investimenti in risorse virtuali;
• Lo Stato garantirà la tutela giurisdizionale dei diritti sui beni virtuali.

Oggi dobbiamo costruire nuovi settori dell’economia. Dopotutto, lo sviluppo del business è la chiave per la stabilità dell’Ucraina.”

Conclusioni

Come accennato nell’introduzione, è interessante per noi operatori del settore vedere un Paese in guerra comunicare in modo così diretto e semplice con i suoi cittadini e con il resto del mondo. 

Una netta contrapposizione con quanto sta avvenendo invece in Russia, dove invece l’accesso a internet e ai social network è stato fortemente limitato se non impedito del tutto. 

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Condividere un tweet è semplicissimo: tutto ciò che dovrete fare è selezionarlo, cliccare su “Altro” e in seguito su “Condividi via Messaggio Diretto”. Da mobile è ancora più facile: dopo aver selezionato il tweet è sufficiente premere a lungo sul tweet stesso e poi cliccare “Condividi via Messaggio Diretto”. In tutti i casi, i destinatari riceveranno una notifica e il tweet condiviso comparirà all’interno della sezione dei messaggi privati.

Il progetto di Twitter rappresenta un importante passo in avanti per migliorare l’esperienza d’uso della piattaforma, soprattutto per coloro che desiderano discutere in privato di contenuti pubblici.

La messaggistica privata nel mondo mobile è un fenomeno in forte aumento, con moltissime app che permettono di discorrere privatamente senza dover condividere col mondo i propri pensieri. E Twitter si sta appunto muovendo in questa direzione: sul blog della società è apparso un messaggio che sottolinea chiaramente come il social network dei cinguettii, fino ad oggi luogo ideale per la conversazione pubblica, da oggi renda molto più facile una discussione privata su tutto quanto si desidera. La vera e propria messaggistica di gruppo su Twitter arriverà solamente nel corso del 2015 e permetterà a più di due persone di partecipare ad una conversazione privata. Per adesso possiamo accontentarci di questa nuova feature, no?

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Per adesso la novità pare una sorta di esperimento utile a testarne potenzialità ed eventuali problematiche, anche se non è certo un segreto la volontà di Twitter di integrare nuove funzionalità (ne avevamo già parlato in questo post) sulla piattaforma, vendita in primis. Non abbiamo dunque alcun dubbio che rivedremo presto questa call to action.

Matteo Pogliani

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Ultimo e più importante esempio è il social selling, la soluzione nata dalla partnership tra Twitter ed il colosso del commercio online, Amazon. Utilizzando Twitter sarà possibile inserire nel proprio carrello Amazon un prodotto citato all’interno di una conversazione grazie all’hashtag #AmazonCart. Soluzioni davvero utili nella loro semplicità, già applicate similarmente da American Express.

Non vi interessano ecommerce o offerte? Non preoccupatevi, anche voi potete sfruttare le potenzialità di queste interazioni. Sky per esempio, attraverso l’uso di #MySkyRec permette di registrare i proprio programmi preferiti attraverso Twitter. Una bella comodità, no?

Soluzioni che vanno nella direzione di rendere più semplice e migliore il nostro modo di interagire con il web, ma soprattutto di valorizzare sempre più le conversazioni degli utenti, rinsaldando e massimizzando la relazione esistente tra questi ed i brand. In un mondo che registra la crescente rilevanza della reputazione online e del dialogo, incentivare le interazioni diviene infatti elemento fondamentale, risorsa da perseguire… anche con questo tipo di progettualità

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Ma sappiamo bene che la curiosità è social e quindi se non avete tempo da perdere e volete provare subito questa funzionalità OB vi spiega in pochi passi come fare.

Innanzitutto bisogna andare all’indirizzo https://tweetdeck.twitter.com/ e registrarsi per la web app gratuita di proprietà di Twitter .

Una volta registrati e loggati, cliccate sul menù verticale posizionato a sinistra e quindi selezionare la voce Custom Timelines e successivamente il comando +Create custom timelines.

Dopo aver creato una Custom Timelines per popolarla basterà trascinare manualmente i tweet desiderati dalla vostra Home.

Tramite questi passaggi con Tweetdeck le diverse Custom Timelines create saranno immediatamente visibile all’interno di Twitter in un URL dedicato, facilmente condivisibile o incorporabile all’interno di qualsiasi sito o blog .

Uno strumento semplice, performante e soprattutto gratuito che apre numerose possibilità per i canali di notizie e quelli tematici altamente specializzati. Provatelo e fateci sapere le vostre impressioni!!!

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Seguendo questo trend sono numerosi i brand che cominciano ad utilizzarli ampiamente, spesso in modo crossmediale tra i diversi canali. E’ di pochi giorni fa il lancio da parte di Offerpop (Facebook Preferred Developer Marketing) Hashtag Gallery, un vero e proprio aggregatore multi piattaforma, in grado di raccogliere in un’unica feed i post contrassegnati da un dato hashtag.

I contenuti raccolti potranno essere inseriti su siti web , pagine di destinazione o tab di Facebook, così da incoraggiare l’utilizzo do materiale hastaggato.

Ecco come Prakash Mishra, co-fondatore e CTO di Offerpop , descrive questa nuova risorsa :

La convergenza del social e del mobile sta cambiando radicalmente il comportamento del consumatore . Le persone passano meno tempo consultando i contenuti di marca tradizionali, e più tempo a fare e condividere contenuti – foto, video e tweet . Ecco perché gli hashtags. Hashtag Galleria dà modo alle aziende  modi per trasformare i contenuti in contenuti rilevanti, utili al coinvolgimento dei consumatori in tempo reale, amplificando la portata e l’autenticità dei programmi di marketing tradizionali.

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Sulla scia di di questo interesse Twitter e Nielsen hanno annunciato la nascita di Tv Ratings, un sistema di monitoraggio delle conversazioni su Twitter legate ai programmi televisivi. Un’analisi quantitativa di grande valenza, che non si limita a verificare le persone che twittano contenuti riguardo gli show televisivi, ma anche l’audience, ovvero le persone che hanno visualizzato quei tweet.

Le prime stime hanno segnalato che l’audience è 50 volte maggiore rispetto agli utenti che producono tweet, rapporto che diminuisce con l’aumentare degli utenti coinvolti.

Le conversazione riguardanti  i programmi tv in USA hanno registrato un deciso incremento negli ultimi due anni, 19 milioni di utenti hanno twittato  263 milioni di messaggi su show in diretta tv nel solo Q2 2013, con una crescita stimata da Social Guide pari a un 24% annuo. Il Tv Ratings avrà l’arduo compito di dare maggiore analiticità al fenomeno, elemento fondamentale per progettare possibili risvolti pubblicitari.

Ovviamente le conversazioni di Twitter restano un frammento nel mare nostrum televisivo, non rispecchiando sempre l’andamento dell’audience. Un esempio evidente di ciò sono i risultati diametralmente opposti ottenuti da “In questa notte fantastica”, lo show che riproponeva le tappe del tour negli stadi di Lorenzo Jovanotti. Se su Twitter ed il mondo social le conversazioni generate hanno registrato numeri importanti, molto meno incoraggianti sono state le cifre televisive, ben al di sotto delle previsioni.

La piattaforma infatti vuole mostrare l’attività totale di Twitter in relazione a programmi  specifici, un modo concreto per aiutare le emittenti ed eventuali inserzionisti a comprendere meglio come utilizzare le potenzialità dei social network.

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1.000 followers per un canale in continua espansione, che giorno dopo giorno, lo staff di OB popola di contenuti, intessendo dialoghi e rapporti.

Post by Matteo Pogliani

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Lo sa bene Enel, da giorni al centro di un fuoco incrociato riguardo alla sua ultima campagna #guerrieri. Una campagna dagli investimenti mastodontici che nell’idea degli strategist Enel doveva connotarsi di un ampio risvolto social, diffondendosi e viralizzandosi grazie all’utilizzo di Twitter e compagnia e dell’hastag #guerrieri, fil rouge dell’intero progetto. Uno story telling sociale, dove gli utenti dovevano (o avrebbero dovuto) raccontare la loro storia di quotidiana  sopravvivenza in questo “campo di battaglia” chiamato Italia, terreno adatto a “guerrieri” appunto. Coinvolgimento e senso di comune appartenenza che dovevano (o ripeto, avrebbero dovuto) dar vita ad una concreta community unita nella volontà di ripartire. E il ruolo di Enel in tutto questo? Nell’ideazione originale l’azienda doveva assurgere a incubatore di questo sentimento positivo, partner quotidianamente impegnato al nostro fianco in questo arduo compito.

La realtà, soprattutto quella web, è però spesso lontana dall’immaginazione e quella che poteva essere un veicolo di branding potentissimo si è lentamente, quanto inesorabilmente, rivelato un gigantesco fail. Lo dicono gli articoli, i commenti, i numeri: #guerrieri non solo è un flop, ma ancor peggio, sta divenendo un pericoloso boomerang dagli effetti nefasti. A molti non è andata giù l’associazione multinazionale-gente che sopravvive alla crisi, tentativo di speculare sulle difficoltà degli italiani, accomunando realtà che di comune hanno ben poco.

Se infatti l’hastag #guerrieri è stato utilizzato, è altrettanto vero che il suo impiego è stato per lo più associato alla diffusione di una vera e proprio contro-campagna con cui veicolare messaggi negativi verso Enel ed i suoi tanti scheletri nell’armadio. Eh sì, perché come dice il buon Matteo G.P. Flora (primo grazie) “sul web la trasparenza ce l’hai o te la fanno”. Prestare il fianco è un’attimo, attimo che con la capacità di passaparola della rete può diventare interminabile.

Basta fare un giretto in twitter per imbattersi in cinguettii caustici su questo tema.

Se già questo non bastasse, nella “ritirata” post Caporetto, sono stati commessi altri passi falsi (seppur inevitabili), come ad esempio la rimozione dello stream Twitter sul sito ufficiale della campagna, per la serie “il pallone è mio e decido io”.

Caporetto certo, ma il peggio doveva ancora arrivare, peggio che è giunto alla pubblicazione da parte del già citato Matteo G.P. Flora (secondo grazie) di un’analisi sul fenomeno #guerrieri (datele un’occhiata perché merita). Tralasciando (seppur sia difficile) il sentiment altamente negativo, risulta chiaro che un numero pari ad oltre il 70%  dell’engagement di sharing online sia stato veicolato da servizi di “promozione” del contenuto e delle azioni social, più precisamente attraverso la “spintarella” di Zzub, una community online nata per “facilitare” il passaparola attraverso ricompense.

Forse sta proprio qui la reale “sconfitta” dei #guerrieri, nel cercare di controllare una campagna social ed il suo engagement. Se infatti la contro-campagna è accettabile (o quasi), lo è molto meno il ricorso a queste scorciatoie.

Chiudo con quello che per me resta il punto più preoccupante della questione: dati i soli 1.174 iscritti raccolti (molti dei quali Zzubbers) nonostante gli ingenti mezzi e la grande visibilità avuta, mi chiedo, sono pronte le aziende e le agenzie italiane per campagne del genere? Ai posteri l’ardua sentenza…

The post #guerrieri: fenomenologia di un social fail appeared first on Open-Box.