Nell’era digitale in cui viviamo i social media hanno assunto un ruolo di fondamentale importanza nella promozione e nella strategia di marketing di qualsiasi azienda o marchio.
La presenza su piattaforme social è diventata indispensabile per raggiungere un vasto pubblico e stabilire un contatto diretto con i potenziali clienti.
Ma quali sono le piattaforme social più utilizzate dai marketer?
In questo articolo, esploreremo quelle che sono diventate dei veri e propri strumenti di marketing per le aziende di tutto il mondo.
Scopriremo cosa le rende uniche e come i marketer le sfruttano per raggiungere i propri obiettivi di business, e lo faremo grazie ai dati forniti dal Social Media Marketing Industry Report redatto da Social Media Examiner.
Questo studio ha coinvolto oltre 2.100 esperti di marketing con l’obiettivo di comprendere le strategie e le pratiche che i professionisti del settore adottano sui social media per favorire la crescita e la visibilità delle loro aziende.
Eccoti un grafico con i vari settori di appartenenza dei marketers intervistati.
Se sei interessato a scoprire le piattaforme social più rilevanti per il mondo del marketing, continua a leggere!
Piattaforme più usate dai marketer: i dati del report
Secondo il report, Facebook e Instagram restano ancora le due piattaforme principali utilizzate dai marketer, distanziando tutte le altre.
Tuttavia, sono stati registrati cambiamenti rispetto al 2022. Uno dei più significativi è l’aumento di TikTok, che è passato da una percentuale di utilizzo da parte dei marketer del 18% ad una del 26%.
Questo evidenzia una crescita significativa della popolarità di TikTok come piattaforma di marketing, offrendo nuove opportunità per le aziende che desiderano raggiungere un pubblico più giovane.
L’utilizzo delle piattaforme social: confronto tra principianti ed esperti di marketing
Il report ha esaminato i canali social utilizzati dai social media marketer, suddividendoli tra coloro con più di 5 anni di esperienza (rappresentati dalle barre verdi) e quelli che hanno iniziato da poco, con meno di 12 mesi di esperienza (rappresentati dalle barre blu).
I risultati mostrano che i nuovi social media marketer si concentrano principalmente su Facebook, con un significativo 81% di utilizzo, seguito da Instagram con il 69%.
Queste piattaforme rappresentano i canali preferiti per chi è alle prime armi nel settore del social media marketing, poiché offrono un’ampia base di utenti e diverse opportunità di interazione.
D’altra parte, i marketer più esperti mostrano una maggiore diversificazione nella scelta dei canali: sfruttano una varietà di piattaforme social per adattare la loro strategia in base al pubblico di riferimento e agli obiettivi specifici.
Questa diversificazione consente loro di raggiungere un pubblico più ampio e valutare al meglio le opportunità offerte dai diversi canali social.
Piattaforme social preferite dai marketer B2C e B2B: un confronto
Secondo i dati rappresentati da questi due grafici, emerge chiaramente che Facebook è ampiamente utilizzato da quasi tutti i marketer B2C. Questo indica che la piattaforma è una scelta primaria per promuovere e raggiungere il pubblico.
D’altra parte, per quanto riguarda i marketer B2B, LinkedIn risulta essere la piattaforma più utilizzata, anche se è interessante notare che una percentuale significativa utilizza anche Facebook.
Ciò suggerisce che entrambe le piattaforme svolgono un ruolo rilevante nella strategia di marketing B2B, con LinkedIn che si posiziona come la scelta preferita, affiancato da Facebook, utilizzato in modo complementare per raggiungere specifici obiettivi di marketing.
La piattaforma social di maggior rilevanza per i marketer è…
I marketers partecipanti allo studio sono stati sottoposti ad un sondaggio con risposta secca: dovevano selezionare una sola piattaforma social importante per le loro attività.
Poiché era permessa una sola scelta, i risultati ottenuti sono molto significativi e rivelatori.
B2B vs. B2C
Le differenze interessanti emergono quando si analizzano i marketer focalizzati sul B2B e sul B2C.
È evidente che Facebook domina il panorama B2C, con il 56% dei marketer che lo selezionano come la loro scelta numero uno. Mentre per i marketer B2B, LinkedIn si posiziona come la piattaforma più importante.
Un altro dato interessante è che, per i marketer B2B, la combinazione di Facebook e Instagram è diminuita dal 51% nel 2022 al 43% nel 2023. Ciò suggerisce un cambiamento di strategia, con una riduzione nell’uso di queste piattaforme.
Questi dati evidenziano come le preferenze delle piattaforme social siano influenzate dal tipo di settore commerciale su cui si focalizzano i marketer.
Mentre Facebook rimane una scelta prominente per il B2C, LinkedIn sta guadagnando terreno come la piattaforma più importante per il B2B.
Questi cambiamenti riflettono l’evoluzione delle strategie di marketing e l’adattamento alle esigenze specifiche dei diversi mercati.
L’evoluzione delle piattaforme social: tendenze di crescita e declino
Il grafico seguente evidenzia le prime cinque piattaforme social considerate più importanti dai marketer nel corso di un periodo di 5 anni.
Un dato rilevante è il continuo declino di Facebook (rappresentato dal colore rosso). La sua posizione di dominio sta diminuendo nel corso del tempo, indicando un cambiamento nelle preferenze dei marketer.
D’altra parte, è chiaramente visibile l’ascesa di LinkedIn (rappresentato dal colore verde). La piattaforma sta guadagnando sempre più importanza agli occhi dei marketer, posizionandosi come un canale fondamentale per le attività di marketing.
Questi dati evidenziano l’evoluzione delle preferenze dei marketer nel corso del tempo e tale cambiamento riflette il dinamismo del panorama delle piattaforme social e la necessità di adattamento dei marketer alle opportunità e alle esigenze mutevoli dei diversi mercati.
Le piattaforme social che i marketers desiderano approfondire
Oltre alle piattaforme social più utilizzate, il report ci fornisce anche le risposte date dai marketers su quali piattaforme social vorrebbero approfondire.
È interessante notare che Instagram ha mantenuto il primo posto per il quinto anno consecutivo, confermandosi come una priorità per i marketer. D’altra parte, Facebook è sceso al quarto posto, superato da LinkedIn.
Nel confronto tra marketer B2C e B2B, emerge che i marketer B2C mostrano un maggiore interesse nel conoscere Instagram (72% B2C rispetto al 61% B2B) e Facebook (62% B2C rispetto al 51% B2B).
D’altra parte, i marketer B2B manifestano un interesse più elevato nel conoscere LinkedIn (75% B2B rispetto al 55% B2C).
Questi risultati evidenziano le preferenze e gli interessi specifici dei marketer in base al loro settore di attività. Instagram continua a essere al centro dell’attenzione, ma le differenze tra marketer B2C e B2B si manifestano nella scelta delle piattaforme social di maggior interesse.
Piattaforme preferite dai marketers per la pubblicazione regolare di video
La ricerca di quest’anno si è concentrata anche sullo studio delle piattaforme preferite dai marketers per la pubblicazione regolare di video.
I risultati indicano che Facebook si posiziona al primo posto con il 55%, seguito da Instagram con il 53% e YouTube con il 48% di utilizzo da parte dei marketer.
Questi dati evidenziano l’importanza delle piattaforme social nella strategia di video marketing dei professionisti del marketing.
Facebook, Instagram e YouTube emergono come le scelte principali per la pubblicazione regolare di video, offrendo un’ampia visibilità e possibilità di coinvolgimento del pubblico.
Il report riporta anche un grafico molto interessante per quanto riguarda l’intenzione dei marketers di modificare il loro utilizzo del video marketing nel prossimo futuro.
Gli intervistati sono stati invitati a indicare se prevedono di aumentare, diminuire, mantenere lo stesso livello o non utilizzare affatto diverse piattaforme nel loro video marketing.
I risultati rivelano che la maggior parte degli esperti di marketing ha pianificato di aumentare l’utilizzo dei video su Instagram (66%), YouTube (66%) e Facebook (53%).
Interessante notare come queste siano le stesse piattaforme scelte dai marketer nell’anno precedente, indicando una continuità nelle strategie di video marketing.
Ecco una ripartizione dell’intenzione di utilizzo per ciascuna piattaforma.
Per quanto riguarda, invece, le piattaforme su cui vorrebbero migliorare le proprie conoscenze del marketing video, emerge che YouTube e Instagram sono le principali.
È interessante notare che c’è ancora un certo interesse per il video su Facebook, anche se è diminuito dal 63% nel 2022 al 57% nel 2023.
Analizzando le preferenze tra i marketer B2C e B2B, risulta che i marketer B2C sono più interessati a conoscere i video su Instagram (72% B2C rispetto al 59% B2B) e i video su Facebook (62% B2C rispetto al 49% B2B). Mentre i marketer B2B dimostrano un maggiore interesse nel conoscere i video su LinkedIn (65% B2B rispetto al 44% B2C).
Anche in questo caso i risultati sottolineano l’importanza di adattare le strategie di video marketing alle piattaforme che meglio rispondono alle esigenze del proprio pubblico di riferimento.
Quali sono le piattaforme social preferite dai marketers per gli ads
Un altro dato interessante del report riguarda quale sia per i professionisti del marketing la piattaforma di social media più importante per la pubblicazione di ads. Potevano dare solo una risposta.
Gli annunci su Facebook hanno conquistato il primo posto; tuttavia, è emerso che l’utilizzo di Facebook per gli annunci è diminuito dal 51% nel 2022 al 46% nel 2023.
Un dato davvero rilevante è la percentuale di marketer che non utilizzano gli annunci social, aumentata dal 22% al 25%.
Conclusioni
Questa indagine ha rivelato dati molto interessanti per il settore marketing.
Un 86% di tutti i marketer intervistati ha sottolineato come gli sforzi sui social media abbiano portato a un aumento della visibilità per le loro attività.
Il secondo vantaggio più significativo è stato l’aumento del traffico, con il 76% dei partecipanti che ha riportato risultati positivi in questo senso.
È interessante sapere che questi due vantaggi si sono mantenuti costantemente ai primi due posti negli ultimi 9 anni, dimostrando l’importanza continua dei social media nel promuovere e far crescere le attività dei marketer.
